字节跑出的AI黑马，全球MAU超8亿，收入近百亿 -

据界面新闻报道，字节跳动旗下 AI 剪辑工具《剪映》及其海外版《CapCut》，在 2024 年的全球 MAU 已超 8 亿，收入近百亿。今年早些时候，SensorTower 的数据则显示，《CapCut》的 MAU 已超 3 亿，截至 7 月，其在移动端收入已达 1.25 亿美元。

不考虑其他因素，结合两方数据做最简单的计算，《CapCut》如今的MAU 有可能已经接近 4 亿；营收方面，考虑到它还有网页和客户端，实际的数字肯定会更高。

由此看来，《CapCut》无疑已经成为字节 AI 应用出海的又一拳头产品。而随着《Sora》问世，AI 生成视频逐渐成为行业焦点，外界和字节本身，似乎都对《CapCut》有了不一样的看法。

需要指出的是，《CapCut》并非一款 AI 原生应用，与《剪映》和《抖音》的关系类似，《CapCut》在 2020 年跟随《TikTok》出海，一开始的定位或多或少带有辅助性质。

比起专业性的剪辑软件，《CapCut》主打简单易上手，借助丰富的模板特效，只需简单几步，用户就能剪出一个像模像样的视频。从 AppGrowing 国际版监测到的素材来看，《CapCut》也主要围绕这个卖点做推广。

大部分素材，都是先用一小段比较吸睛的成片吸引用户注意，随后再演示如何在三四个步骤内实现成片的效果，很好地体现什么是“傻瓜式操作”。比如下面这则视频，开头是一只打哈欠的小猫，但随着动漫火焰特效闪过画面，下一秒便成了一只怒吼的老虎，随后转入教程，点开特效模版、选择特效、应用，酷炫的效果和简单的操作形成直观且强烈的对比，足以给用户留下深刻的印象。

来源：AppGrowing 国际版

另一方面，得益于《TikTok》在海外市场极高的渗透率，与之深度绑定的《CapCut》也享受到了巨大的流量红利。“剪同款”就是比较具有代表性的引流方式。《TikTok》会给那些使用《CapCut》模版制作的视频添加跳转链接，引导用户下载尝试。

或许是因为有了《TikTok》的流量帮扶，《CapCut》在推广投放上显得比较克制，以今年为例，《CapCut》的广告投放仅有 2600 多组，与《TikTok》同期近 20 万的投放相比，实在不值一提。

来源：AppGrowing 国际版

从趋势上看，《CapCut》今年 1 月出现一波投放高峰，这个阶段，日本的投放占比超过 65%，随后才是美英法等西方发达国家，而此时刚好是圣诞和元旦双节日，日本虽然是亚洲国家，但这两个节假日在当地也有很大的影响力。通过 AppGrowing 国际版“营销时间线”功能，可以看到《CapCut》在此期间投放了许多和圣诞以及年度总结有关的素材。

来源：AppGrowing 国际版

1 月过后，《CapCut》几乎停止了投放，直到下半年才开始重新发力。此时的投放重点已经转向美国，占比超 36%，其次是印度尼西亚，占比超 11%。美国作为高价值地区，对加速推进商业化的《CapCut》而言，其重要性不言而喻。印度尼西亚的价值则在于电商，数据机构 Yipit Data 显示，去年东南亚地区业务对《TikTok》全球电商GMV的贡献值超90%，其中印尼以约 28%的占比高居榜首。

再看回产品，除了简单易上手和背靠《TikTok》之外，后续积极拥抱生成式 AI 技术，也是《CapCut》能揽下近 4 亿 MAU 的竞争力所在。目前，《CapCut》已经能够支持文本、语音、图片和视频的生成。从整体来看，大部分生成式 AI 技术的作用，在于放大它作为一款剪辑软件的辅助属性。

比如 AI 语音生成技术，用户只需录制 5 秒语音，后续 AI 就能据此生成专属的配音，或者也可以直接使用语音资料库的内容，让 AI 给视频配上不同语种、风格和情绪的配音。

比较值得一提的是，《CapCut》有一个“数字人口播”功能，允许用户在给视频配音时，添加预设或自定义的数字人形象。

此外，图文成片是一个相对集成的功能。在这个功能下，用户只需输入提示词，AI 就能完成包括文案、配音再到视频、图片素材的自动生成。不过就结果来看，自动生成的视频和图片素材与文案的匹配较低，好在，你可以对内容进行再剪辑。

不过，随着今年初《Sora》以一则 AI 生成视频震撼业界后，字节也开始加速对这一技术的探索和应用，年初在《CapCut》上实验了文生视频功能，5 月份，AI 内容创作平台《即梦》上线，海外则对应《Dreamina AI》，目前两者都分别被嵌入到《剪映》和《CapCut》的网页版当中，用户在创建视频项目时，可以通过按钮直接跳转。

据界面新闻报道，一位字节内部人士称，“长期看，《即梦》的价值空间可能是《剪映》的十倍。”虽然《剪映（CapCut）》取得了全球 MAU 超 8 亿，收入近百亿的好成绩，但字节似乎对接下来的投注方向有不一样的看法。

今年初，《Sora》发布后，不少人就将它和字节的《剪映（CapCut）》联系了起来，认为 AI 生成视频有可能会颠覆视频内容的创作模式，从而冲击到《剪映（CapCut）》，导致字节失去对内容创作入口的把控，丢失其在生产环节对用户的影响力，如此一来，用户就有可能被分散，转投其它平台，到时《抖音（TikTok）》的地位也会被削弱。

暂且不管《Sora》是否真的会冲击到《剪映（CapCut）》，至少今年以来，字节在 AI 领域的探索有了更明显的倾向性。先是年初，张楠卸任抖音 CEO，转向剪映业务；2 月份，《剪映》就推出名为《Dreamina》的 AI 绘画工具；随后5月，《Dreamina》正式命名为《即梦》，上线 AI 作图和 AI 视频生成功能；再到最近，两款视频生成模型 PixelDance 和 Seaweed 也在《即梦》上向用户开放使用。

值得一提的是，《即梦》的移动端也在国内上线了，作为《即梦》的海外版，《Dreamina AI》大概率也会独立开来。一度在 AI 浪潮中落后的字节，如今再度发挥其“App 工厂”的效率，在国内外双赛道奋起直追。只不过，字节的对手何止《Sora》，快手的可灵 AI，MiniMax 的海螺 AI，阿里的通义万相，等等，一大群竞争者也都在卷这个方向，毫无疑问，接下来一段时间，这条赛道会非常热闹。