以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 3 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2025 年 3 月，海外应用在投 App 数量占比前三为购物类、工具类以及金融类，与 2 月情况一致。同时，工具类回归当月新投放 App 占比第一，高达 13.55%，娱乐类的占比也在 10% 以上。广告量趋势上，购物类应用仍是投放主力，且投放量进一步增长；随后是娱乐、工具、旅游以及生活类，“衣食住行”实用类 App 买量投放力度普遍提升。
素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比为 57.04%，视频素材占比则为 41.32%，图片仍然是非游应用领域的主流素材类型。视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 36.17%，与上期占比情况相差不大，大于 60s 的视频素材占比进一步增长至 21.53%。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，3 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、TikTok 以及 NewLeaf Publishing（枫叶互动）。本期新上榜厂商为 Carrefour（家乐福）和 UAPROM，均为主推购物类应用的公司。
短剧类应用持续加大投放力度，枫叶互动以外，本期厂商榜第四和第五名也为短剧类厂商，分别是 SHORTTV 和新阅时代。本期共有 9 家主推短剧 App 的开发者账号上榜，且均来自中国厂商。
再来看产品投放 TOP30。榜单前三为《Temu》《ReelShort》以及《ShortMax》，《Shopee》和《TikTok》则退居第三和第四名。头部短剧类应用强势发力，《ReelShort》《ShortMax》这两款短剧 App 广告量环比增长都在 40% 以上，其他上榜的短剧类应用也有着不同程度的广告量环比增长。
本期榜单中，购物类应用出现了一些“新面孔”，比如家乐福旗下购物 App《Carrefour France》广告量环比暴涨 171.19%，空降榜单第 11 位。
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取社交-语音房、短剧、旅游以及 AI 音乐这四个类别。
社交-语音房投放 TOP6 中，排名第一的是韩国厂商 NAVER 的《BAND》；4 款来自中国开发者的产品打入头部位置，分别是《SUGO》《Litmatch》《Xena》以及《YoHo》。《SUGO》与《YoHo》均出自赤子城科技之手，前者于 2023 年开始发力，目前仍稳居中东市场应用畅销榜前列。
短剧投放 TOP6 产品基本为头部市场的“熟面孔”，《NetShort》买量进一步发力，拿下 TOP1 的位置。旅游类投放 TOP6 中，携程海外版《Trip》登顶，这款应用在海外市场一直保持着稳定的广告投放。AI 音乐 TOP6 榜单中，排名前三分别是《VivaVideo》《MusicLab》以及《MyTunes》。
《YoHo》是赤子城科技旗下一款语音社交 App ，主打中东市场。据 AppGrowing 国际版 数据监测，《YoHo》3 月份在海外市场保持稳定的广告投放，单日投放量保持在 1200 组以上，部分日期广告量突破 1600 组。
素材创意方面，《YoHo》主打凸显“语音社交”的核心功能，并且结合当下流行的直播、连麦PK 玩法提升广告吸引力。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《3月应用月报：短剧持续发力，<ReelShort>拿下榜单第二，语音社交类创意策略分析》。
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