10 月手游月报：多款 RPG 集中上线韩国市场，EFun 新游海外营销投放分析

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 10 月手游海外买量营销特征进行的分析。

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，娱乐场、休闲和益智解谜类分列前三。其中在新投放 App 占比中，娱乐场类保持领先，达 53.85 %。休闲类紧随其后，新投放 App 占比接近 27.31 %；益智解谜类的新投放 App 占比则为16.76 %。另外值得注意的是，街机类的整体在投数量虽不多，但新投放 App 占比达 22.46 %，超过益智解谜类。

广告量投放 TOP 3 分别是益智解谜、休闲、角色扮演类。不过从去重后创意素材数的维度来看，策略类的素材数则高于动作类。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 72.12%，而图片素材的占比为 27.57%，与上期数据分布相差不大。

视频时长分布方面，10 月投放占比最高的仍然是 16~30s 时长的视频素材，占比达 48.72%。

据 AppGrowing 国际版数据监测，Oakever Games 在 10 月继续蝉联手游开发者投放榜榜首，其中， HungryStudios 排名上升 21 名，进入榜单 Top 10。韩国手游开发者 ITOXI 凭借 RPG 新作在 10 月的大规模买量也成功进入榜单，位列第 16 名。

产品投放 TOP 30 榜单中，《Jigsawscapes@》蝉联榜首，但其广告量延续下降趋势，环比减少 11.64%；而 HungryStudios 旗下长青作品《Block Blast!》10 月投放激增，暴涨 245.80%，位列第三。

本期上榜的出现多款新品，其中最为突出的要属 ITOXI 的《천상비K》和 GameStudio 的《Home Pin 2》两款新作，两款游戏都从 10 月开始进入大规模的买量阶段，分别环比增长 100.00%、6944.32%。不过其余产品大多还是呈现持续下降的趋势，幅度仍在 20% 区间。

本期预约榜中，近 7 款上榜产品预约中地区集中在韩国市场，仅有易幻网络旗下圣斗士 IP 新作《Saint Seiya EX - Official》预约中地区涵盖欧美市场。整体而言，预约榜产品以中重度游戏为主。

具体来看，网易旗下大热 MMO《Nghịch Thủy Hàn》（《逆水寒》越南服）延续国服的强劲实力，在 App Store 预约榜排行第 5 ，Google Play 预约榜排第 3 。游戏因善用 AI 技术，打造了智能 NPC、剧组模式等成功的AI实践，获得了 CCTV、《华尔街日报》等国内外主流媒体的关注。

据 AppGrowing 国际版 “预约概览”功能，《Nghịch Thủy Hàn》于 11 月 7 日正式上线越南地区，其欧美服、日服《Sword of Justice》也将同步上线。

字节跳动旗下《BLEACH:刀鳴》分别位于 App Store 预约榜第十，Google Play 预约榜第七的位置。据了解，该项目历经研发 4 年，耗资上亿，还原了《境·界》IP 的剧情和战斗，目前全球的预约量已经破千万，将于 11 月 21 日全球上线。

据 AppGrowing 国际版数据监测，易幻网络旗下 RPG 游戏《百花ランブル》于 10 月 23 日上线日本市场，上线两日便登顶当地 iOS 免费榜。据点点数据，该游上线不足半月，流水已经超百万美金。

来源：AppGrowing 国际版

根据 AppGrowing 国际版“全球发行洞察”功能，可以看到在 10 月份，易幻网络将更多的买量预算倾斜到《百花ランブル》将要上线的日本市场。排在其后的是港澳台市场，其中在中国台湾和中国香港投放的广告量相近，分别占比 12.39%、10.10%。

《百花ランブル》主投日本市场，占比 95.66%

不过从产品投入占比情况来看，易幻网络另一款将于11 月 13 日上线欧美市场的 RPG 手游《Saint Seiya EX - Official》则广告量占比第一，为 23.82%。

具体看《Saint Seiya EX - Official》的投放策略。AppGrowing 国际版数据显示，该游戏从 10 月 13 日开始加大广告投放量，在 16 日之后单日广告量均突破 800 组。

广告素材创意方面，《Saint Seiya EX - Official》主要通过展示游戏中的圣斗士角色建模，借助知名 IP 的影响力吸引目标受众，同时突出游戏内华丽的打斗特效，增强视觉吸引力。部分素材还通过呈现丰富的预约福利，进一步激励用户完成预约。

比如这组素材，视频开头强调“是新游戏！”和“新玩法！”，承诺带来“全新的热血体验”。这暗示游戏在传统题材上进行了创新，能够吸引追求新鲜感的玩家；同时，展示了流畅的战斗画面、炫酷的技能特效，以及角色的精美建模。视频在最后明确指出“参与预约，你可以赢得 iPhone 17 等超值礼物！”，直接刺激用户进行预约和下载。