7月手游月报：腾讯打入投放榜前十，乐牛游戏北欧神话题材 MMO 发力买量

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 7 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 7 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、益智解谜、娱乐场，娱乐场类的投放占比退居第三，但仍是当月新投放 App 占比最高的类别。

广告量 TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演，与 6 月分布情况一致。从去重后的创意素材数来看，角色扮演类和策略类的素材数占比较大，这两个主流重度品类仍然对广告获客的需求较大。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，不过占比有小幅下降，为 79.98%，视频时长则集中在 16-60s 的区间，且这两个时长的素材投放占比均在 40% 以上。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，7 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 10 家中国厂商上榜，其中入围榜单 TOP5 的只有 Guru 这家主攻休闲游戏赛道的厂商；另外，腾讯的广告投放量持续增长，榜单排名也来到了前十的位置。整体而言，投放 TOP30 厂商仍以轻中度品类为主，且基本呈现投放量环比上升的趋势。

产品投放 TOP30 榜单上，《MONOPOLY GO!》稳居榜单第一的位置，不过广告量环比下降 8.03%。排名第二的则是来自越南厂商的《Wood Nuts: Screw Puzzle》，是一款休闲解谜类手游，套用了时下流行的“拆螺丝”副玩法框架。

露珠游戏两款新游仍排在投放榜 TOP30 内，不过投放力度减弱，其中《BangBang Survivor》的广告量环比下降超过 50%。同样来自中国厂商的《武侠大明星》广告量环比增长超过 60%，排名来到了第 16 的位置，属于又一款“国内小游戏转 App 出海”的产品。

另外，值得关注的出海产品还有乐牛游戏的《Flame of Valhalla Global》，为本期榜单入围新品，是一款北欧神话题材的 MMO 手游；天游网络的新游《三國雲夢錄》在 7 月中旬正式上线，目前仍处于大推期，广告量环比增长 24.72%，同时也进入了本期榜单 TOP30。

7 月 App Store 游戏预约榜出现较多的二次元新游，分别是《2.5次元的誘惑 天使們的舞台》《斗羅大陸：史莱克學院》《乖離性百萬亞瑟王：環》以及《De:Lithe Last Memories》。Google Play 端榜单的产品，其预约中地区则更集中在亚洲市场。

其中，《Fishing Master》这款捕鱼游戏拿下 App Store 端榜单第一、Google Play 端榜单第二；莉莉丝的《AFK Journey》仍保持稳定的预注册买量营销，位列双端预约榜单第三名。

值得关注的还有 Netmarble 的“七大罪”IP 新作《The Seven Deadly Sins: ldle》。根据 App Store 的商店情报显示，这款产品将在今年 10 月底正式上线，目前已经开启海外多地区的预约以及相应的预注册买量。

据多家游戏媒体的报道，广州乐牛在去年大规模招聘面向海外市场的相关岗位，包括美术、游戏运营等等，猜测在为海外发行做准备。据 AppGrowing 国际版 数据监测，近年来乐牛游戏面对海外市场推出了《Divine W: Perfect Wonderland》《운명M: 깨어난 발키리》等产品，基本为仙侠、魔幻题材的 MMO 手游，这也是乐牛一贯擅长的赛道。

来到今年 7 月，乐牛游戏开启对新作《Flame of Valhalla Global》的买量大推。据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款产品在 7 月开始小规模预约买量，到了 7 月下旬投放量剧增，并进入上线后的大推期。

据了解，《Flame of Valhalla Global》是一款北欧神话题材的 MMO 手游，整体风格更偏向欧美暗黑类型，并融合了当下流行的“开放世界”相关玩法设计。聚焦到广告素材创意策略上，依托游戏本身的北欧神话题材和欧美用户青睐的暗黑美术风格，《Flame of Valhalla Global》目前的素材创意方向集中在展示游戏高品质美术、开放世界探索玩法、游戏角色技能和战斗场景等等。

比如这则广告素材，整体用意在于凸显游戏高品质的美术和庞大的世界观。视频开头展示角色遥望远处城邦的情景，迅速抓住对欧美暗黑风格MMO感兴趣的用户；随后再展示角色在坐骑上在城内走动的情景，进一步展现游戏高品质的美术和充实的世界观塑造;最后则简单展示战斗技能和特效，扩大目标受众群。