4 月 17 日，2025 中国游戏（春季）出海大会于北京丽亭华苑酒店正式召开。本次活动，由 AppGrowing 携手独立出海联合体、腾讯云和 Xsolla 共同举办。
AppGrowing、腾讯云、Xsolla、万达院线游戏、6wave和游戏谷等多家企业的专家等知名出海游戏企业及产业链上下游多个环节的专家汇聚一堂，分享经验，复盘得失。
会上，AppGrowing 出海业务华北区总监薛策带来《2025 年小游戏出海趋势与创意策略分析》主题分享。
他从 AppGrowing 的平台能力和行业洞察出发，结合用户需求变化的趋势，分享 2024 年以及 2025 年 Q1 海外手游大盘回顾与最新趋势，并详细分析当下热门细分赛道“小游戏 Like”的市场趋势和营销风向。
整体而言，现阶段，手游厂商在获客方面依旧高度依赖买量，2024 年海外手游市场月均在投游戏数接近 3.3 万款，同比增长了 37.2%；但比起以前高举高打的粗放式策略，现在的买量打法会更加取巧，更加讲究策略性，这也导致出海流量竞争的激烈程度进一步加剧。
其中，谈到小游戏赛道的竞争与破局，AppGrowing 总结了三大方向：游戏内容、商业模式以及营销打法。具体而言，玩法上，2024 年相继崛起了轰隆隆 Like、背包 Like、LD like（Lucky Defense）等新玩法；商业化模式方面，混合变现模式的影响力进一步扩大；营销打法层面，则是“分包发行”的进一步深化，对厂商深度本地化能力提出了更高的要求。
此外，活动现场还有其他行业知名大咖分别就海外市场本地化洞察、文化出海、AI 辅助研发降本增效、出海游戏支付等方面带来精彩分享。
万达院线游戏发行副总裁毕晟分享了《圣斗士星矢》在日本市场的成功心得，并且以《黑神话》与《哪吒2》谈文化出海任重道远。其中，他提到日本是比较讲究法律的一个地方，比如广告词需要认真考量，涉及到数字或者概率问题需要准确，避免给用户造成“过度宣传”的负面影响。
腾讯云资深解决方案架构师洪小迪结合具体案例，详解基于 AI 如何实现研发降本增效。他提到，AI 降本增效主要是四个方面的能力：智能角色的能力、智能场景的制作能力、智能 NPC 的制作能力以及整体的数字资产智能能力。
Xsolla产品经理李原梦则结合自身优势，谈游戏出海如何选择支付伙伴。他表示，如何衡量一个支付解决方案的能力主要在三个方面：全球性的高覆盖、定制化的支付收银台结算流程，以及如何给玩家提供本地化的支付体验。
6waves 商务 VP 则结合自身产品经验，谈日本市场特点与如何避坑。其中他提及了用户设备适配的本地化问题。中国内地市场经过前几年的竞争洗礼，安卓设备的硬件标准普遍较高，但是日本市场现今仍有很多老旧的安卓机型，因此出海当地需要仔细做好当地设备本地化适配，而这个问题很容易被忽略最终导致踩坑。
游戏谷商务副总裁魏家才则从游戏上下游协作的角度，谈研发与发行应如何优势互补、良好合作。他认为研发和发行双方可以做到优势资源的互补，项目成功率会比较高。因为可能做游戏研发也好，还是做发行也好，尤其是做研发，对于这个项目的成功率是非常在乎的。
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