EDG夺冠，动画剧集上线，下一个十年属于英雄联盟宇宙？

11月7日凌晨，2021英雄联盟全球总决赛正式落下帷幕，中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜卫冕冠军韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，给了中国玩家和粉丝们一个巨大的惊喜。

这场逆风翻盘的胜利，在互联网掀起了空前的讨论热潮，截至发文时，微博话题#EDG夺冠#已经突破了34亿阅读量，引发430万+讨论。

央视新闻官方第一时间发出祝贺夺冠微博获得了超过460万的点赞，进一步认证了《英雄联盟》的国民度。

今年的英雄联盟比赛被称为S11，这代表着英雄联盟总决赛迄今为止已经举办了11届，《英雄联盟》国服也已运营了超过10年。

经过10多年的发展，《英雄联盟》也像其他长周期端游一样面临着玩家流失等问题，但却以另一种方式爆发出蓬勃的生命力，甚至成长为了全球最热门的游戏IP之一。

11月1日，《英雄联盟》开发商拳头游戏表示，今年10月，全球共有一亿八千万名玩家玩过以《英雄联盟》宇宙为设定的游戏，而且这个数字还在不断增长中。

近几年，拳头游戏陆续推出多个英雄联盟IP衍生游戏，又在影视、音乐等领域持续发力，不断丰富世界观与剧情，搭建出日趋成熟的“英雄联盟宇宙”，展现出对于这一IP的高度重视。

EDG夺冠当天，英雄联盟首部官方动画剧集《英雄联盟：双城之战》正式上线。

尽管目前只放出了前三集，但《双城之战》好评如潮，豆瓣评分9.1，在Netflex上的热度也已经超越前段时间的热剧《鱿鱼游戏》。

作为一款MOBA游戏，《英雄联盟》的重心无疑放在游戏的策略性和操作性上，这使得尽管每个游戏角色都有背景设定，但一般用户对于IP的故事性感知不强。而构筑一个丰满的故事核心，对于增强玩家与IP的联系有着重要意义

《双城之战》就以具象化的方式串联起了众多游戏角色和热门场景，为英雄联盟IP填充了更完整的内容。

即使抛开IP，这部动画也并非单纯的情怀向作品，就算不是英雄联盟的粉丝，也能从美术、剧情、配乐等方面感受到这是一部高水平的作品。

早在几年前，《英雄联盟》就曾陆续推出过真实伤害乐队、K/DA女团等虚拟偶像组合。不仅发布了歌曲及MV，甚至通过真人+增强现实的方式带来震撼的舞台表演。

来源：App Growing Global

人气角色+虚拟形象的玩法除了成功俘获深受二次元文化和粉丝文化影响的年轻用户，构建起IP与粉丝之间新的连接方式，更受到了品牌的认可，通过品牌联名等方式展现出极高的商业价值。

来源：App Growing Global

端游式微，手游崛起是行业里不争的事实，拳头在过去几年推出了《云顶之弈手游》、《符文之地传说》、《英雄联盟手游》等IP改编手游，逐渐搭建起英雄联盟宇宙的手游板块。

其中表现最好的当属《英雄联盟手游》。App Annie的数据指出，《英雄联盟手游》在上线后的第370天实现了1.5亿美元的全球累计收入，是同类型的MOBA手游中达成这一成就第二快的游戏。

《英雄联盟手游》的主要下载来源是巴西、美国、越南、韩国市场；中国、美国和巴西的用户则带来了最多的收入。

尽管《英雄联盟》端游在全球范围内都有着不错的知名度，但《英雄联盟手游》并没有单纯地享受端游老用户的“自来水”红利，在买量营销获客方面依然保持着稳定的投入，同时积极与端游联动。

来源：App Growing Global

以Google Play端为例，App Growing Global的数据显示，《英雄联盟手游》在S11总决赛期间投放了1200+条广告素材，是前一个周期的近4倍。总决赛当天及之后的7、8、9日更是出现了新的投放量峰值。

从广告视频来看，手游对于《英雄联盟》的角色、场景进行了高精度的还原，同时根据MOBA手游的特点优化了操作。这样一条广告，既唤醒了端游老玩家的记忆和情怀，又吸引了MOBA品类手游的爱好者，从而完成了从端游到手游的转移，实现用户圈层的扩充。

《英雄联盟手游》：

来源：App Growing Global

此外，手游广告也继承了拳头的优秀传统，使用大量高质量的CG特效和角色出场动画片段，提升用户对于游戏美术力的期待值。这一特点在《符文之地传说》和《云顶之弈手游》中也有体现。

《符文之地传说》：

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《云顶之弈手游》：

来源：App Growing Global

从一款游戏到一整个宇宙，拳头用了十年的时间在游戏、动画、音乐、电竞、直播等行业种下英雄联盟IP的种子，构建起多元的IP生态，并逐渐迸发出强大的生命力。

《英雄联盟》给所有游戏树立了一个优秀的榜样，玩家也许会因为生活、工作、学业等等原因弃游，而一个优秀的IP却能伴随玩家走过更多时间。

以上为《EDG夺冠，动画剧集上线，下一个十年属于英雄联盟宇宙？》。

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