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7 月应用海外买量市场分析:欧美市场投放量环比有所上升,小说类应用素材分析

2021年8月12日 7946点热度 0人点赞 0条评论

7 月应用类买量市场整体变化不大,新闻类应用买量占比稳居第一,欧美市场投放量环比有所上升。

以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、22 家全球性媒体平台的广告数据,对 2021 年 7 月应用海外买量特征进行的分析。

一:整体应用广告投放趋势

6 月份,新闻类上涨约 3%,占总比约 34%。工具类和购物类占比分别约 15% 和 12%。此外,其它类别应用占比也有轻微涨跌,但整体来看,各类别应用广告投放与上月相比变化不大。

从各地区买量占比上看,7 月份各地区广告投放占比与上月相比变化不大。美国地区的买量依旧惊人,占比约 15%,与占比第二的中国台湾和第三的加拿大差值近 3 倍。

据 App Growing Global 监测的全球移动广告数据显示,7 月份,应用类 App 整体广告投放量环比有所增长。第一梯队的欧洲、东南亚和北美地区在投应用均超过 1w 款,投放广告超过 150w 组。

此外,中东地区 7 月买量也有所增长,中国港澳台和日韩地区相比上月变化不大。

据 App Growing Global 监测数据显示,7 月应用主要投放渠道有 Facebook 和 Audience Network,分别占比约 58.9% 和 22.9%。此外在 Admob 的买量有所增长,占比约 8.5%,其它渠道占比变化不大。

7 月不同广告形式占比上看,信息流广告占比下降约 10%,比重约为 66%,原生广告和插屏广告比重上升,其它形式广告比重变化不大。

素材形式方面变化不大,图片素材占比最高,约 61%,视频素材占比约 13%,全屏视频占比约 9%、全屏视频约占 8%,网页约 4%。

二:热投应用 & 发行商月榜

7 月热推应用与上月相比差异不大,市场头部厂商主推产品依旧保持较高的买量策略。其中两款新闻类应用《NewsBreak》和《SmartNews》在双端都保持领先的投放量。其次是工具类应用《FileMaster》、《PoMelo File Explore》和购物类应用《Alibaba.com》。此外阅读类应用《Dreame》在 7 月买量也有所上升,重新回归热推榜。

在 7 月新投放应用榜 Top 10 中,娱乐类应用有 6 款应用上榜,有网赚类应用《Maze of Ra》、聊天配对类应用《Hallo Chat》、交友软件《Ramee》和两款星座占卜类应用《Love Horoscope》和《Real Love Test》。

7 月应用投放 Top10 发行商与上月相比差异不大,其中,中国厂商占 4 位。除了大家比较熟的广告主外,Dreame Media 则凭借其主推的阅读应用《Dreame》重新回归前十。

三、热投小说应用创意盘点

3.1《Novel Life》

《Novel Life》是由厂商 APPS INNOVA 推出的一款小说阅读类应用,涵盖了狼人、浪漫、科幻、悬疑、同人小说和 LGBT 等主题小说。据 App Growing Global 监测显示,《Novel Life》投放集中在东南亚地区,其中以新加坡居多。广告主要以信息流视频和图片居多。广告内容主要偏爱情类的题材,图片和视频偏好欧美风格。

创意一:

来源:App Growing Global

创意二:

来源:App Growing Global

3.2《Dreame》

《Dreame》是由Dreame Media推出的小说阅读类应用,据App Growing Global监测数据显示,《Dreame》是一款投放时间较长、投放量相对较大的应用。投放主要集中在欧美地区,如美国、英国、加拿大等地。《Dreame》的广告主要以信息流广告居多,图文尺度比较开放,内容主要以爱情居多。

创意一:

来源:App Growing Global

创意二:

来源:App Growing Global

以上为《7 月应用海外买量市场分析:欧美市场投放量环比有所上升,小说类应用素材分析》。

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最后更新:2021年9月28日

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