10月手游月报：《暗区突围》《地牢猎手6》加大买量力度，手游海外投放数据盘点

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 10 月手游海外买量特征进行的分析。

10 月份，海外手游买量市场整体保持较高的投放量。就整月投放趋势来看，2023 年 10 月份的手游广告量每周均在 120w 以上，其中第四周投放的广告量最多，超过 180w 组；在投 App 数量则持续增长，后三周的在投 App 数量均超过 2w 款；在投素材数则较为稳定，基本保持在 60w 组以上。

就单日投放情况来看，当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在下旬，其中 10 月 31 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多，分别是 107w+ 的广告量和 18717 款在投手游，同比 9 月份的数据有明显提升。

从投放重点市场来看，TOP3 地区分别为北美、东南亚、西欧，其中北美地区的广告量占比达 34.9%，TOP4 地区的投放量占比均超过 20%。具体到广告量 TOP10 地区榜单，美国市场占比为 27.3%，继续保持第一；TOP2-5 则分别是德国、加拿大、法国以及英国。

平均单款 App 广告量排名这块，音乐类跃至榜单第一，紧随其后的为文字、策略、体育以及角色扮演，以中重度类型为主。

再来看 10 月份的媒体渠道投放情况，Meta 系媒体包揽榜单前四，AdMob 则排在第五位，其广告量占比均在 40% 以上。具体看 Facebook 渠道的各类别投放情况，休闲、益智解谜、角色扮演、策略类为投放主力，与 9 月份情况保持一致。

从 10 月手游开发者主要来源地区分布看，中国内地厂商依旧保持广告量和在投 App 数量占比第一，不过占比均环比下降，广告量占比进一步下降至 34.5%，在投 App 数量占比下降至 20.9%。广告量排名第二的为土耳其厂商，占比为 15.1%；在投手游数占比方面，法国厂商保持榜单第二的位置，其次为越南厂商，两者占比均超过 10%。

10 月份的厂商推广榜基本由休闲和超休闲游戏厂商包揽，Matchingham Games 依旧位列榜单第一，上榜的中国厂商只有 IGG。

再来看 10 月份的手游投放榜，Google Play 端上榜产品仍以轻中度类型为主，仅有两款重度品类产品上榜，为朝夕光年的新游《Dragonheir: Silent Gods》和 IGG《王国纪元》。

AppGrowing 出海观察 此前分析过《Dragonheir: Silent Gods》的买量投放策略。作为朝夕光年今年第二款海外重度大作，游戏早在 5 月末就开始了预约买量，并在正式上线的第一周开启大规模投放，据第三方平台数据显示，游戏首月预估流水超过 7000 万。

App Store 端投放榜则出现更多重度类型的产品。拿下榜单第一的为《MONOPOLY GO!》，面向港澳台市场的 MMORPG 新游《神魔傳說：靈山遺跡》紧随其后，高图网络的《Dungeon Hunter 6(地牢猎手 6)》排在第三位。

此外，进入 TOP15 的中国厂商产品还有IGG《Viking Rise》、Topsmart Mobile《Onet Match Puzzle》、露珠游戏《月光魔盜團》、腾讯《Arena Breakout(暗区突围)》以及 Cedar Technology《新倚天屠龍記》。其中，腾讯的《Arena Breakout》早在 7 月 31 日正式上线海外市场，至今仍保持着稳定的买量投放。

Google Play 端，拿下榜单第一的是《Tokyo Ghoul: Break the Chains》，这款漫改游戏双端的预约投放力度都非常大。就美术和题材而言，本期榜单出现较多的二次元类型的产品，比如《One Punch Man World》《Fortress Saga: AFK RPG》《DoD - Days of Doomsday》。

案例一：《Dungeon Hunter 6》

AppGrowing 国际版 监测，《Dungeon Hunter 6》于 8 月 21 日开启预约并开始买量投放，并在 10 月 13 日正式上线。在《9月海外买量月报》中，这款产品打入游戏预约榜 App Store 端第 2、Google Play 端第 5，可见高图网络对这款“地牢猎手”IP 改编作投入了较多宣发成本。

买量投放以外，游戏还亮相德国科隆游戏展，并且邀请加拿大摇滚乐队 Nickelback 参与宣传。

具体看预约期的买量策略，《Dungeon Hunter 6》在预约期的 TOP3 主投地区为美国、德国、法国，集中在欧美市场。投放的素材类型则以图片为主，占比达 71.2%。

到了正式上线之后，《Dungeon Hunter 6》的广告投放更多往法国、德国、英国等欧洲市场倾斜，视频素材的占比也明显提升并超过了图片素材。同时，真人素材的比例也明显提升，使用了街头采访、战力比拼等常见框架。

这则真人素材则结合流行的 AR 技术形式。视频中，人脸识别来评定自己的游戏角色和形象，间接展示产品的高技术力；同时还融入了战力比拼的情节设计，吸引用户持续观看视频。

案例二：《神魔傳說：靈山遺跡》

天纵网络的《神魔傳說：靈山遺跡》是一款仙侠题材放置 RPG 手游，于 10 月 12 日正式上线港澳台市场。据 AppGrowing 国际版 监测，游戏 10 月份主投地区为台湾，占比达 40.5%；素材类型则以图片和视频为主，两者投放占比相差不大。

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