11 月应用月报：工具类 App 投放规模增长近 50%，《ClickUp》广告策略分析

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 11 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期，工具类仍然是海外应用在投 App 数量占比最高的品类，同时也是当月新投放 App 数量占比最高，占比为 25.39%。此外，新投放 App 占比超过 10% 的有生活类、健康健美类、娱乐类、教育类。

广告投放量最大的应用类别仍是购物类和娱乐类 App。其中，工具类 App 的整体投放规模较 10 月有所提升，环比增长 49.15%，在本期排名中升至第三位。从去重后创意素材数的维度来看，摄影与录像类的素材数则略高于工具类。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外应用的素材类型分布占比中，图片类素材占比稍微大于视频类，分别为51.27%、46.50%。

视频时长分布方面，小于 30s 的素材仍然是占比最多的，其中 15s 时长以内的素材占比达 32.72%。

据 AppGrowing 国际版数据监测，TEMU（拼多多）在本期海外应用投放榜上继续保持领先。此外，Google 的广告投放量进一步增长，本期排名跃升至第二位。

再看产品投放榜情况，本期上榜的短剧类 App 广告投放量虽普遍呈现环比增长，但整体增幅较上月有所收窄。其中，昆仑万维旗下的《DramaWave》与 bestnovel 旗下的《Best Reels》表现尤为突出，分别环比增长 66.79%、57.57%。

不过值得注意的是，此前连续多月稳居榜单第二的《MoboReels》，本期跌出榜单。其所属厂商畅读信息在应用开发者投放榜中的排名也出现下滑，跌至第 27 名。

另外，LYDIA Solutions 旗下金融类 App《Sumeria》在 11 月投放广告量约 11.8 万，环比增长高达 81360.96%，助力 LYDIA Solutions 进入应用开发者投放榜。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版选取娱乐、图书与参考、工具以及 AI 文本生成这四个类别。

本期娱乐类投放 TOP 3 分别是《DramaBox》《ReelShort》以及《DramaWave》。图书与参考类投放 TOP1 则是来自出海厂商 UREAD GLOBAL PTE.LTD 的《JoyRead》，该应用在 11 月中旬买量规模出现显著上升，最高单日投放量达到 61816 组。

工具应用投放 TOP 3 分别是《Get Rubx Counter & RBX Calc》《Custom Control Panel OS》《MyRead》。

AI 文本生成类应用 TOP 1 是 Grammarly 旗下《Grammarly: AI Writing Keyboard》，该 App 在全球有超 4000 万的活跃用户，涵盖学生、职场人士、学术研究者等群体，广泛应用于教育、商务、媒体等领域，并于今年 5 月实现了 7 亿美元的年度经常性收入。

ClickUp 旗下效率类应用《ClickUp》在上月月初，推出全新版本 ClickUp 4.0。此次升级的核心引擎源自于公司对 Qatalog（曾获得超过 2950 万美元的投资）的收购，凭借其技术积累，该版本推出两个全新 AI 智能体，实现了跨工具知识的无缝连接。

目前，《ClickUp》的累计融资已超过 5.37 亿美元，投资方包括 a16z、老虎环球、Lightspeed 等顶级机构。

据 AppGrowing 国际版数据监测，《ClickUp》在 11 月的广告投放量从月中开始呈现下降趋势，由原先的日均约 9000 组逐渐降至约 6500 组。尽管月末出现短暂回升，但几天后便回落至原有水平，并持续走低。

在素材创意方面，《ClickUp》主要围绕其 AI 驱动的管理工具展开，突出其简化任务、组织项目等功能，帮助用户有序推进工作。

在真人类素材中，大多通过呈现实际工作场景中的痛点，引起用户共鸣，例如在会议中因分心记录笔记而无法专注参与讨论等。同时，强调 AI 工具能够自动记录会议内容、生成行动项并提供完整转录，从而有效解决这些实际问题。

比如这则素材，视频使用了现实情境框架，主角抱怨应用程序分散导致工作效率低下，随后他的同事及时出现并提出了“You need ClickUp!”，强调 ClickUp 能够将所有工作内容整合到一个地方，实现从“分散”到“无缝”的转变，真人演绎增添代入感和说服力。最后强调“免费使用”，消除用户疑虑，进一步促使用户下载体验。