1月应用月报：工具类跃居在投应用数 TOP1，中文在线、昆仑万维等短剧厂商加大买量

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 1 月应用海外买量营销特征进行的分析。

双十二、黑五等购物节点过去后，海外购物类应用广告投放力度稍有减弱。2025 年 1 月，海外应用在投 App 数量占比前三为工具类、购物类以及金融类。不过就广告量角度而言，购物类应用仍是投放主力，稳居月度广告量 TOP1，紧随其后的是娱乐、工具、金融以及社交类。

素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比为 54.75%，视频素材占比提升至 43.49%。视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 38.67%；另外受短剧 App 投放偏好的影响，大于 60s 的视频素材占比达到 17.24%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，1 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、TikTok 以及 Particle Media。购物类厂商投放力度减弱，本期榜单有更多其他类别厂商上榜，且主要集中在榜单后半段。另外本期有 13 家中国厂商打入榜单，主要为电商购物和泛娱乐相关的厂商。

本期短剧类应用厂商投放活跃。比如新上榜厂商 NewLeaf Publishing，即打造了爆款短剧 App《ReelShorts》的厂商，1 月份该厂商加大了买量力度，跃居榜单第 9。排在第 23 位的 SKYWORK AI PTE LTD，实际背后厂商为昆仑万维，主推短剧 App《DramaWave》和《FreeReels》。

再来看产品投放 TOP30。榜单前三为《Temu》《TikTok》以及《Shopee 2.2 SPayLater》。历经关停风波后，重启的《TikTok》投放力度有所提升，本期广告量环比增加 63.97%。

受元旦以及春节节日影响，假期出游人数增多，这成为了旅游类、生活类、美食佳饮类以及部分工具类 App 的增长契机。本期多款旅游类和生活类 App 广告量环比提升，比如排名跃升第 6 的《Trip.com》。

本期榜单，AppGrowing 国际版 选取阅读-小说、网赚应用、旅游以及 AI 伴侣这四个类别。

阅读-小说投放榜 TOP6 中，仅有排在第 5 的《My Drama》出自非中国厂商之手，其余上榜产品均为中国网文出海 App，排名前三的分别是无限进制《Dreame》、新阅时代《GoodNovel》以及《Joyread》。另外，AppGrowing 国际版在近期上线“小说投放排行”，追踪当下海外小说市场的热门作品以及投放趋势，涵盖所属推广 App、广告数、素材数、广告受众分布等数据。

网赚应用榜单中，排名第一、第二的产品来自美国厂商，整体应用功能聚焦在电商领域。旅游类榜单 TOP6 产品以出行、住宿等功能 App 为主，排名第一的是携程《Trip.com》。AI 伴侣榜单 TOP6 则基本都为“熟面孔”，排名第一的是《Talkie》。

《MadMuscles》是一款来自乌克兰厂商 Amoapps 的健康健美 App，主打“增肌”的锻炼功能。据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用从 2024 年 12 月中旬开始加大广告投放力度，1 月期间单日广告量保持在 2 万组以上。

素材创意方面，《MadMuscles》紧扣产品核心卖点，并多以真人出演、真实场景来增加产品说服力。比如这则广告素材，视频开头真人出镜，展示充满力量的肌肉和健康身体，快速调动用户兴趣；文案述说“通过产品的 28 天家庭锻炼计划并成功恢复到 25 岁的身体素质”，进一步提升用户好奇心，随后再以真人展示健身锻炼的简单可行程度，体现产品的便捷性和实用性，从而引导用户下载尝试。

以上为《1月应用月报：工具类跃居在投应用数 TOP1，中文在线、昆仑万维等短剧厂商加大买量》。

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