过去一年，AI 应用已经走出技术圈，融入每一个普通人的日常。
从修图聊天到学习办公，从音乐创作到生成视频——技术平权不再是口号，这些曾经专业的事，变得人人能上手。
可当 AI 应用过了图个乐子的阶段，大步迈入规模化商业竞争，新的问题摆在我们面前：
哪些市场还在增长？
哪些品类正在拥挤？
什么样的内容还能打动用户？
为找到答案，AppGrowing 联合 Youdao Ads 旗下出海营销研究智库 有道智研Lab 首次以可玩报告的形式，发布《全球营销地图：2026 Q1 AI应用营销趋势及增长策略》，围绕全球大盘、区域洞察和高效创意，拆解 AI 应用出海营销趋势。
在这里，你能点击探索不同板块，让内容导向更明确，互动性也更强。
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2026 年 Q1，全球 AI 应用买量市场仍在扩张，已经从早期试水进入常态化竞争。
根据 AppGrowing 数据，AI 应用在投素材总量达到 101.6 万，活跃投放应用数超 5000 个。
来源：AppGrowing 国际版
增速上看，素材量同比增长 145.4%，应用数增长 56.5%。这说明，单个应用的素材竞争强度正在快速提升，谁入场不是关键，市场更看重谁能持续生产更多、更有效的素材。
但市场也释放了另一个信号：素材量环比仅增 3.0%，应用数环比增 8.2%。仍然有新玩家入局，但在投放上，都更谨慎了。买量成本持续上升，不少团队从粗放铺量，优化为效率测试和素材复用。
来源：《全球营销地图‑AI 应用篇》
品类增长也在分化。
AI 创意工具拿走了近一半的投放，AI 助手与智能体占 23.9%，娱乐社交和效率工具各占约 11%。
图片、视频、音乐、角色互动这些能力，天然适合压缩进短视频中，几秒内就能完成「前后对比」和「结果刺激」。
所以我们也能发现，买量的有效表达正在发生变化：从展示 AI 能做什么，进化为让用户看到自己用了之后会变成什么、获得什么情绪。
北美、欧洲两大头部市场依然掌握流量规模，成熟市场的高消费能力和订阅习惯，是买量基本盘。
但如果只盯着头部，那你会错过一些有趣的信号：
东南亚：跳过 PC 的一代人，指尖上的需求
东南亚多数用户从未经历过 PC 互联网，智能手机就是他们的第一块屏幕。同时也养成了“移动原生”的内容消费习惯，用户对短视频、信息流广告的接受度高于其他形式。
所以你看 Q1 投放榜：TOP10 里有 6 款是图片或视频编辑产品（Picshiner、PhotoVerse、ArtPic…）。视觉内容的创作和分享，是东南亚用户在社媒上最高频的互动方式，AI 修图和 AI 视频恰好切中了这个需求。
来源：《全球营销地图‑AI 应用篇》
当 6 款同类产品同时烧钱，靠功能相似已经没用了。谁能在投放上做出差异，才是下一阶段真正的门槛。
中东北非：教法约束之下，虚拟爱的出口
中东以伊斯兰教为绝对主流，沙特等国穆斯林人口超九成。伊斯兰教法严格限制两性互动，非婚男女的私下接触、肢体互动乃至线上暧昧，均在约束之列。
但爱不会消失，只会转移——现实里不能说的爱，数字世界可以。中东北非的推广榜中，就出现了一款虚拟女友应用《Weifu AI: My Girlfriend Chat》。
来源：《全球营销地图‑AI 应用篇》
思路打开，在文化约束越强的市场，虚拟情感产品的替代价值越高，心理学上称之为“替代性满足”（substitution satisfaction）。
印度：安卓硬件之困，英语焦虑之机
在印度市场，Android 独占的 AI 应用明显占大头。这是因为印度智能手机市场的价格带集中在 100 至 200 美元之间，而苹果在这起售价就要 900 美元，基本算是奢侈品。
所以，面对设备型号分散、内存配置偏低、系统版本复杂的印度市场，专攻 Android 适配成了必选项。
但比硬件更微妙的，是英语焦虑。
印度虽然是英语使用人口最多的国家之一，但从街头到职场，大部分是地道的“Hinglish”（印地语+英语）。根据 EF 英语熟练度指数，印度整体处于中低水平，而《MySivi AI English Speaking App》恰好切中了这个痛点。
来源：《全球营销地图‑AI 应用篇》
同一个 AI 功能，在不同市场要翻译出不同的使用动机。谁能先理解当地用户为什么需要 AI，谁就更接近增长。
基于 AppGrowing 的 AI 画面解析功能，我们从 Q1 的高效素材中，拆出了两类跑得通的素材逻辑。
第一类：把 AI 能力转译成社交身份表达
现在 AI 的底层技术已经成熟并普及，但也让各家产品难以拉开差距。尤其是创意工具，广告创意只能在拼功能包装和场景切入。
大部分的创意工具，都是走社媒传播逻辑，用户刷到某个特效觉得好玩，就点击下载。但是流行往往是一阵风，而且一次投放也不可能把所有特效都试一遍，赌一个出圈。
来源：AppGrowing 国际版
出圈的背后，其实是绑定一个具体的社交展示场景。
情侣头像、情侣壁纸、闺蜜合照、宠物变身……都是用户在社交平台上表达身份、关系和趣味的载体。
来源：AppGrowing 国际版
第二类：AI 漫剧化素材，正在快速升温
AI 漫剧莫过于是今年的热点之一，多家大厂入局，多个行业把 AI 漫剧当作买量主力。
对于 AI 应用来说，也是一个值得关注的方向。虚拟陪伴、AI 角色聊天类产品，本身就有现成的角色和设定。围绕同一角色，可以快速生成初遇、误会、告白等各种短剧，在不同市场测试情绪偏好。相比传统广告，漫剧素材也更容易让观众代入。
来源：AppGrowing国际版
篇幅有限，更多高效素材和策略解析，可以进入完整报告中查看。
可以预见的是，随着 AI 生产成本下降，买量素材会越来越像内容工业。
以上所有的洞察——增长情况、区域差异、素材公式，已整合进《全球营销地图‑AI 应用篇》里。
它想帮你理解：市场为什么需要你、不同区域的动机有何不同、素材打动人的那几秒里发生了什么。
AI 应用出海，已经从“抢流量”走向了“抢理解”。这张地图，就是你的海图。
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