《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增，题材差异化还能怎么做？

在小游戏领域，“开箱子”玩法已经有着非常多同类产品，各家厂商主要在题材上做差异化。《小妖問道》则在核心玩法基础上，围绕修仙题材特点加入了冒险、镇妖塔、渡劫等养成系统设计，整体呈现更“重度”。

买量层面，据 AppGrowing 国际版 数据监测，《小妖問道》在8月底正式上线并开始买量大推，由此带动游戏营收大幅增长；与其他高买量产品相比，游戏的投放量级不算很高，但保持着较为稳定的投放量，维持曝光和获取泛用户群体。素材形式则以视频为主，占比超过60%。

比如这则关联广告数最多的素材，先在开头以低级角色作为对比，随后展示“魔修小猪妖”砍树的简单轻松高效率，并且以遍地稀有掉落、实现战力快速升级得道修仙的内容凸显游戏爽感。

通常而言，欧美市场用户对于仙侠题材的接受度并不高。不过随着近年来网文出海的影响，修仙题材网络小说在海外市场已形成不错的用户基础，这也影响到了手游行业层面，修仙题材或许是最适合出海欧美、日韩等市场的仙侠细分类型，而《一念逍遥》显然是目前最成功的。

回到买量层面，据 AppGrowing国际版 数据监测，《一念逍遥》英文版于 8 月下旬开始买量大推，目前投放 TOP3 地区为美国、加拿大以及法国；素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频的投放占比超过 50%。

针对欧美用户对修仙题材网文的偏好，《一念逍遥》英文版投放了大量演绎修仙网文常见桥段的素材，部分还加入“复仇打脸”等爽文剧情，调动用户兴趣。比如这则曝光量最高的广告素材，就展示了主角被高等级神仙打下凡间重头修炼、最后逆袭反击的过程，这都是修仙网文常见的爽点，另外魔性搞笑的配乐和表现手法也提升了内容趣味性。

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