游戏公司跨界做短剧，这事靠谱吗？

作为入局较晚的挑战者，雷霆游戏试图通过独特的先导片（Teaser）模式实现小步快跑。CTO 生辉在接受短剧研究僧采访时解释，在这种模式下，他们会先把一部短剧的核心压缩到三四分钟，然后投放到市场上测试用户的反馈，如果数据不错再进行凑拍。

为了确保竞争力，他们还尤为重视内容本地化工作。在团队配置上，雷霆游戏采用一个中文编剧搭配一个英文编剧的模式，不仅如此，在北美还有合作的承制团队，并且有监制长期驻扎负责把控内容的制作。

北美、尤其是美国，也是《DramaLet》的主要目标市场。AppGrowing 国际版 数据显示，自上线以来，《DramaLet》共有三波投放高峰，分别出现在 2024 年下半年和今年 2 月份。

从商业化的角度来看，海外短剧市场的商业化水平还处于早期发展阶段，相对来说，北美市场更加成熟，用户的付费意愿也更高。这可能就是《DramaLet》入局较晚，却还是选择这个竞争激烈的市场的原因。

受众群体方面，官方定位的目标人群画像是 40-60 岁的白人家庭妇女。而从广告流向来看，《DramaLet》的广告受众女性用户占比超过 90%，其中 35-64 岁的用户占比接近一半。

据母公司吉比特最新财报，公司旗下三款拳头产品，仅《问道》端游实现 3.93% 的全年营收同比增长，而《问道手游》和《一念逍遥（大陆版）》则减少了 11.39% 和 42.49%。

拳头产品承压的同时，能够接棒营收大旗的新品却迟迟未能出现，雷霆游戏无疑正处于产品青黄不接的时期。

受此影响，吉比特 2024 年全年营收 36.96 亿元，同比下降 11.69%，为近四年新低；公司归母净利润 9.45 亿元，同比下降 16.02%，创下近五年新低。

聚焦到越发重要的海外市场，财报显示，吉比特 2024 年的境外收入同比增长了 83.92%，但并未实现盈利。现阶段，他们还缺乏一款能够在海外市场真正站住脚的爆款产品，结合 AppGrowing 国际版“全球发行洞察”功能，可以看到主投产品还是《一念逍遥》的不同地区版本。

在海外市场，雷霆游戏似乎更需要一款产品来帮助他们打开局面，只是这款产品不一定非得是游戏不可。

至于他们为什么会看上短剧，一方面，游戏和短剧都属于内容行业，“游戏出海”和“短剧出海”一定程度上有所互通，他们能够利用游戏出海的经验快速构建起短剧方面的发行能力。

另一方面，无论国内还是海外，用户的内容需求节奏都在变快。副玩法、小游戏和重度游戏轻度化的崛起，本质都是用户心智变快，市场适应需求的结果，而短剧天然兼具“内容”和“快”两个属性，这或许正是雷霆游戏看上这条赛道的原因。

不过，海外短剧市场的用户规模虽然发展迅猛，但商业化水平却相对较低，去年 6 月，生辉在接受采访时谈到，即使是美国这个较为发达的市场，真正为短剧付费的人群也不足1000万。而在这样一个商业化开发程度较低的市场，却充斥着大量的竞争者。

国内不少短剧厂商通过大手笔的买量投放，长期把控海外短剧头部流量市场。以 Q1 为例，短剧赛道投放第一的《ShortMax》，广告数超过 56 万组，位居第二的《ReelShort》广告数也突破了 55 万组，第三名的《DramaBox》也有近 45 万组的投放。与之相对，《DramaLet》不到 2000 组的投放甚至可以忽略不计。

不仅如此，短剧的内容属性和快速发展的市场趋势，也在吸引更多游戏厂商加入竞争，除了雷霆游戏，许多我们熟知的游戏厂商也都将目光投向短剧赛道。比如三七、冰川网络、卓杭科技、益世界等都开放过短剧相关的岗位招聘；网易更是在海外推出短剧应用《LoveShots》；主攻休闲游戏赛道的赤子城科技也有一款出海短剧应用《DramaBite》。

不难看出，短剧这条赛道的竞争其实颇为激烈，但作为内容行业，核心在于持续输出新的内容，一旦没有好的内容，用户就会从应用平台流失，所以短剧这个行业非常难形成垄断。

从目前的市场成绩来看，《DramaLet》还处于探索阶段，Sensor Tower 数据显示，过去 30 天，产品的双端下载量不足 1 万。对雷霆游戏来说，短剧出海似乎还有相当长一段路需要走，不过，此次成立新公司，招聘制片人、拓展海外团队，都显示出他们深耕这一赛道的决心，其后续的发展值得我们关注。