小游戏 Like 出海竞争升级，如何找准发行营销与变现的增长方向？ -

3 月 27 日，由 AppGrowing 联合易点天下、Snapchat、腾讯云共同举办的「Link Start 休闲游戏出海加速营」在深圳完美落幕。此次活动，众多行业重量嘉宾齐聚一堂，共同聚焦 2024-2025 年休闲游戏出海的关键趋势，分享休闲游戏实战经验、拆解创新策略。

会上，AppGrowing 资深出海行业分析师郑天禅带来《2025 年小游戏出海趋势与创意策略分析》主题分享。

她从 AppGrowing 的平台能力和行业洞察出发，分享 2024 年海外手游大盘回顾与今年 1-2 月最新趋势，并详细分析当下热门细分赛道“小游戏 Like”的市场趋势和营销风向。

根据 AppGrowing 国际版数据监测，去年海外手游市场月均在投游戏数接近 3.3 万款，同比增长 37.2%。广告量方面，自 2024 年下半年起呈现较为明显的上升趋势，11 月和今年 1 月都出现了一波投放高峰，很大一部分原因是年末各种重磅节日扎堆到来。

总的来说，现阶段手游厂商在获客方面依旧高度依赖买量，但比起以前高举高打的粗放式策略，现在的投放策略会更加取巧。厂商不是不敢花了，只是花得更加讲究策略性，这也导致出海流量竞争的激烈程度进一步加剧。

聚焦到小游戏出海赛道，AppGrowing 观察到，过去一年，小游戏在游戏内容、商业模式以及营销打法层面，都出现了更多的变化。玩法上，2024 年相继崛起了轰隆隆 Like、背包 Like、LD like（Lucky Defense）等新玩法；商业化模式方面，混合变现模式的影响力进一步扩大；营销打法层面，则是“分包发行”的进一步深化，对厂商深度本地化能力提出了更高的要求。