经历了2022年的低迷，全球移动游戏市场在2023年推开了复苏之门。尽管宏观环境的波动尚未完全停息，但技术、地区和策略上的新力量成为了强力助推剂，“出海”成为越来越多中国厂商的“刚需”。
借力数据，AppGrowing 推出年度重磅报告《2023年度全球手游移动广告趋势洞察》，本报告内容涵盖以下几个部分：
类别和媒体对全球移动广告趋势有何种影响？ 如何利用区域市场和广告本地化打造全球优势？ 哪些新兴类目和技术可能会改变全球移动广告生态？ 如何研发热门买量打法和创造下一个成功公式？ 报告将于2024年1月22日发布，即刻扫码报名，预约报告，抢占流量先机。
在报告正式发布之前，AppGrowing出海观察 先用一篇文章带你简单复盘 2023 年全年全球移动游戏市场。
App基数大的类别如休闲、益智解谜、模拟、动作、角色扮演和策略在2023年的竞争更加激烈。在投手游量不断增长的同时，每月新开启广告投放的手游量占据较大比例。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，2023年全年，休闲类每月在投手游量保持在4500左右，每月增量占比超过20%；益智解谜类每月在投手游量从年初的3000左右逐渐增长至超过4000，每月增量也在Q4达到高峰；模拟类和动作类每月在投手游量经历了一年的稳定增长，峰值均出现在10月；角色扮演类和策略类的年末在投手游量增长率超过50%。
中国游戏厂商的出海优势品类依旧集中在角色扮演和策略类。2023年海外角色扮演类游戏投放 TOP10 中，有 7 款来自中国厂商之手，其中不乏年内上线的新游，比如朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》、露珠游戏的《月光魔盗团》，展现出中国游戏厂商的持续增长能力。
海外策略类游戏投放 TOP10 则由中国厂商包揽，且上榜产品背后厂商大多是我们熟悉的老牌 SLG 大厂。
这两个品类之外，《2023年度全球手游移动广告趋势洞察》还回顾了休闲、冒险、模拟等 17 个全球移动游戏品类的产品投放榜和相应的预约投放情况，全方位了解品类赛道流量竞争者策略趋势。
随着“出海本地化”需求的升级，深入挖掘单个市场地区、单点突破成为出海制胜关键。《2023年度全球手游移动广告趋势洞察》将带来北美、东南亚、日本、韩国、港台、拉美、欧洲、南亚、中东&北非等 9 大市场的流量洞察，除了品类上的具体分析，还会根据 AppGrowing 国际版 “游戏风格标签”，进一步细分各类玩法美术风格的投放趋势，洞悉更精细化、更全面的流量趋势和创意策略。
以北美市场为例，该市场手游用户一贯偏爱轻中度游戏。2023年，休闲类、益智解谜类仍是广告量与在投游戏数量的霸主，其中休闲类的在投游戏数占比超过18%。作为中重度品类的典型代表，策略类与角色扮演类的广告量占比均进入前五，但在投游戏数占比相对较低，平均单款产品广告量更高。
具体的游戏风格广告量分布上，消除玩法风格的广告量占比明显高于其他风格类型，接近12%；广告量占比TOP2-4的风格类型分别是经营、枪战射击、放置、老虎机，反映出北美市场用户更偏爱轻中度玩法类型，主机“枪车球”的玩法偏好也延伸到手游领域，老虎机这类博彩游戏玩法也是主流类型之一。
“创意”依旧是全球手游广告投放成功的最大关键。《2023年度全球手游移动广告趋势洞察》筛选出头部手游产品，从投放阶段对比、不同目标市场投放策略差异以及广告受众分布等角度，全面剖析爆款广告创意策略。
同时，2023年也是“真人素材”和“休闲副玩法”市场表现突出的一年。特别是“休闲副玩法”，被越来越多的重度游戏厂商运用到广告创意甚至产品内容迭代上。
副玩法买量，即以游戏中非核心的玩法制作广告素材并进行投放，其中又以使用超休闲玩法制作素材最为常见。这一做法可以帮助厂商拓展更多的泛用户圈层，以更低的成本吸引热爱轻度游戏元素的玩家，为游戏带来更多用户增量。目前，“休闲副玩法”已经迭代衍生出数值比拼、一笔画、解谜、io类、猎奇模拟等几大玩法方向，并且不断融合、诞生出新的细分玩法。
纵观各副玩法买量的成功案例，其中的诀窍一方面来自于对流行休闲玩法的敏锐洞察和快速捕捉，另一方面则是在玩法选择和素材制作过程中尽量地保留了一部分与主玩法相关的元素，从而减小了玩家的落差感，一定程度上提升了副玩法素材的留存。
以上是 2023 年全年年海外移动游戏买量数据与趋势简析，《2023年度全球手游移动广告趋势洞察》完整报告将于2024年1月22日发布。即刻预约报告领取，与全球移动广告策略分析平台 AppGrowing 一同，在回顾中挖掘转颓为兴的关键，在展望中探查强势发展的机会。
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