“异世界”题材再次走红，《異世界奇妙生活》登顶日本 iOS 免费榜

2024 年以来，多款轻中度新游持续发力海外市场。继《菇勇者传说》《出发吧麦芬》等产品之后，据 AppGrowing 国际版 观察，益世界发行的新游《異世界奇妙生活(異世界のんびりライフ)》在中国港澳台和日本市场表现出色。SensorTower 数据显示，游戏在 5 月登顶中国台湾和日本 iOS 手游下载榜，入围手游增长榜第5名，且日本是收入最高的市场。

《異世界奇妙生活》实际上就是去年出海表现出色的《Isekai:Slow Life》，后者不到三个月累计流水破亿，成功打开美国市场。如今，这款产品在中国港澳台和日本市场也取得了不错的成绩，“日系异世界”题材可能比想象中更具泛用性。

总的来说，《異世界奇妙生活》是一款异世界题材 RPG 手游，游戏主要卖点为各式各样的异世界美少女以及“恋爱 AVG”的玩法体验。游戏玩法融合了模拟经营，并且将重心放在了剧情和人设上，再配合明快的二次元美术风格，营造“异世界慢生活”的氛围。

投放策略上，根据 AppGrowing 国际版 数据显示，《異世界奇妙生活》的繁中服和日服在投放节奏上较为相似，均提前一个月开始预注册营销，不过这一阶段买量侧动作较少，主力集中在品牌营销上，到了正式上线大推期再集中进行广告投放，整体遵循“稳打稳扎”的常规策略。

素材创意层面，繁中服与日服的创意思路同样相似，均以“二次元异世界美少女”为主要卖点。通过 AppGrowing 国际版 的“App 策略分析对比”功能，我们可以看到两者创建广告 TOP2 的素材，其画面元素、内容呈现大体一致，均为“美少女+美食”创意组合，本地化只体现在文案上。

此外，游戏邀请了日本知名 COSER enako 作为代言人，比如繁中服和日服均使用了该代言人 cos 游戏角色的宣传内容，搭配游戏高福利（COSER 专属邀请码、预约奖励）来吸引用户。

除了以上共通的素材创意策略，《異世界奇妙生活》针对港澳台用户和日本用户的内容偏好，也做了一定的差异化。根据 AppGrowing 国际版 的数据监测，游戏在日本市场还投放了声优、Vtuber 背书推介的视频素材，借助这类 KOL 的影响力，进一步吸引二次元核心受众。

另外近期游戏日服还开始投放一些“直播切片”类型的素材，由当地男性素人/KOL 在镜头前向观众介绍游戏卖点、点评美少女立绘，带给本土用户熟悉感和亲切感，增强说服力。

面对港澳台市场，《異世界奇妙生活》则采取了本土美女 KOL 代言推广的方式，这也是港台市场常见的营销策略，不过这部分内容集中在品牌营销侧。

最后我们再回顾一下国际服的营销策略。在 AppGrowing 出海观察 发布的 2023 年 8 月海外买量月报中，我们分析过这款产品国际服的投放情况。简单来说，除了常见的二次元角色内容展示，游戏还采取欧美市场常见的模拟经营类素材思路，并结合产品题材特色做差异化。

比如这组素材，视频套用当下休闲游戏流行的创意思路（以二选一的方式帮助角色度过困境），这类素材常见于模拟经营游戏中，将异世界题材作品包装成欧美用户常见的形式，间接完成了本地化效果。

除了《異世界奇妙生活》，近期还有一款异世界题材产品《Isekai Feast: Tales of Recipes》上线海外市场，发行商为 EYOUGAME（广州点盛）。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，游戏在 5 月中旬开启预注册营销，并在 6 月初正式上线并开启大规模买量。

与主打“异世界慢生活”的《異世界奇妙生活》不同，《Isekai Feast: Tales of Recipes》则更偏向于常规的异世界冒险战斗模式，这也反映在游戏投放的素材创意上。游戏同样投放了大量展示美少女精美立绘的素材，但重点放在了角色稀有度、强力装备、高战斗力等方面，以吸引对游戏玩法感兴趣的用户。

这两款新游以外，搜素“isekai”“異世界”等关键词，我们还能看到不少同类产品仍处于推广期。随着各类异世界题材影视作品的流行，再加上《異世界奇妙生活》等产品的成功，这一题材赛道值得持续关注。

延伸至整个海外游戏大盘，《異世界奇妙生活》在欧美、日本、中国港澳台等市场的成功，实际上也是“差异化题材+玩法轻度化”打法的一个佐证。这类打法并非近期才开始出现，只不过在今年集中爆发，成为中小厂商挖掘市场剩余空间、大厂寻求新增长的有效方式。

根据 AppGrowing 国际版 的洞察，目前“差异化题材+玩法轻度化”的具体打法主要体现在两大方面。

一是“小游戏转 App 出海”。《小妖问道》《菇勇者传说》《甘道夫醒醒啦》等爆款屡次刷新认知；由露珠游戏代理发行的新游《向僵尸开炮》，目前仍保持在中国港澳台、东南亚多个市场的 iOS 游戏畅销榜前列。这类出海小游戏通常以开箱子/肉鸽割草/模拟经营为玩法核心元素，产品差异化重点在于“题材”，比如《菇勇者传说》主打日式 RPG 冒险，而《向僵尸开炮》则是走搞笑路线的丧尸题材。

二是“反套路题材+放置 RPG”。典型案例为雷霆游戏的新游《Monster Never Cry》，题材虽为日式异世界冒险，但主角并非勇者而是魔王，“Ani hero”(反英雄)的设定充满新鲜感，带动游戏顺利打开欧美市场。2022 年上线海外的《魔镜物语》同样使用了这类反套路题材，在当时也取得了不错的市场成绩。

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