10月手游月报：Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量，手游热投趋势解读

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 10 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 10 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三为益智解谜、休闲、娱乐场。娱乐场类型手游当月新投放 App 占比进一步增长，达到 40.75%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比进一步提升至 80.07%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，10 月手游开发者投放榜 TOP30 中，12 家来自中国的开发者账号上榜，与 9 月情况保持一致。本月点点互动强势发力，拿下榜单第一，其主推产品为《Whiteout Survival》。10 月份世纪华通发布第三季度财报，报告期内公司实现营收 62.53 亿元，同比增长 67.29 %，亮眼的营收成绩主要得益于以《Whiteout Survival》为首的游戏业务。

“中度游戏爆款制造机”Habby 回归榜单，新作《Capybara Go！》买量大推，带动 Habby 拿下榜单第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 实际上是灵犀互娱，新游《救世者之树：新世界》在 10 月陆续上线日本、港澳台、韩国等多个海外市场，同时开启买量大推。

产品投放 TOP30 榜单上，《Whiteout Survival》保持榜单第一，不过广告量环比增长幅度仅为 1.88%。麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》广告量环比增长 5.49%，榜单排名进一步来到第四位。

Habby 新游《Capybara Go！》广告量环比暴增 584.05%，空降榜单第 9 名。游戏在 10 月份陆续上线港澳台、日本、韩国等市场，一度拿下日本、台湾、澳门 iOS 游戏免费榜第一。这款产品延续了 Habby 过往“分区发行”的营销策略，针对不同的目标市场做相应的本地化策略。比如在韩国市场邀请明星代言，港澳台市场则着重运用美女元素、TikTok 流行内容来做包装。

另外，恺英网络的 MMO 新游《諸神劫：影姬》本期广告量环比暴涨 376.7%，入围榜单 TOP30。这款产品在 10 月初上线港澳台市场，并邀请台湾艺人谢欣颖担任代言人。

按周期下载数排序，10 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。Voodoo 旗下超休闲手游《Hole.io》本期下载数超过 950W，打入榜单 TOP15。

按下载量环比变化率排序，排名第一的是祖龙游戏的《Miraibo Go》，是一款“帕鲁 like”手游，于 10 月上旬上线海外市场，一度打入泰国 iOS 游戏免费榜第三。腾讯天美工作室研发的赛车手游《極速快感：集結》拿下榜单第六，游戏在 10 月上线海外市场，由 Garena 代理发行。

再来看预约榜情况，本期多款产品双端发力。由烛龙游戏研发的二次元手游《白荆回廊》在 10 月开启东南亚和日本市场的预注册买量，其中日服拿下双端预约榜第五，东南亚服则入围 Google Play 游戏预约榜前十。Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》拿下双端榜单第三，预约中地区为中国港澳台。

10 月灵犀互娱在海外买量营销端持续发力，主要为新游《救世者之树：新世界》在海外多个主流市场的发行。

根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，10 月灵犀互娱广告地区 TOP7 分别是日本、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、中国台湾，集中在亚洲市场。从旗下产品投放占比分布来看，本期灵犀互娱的主推产品为新游《救世者之树：新世界》，投放 TOP6 均为该产品的不同地区发行版本。

《救世者之树：新世界》实际上就是去年在国内上线的《森之国度》，转出海则套用了“RO 之父”金学圭创作的“救世者之树”IP，借助 IP 影响力打开海外市场，主打“全新疗愈系 MMO”路线。目前游戏在港澳台、日本、韩国的市场表现不错，曾拿下台湾 iOS 游戏畅销榜第一。

AppGrowing 国际版 选择了《救世者之树：新世界》的港澳台版本(救世者之樹：新世界)来做投放策略和素材分析。从投放趋势来看，预约期是《救世者之樹：新世界》投入买量最多的阶段，单日投放广告在 300 组以上，正式上线后则出现一定波动，开始将营销重心转到品牌侧。

创意素材思路上，出现较多与品牌营销内容结合的广告素材，比如明星代言人、联动活动等等。这则广告邀请到日本知名游戏音乐人樱庭统为游戏代言。开头是本人谈对游戏的理解，随后转入游戏内容介绍，结合“MMO 能够成为玩家第二人生”的观点，重点介绍了游戏的家园和社交玩法，突出游戏的休闲属性，打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象，借此吸引更多轻度玩家最后展示预约福利，引导玩家关注预约。