休闲游戏是移动游戏市场中最受欢迎的类型之一，它们通常以轻松有趣的玩法、简单易上手的操作、丰富多样的内容吸引用户。然而，休闲游戏也面临着激烈的竞争，如何在众多同类产品中脱颖而出，成为开发者和发行商的重要课题。

蛋仔派对是一款由中国内地开发商网易游戏发行的休闲游戏，海外版于2023-06-01开始预约，2023-06-30正式上线港澳台市场。该游戏以可爱的蛋仔形象为主角，让玩家在各种场景中体验不同的派对对战玩法。该游戏以其轻松欢乐的氛围、精美细致的画面、丰富多变的关卡赢得了用户的喜爱。

根据AppGrowing的数据，蛋仔派对上线以来共投放了2549条广告，涉及10个地区和10个广告平台。以Google Play数据为例，蛋仔派对在一度登顶台湾、香港、澳门的游戏免费榜。

那么，蛋仔派对是如何实现这样的成绩的呢？我们可以从以下几个方面来分析其广告投放策略。

广告形式：奖励式视频占主导地位

从2023-07-01到2023-07-28，蛋仔派对共投放了2549条广告，并以奖励式视频为主要广告形式，占比高达53.21%。奖励式视频是指用户可以通过观看视频广告来获取游戏内的奖励，如金币、道具、关卡解锁等。这种广告形式可以有效提高用户的参与度和留存率，同时也可以增加广告收入。

这些奖励式视频广告不仅可以提高用户的游戏体验，还可以增加用户对游戏的好感和信任，从而提高用户的转化率和忠诚度。

广告素材：横向及方形视频为主流

广告素材是影响广告效果的重要因素之一，它需要能够吸引用户的注意力，传递游戏的核心价值，激发用户的兴趣和好奇心。蛋仔派对在广告素材方面也做得很出色，它以横向及方形视频为主要素材形式，占46.92%。这两种视频形式可以充分展示游戏的画面和玩法，同时也适应了不同的广告平台和设备。

蛋仔派对的视频广告素材通常会采用以下几种策略：

• 以蛋仔的可爱形象为卖点，突出游戏的休闲风格和趣味性。
• 以派对的主题为切入点，展示游戏中不同的场景和玩法，如烧烤、泡泡、音乐等。
• 以用户的需求为导向，强调游戏中的奖励机制和互动元素，如金币、道具、好友等。
• 以问题的引导为手段，设置一些有趣的问题或挑战，吸引用户观看，如“高能操作盘点”。

这些视频广告素材不仅可以展示游戏的特色和优势，还可以激发用户的情感和认同，从而提高用户的点击率和下载率。

广告平台：AdMob占据绝对优势

广告平台是连接开发者和用户的桥梁，它需要能够提供高质量的流量，覆盖广泛的地区，支持多样化的广告形式。蛋仔派对选择了AdMob作为主要广告平台，在其上投放了2386条广告，占93.61%。AdMob是谷歌旗下的移动广告平台，它拥有全球最大的移动应用生态系统，覆盖了超过10亿台设备。AdMob支持多种广告形式，如横幅、插屏、原生、视频等，并提供了丰富的数据分析和优化工具。

蛋仔派对利用了AdMob的优势，在其上进行了精准的定位和投放。根据AppGrowing的数据，蛋仔派对在AdMob上主要针对亚洲地区进行了广告投放，并以台湾、香港、澳门为重点市场。这与其在Google Play上的排名数据相吻合。此外，蛋仔派对在AdMob上也进行了不同类型和尺寸的广告测试，并根据数据反馈进行了调整和优化。

这些广告平台选择和投放策略不仅可以提高游戏的曝光度和覆盖度，还可以提高游戏的转化率和收入。

国内市场表现：日活跃用户数创网易游戏历史新高

虽然蛋仔派对在海外市场表现抢眼，但其在国内市场也不容小觑。根据网易公司2022年四季度财报指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国内地市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

据七麦数据统计，在近一个月中，该游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合1.85亿人民币）的收入，而iOS和安卓双端的总下载量则高达705万人次。这些数据说明该游戏在国内市场拥有着庞大的用户基础和稳定的收入来源。

蛋仔派对之所以能够在国内市场取得如此成绩，除了其优秀的产品品质和广告投放策略外，还与其紧跟时代潮流，抓住用户需求有关。该游戏以其轻松欢乐的氛围、精美细致的画面、丰富多变的关卡赢得了用户的喜爱，尤其是在春节期间，该游戏凭借其强大的社交性和自制性，成为了许多年轻人聚会玩乐的首选。

此外，该游戏还与多个知名IP进行了跨界联动，如红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、吾皇猫、长草颜团子、保卫萝卜、喜羊羊与灰太狼等，为用户提供了更多的玩法和体验。这些IP联动不仅可以扩大游戏的影响力和受众范围，还可以增加用户的粘性和忠诚度。

总结

蛋仔派对是一款成功的休闲游戏，它通过精心设计的广告投放策略，在海外和国内市场都取得了不俗的成绩。它主要采用了以下几个策略：

• 以奖励式视频为主要广告形式，提高用户的参与度和留存率。
• 以横向及方形视频为主要广告素材，展示游戏的特色和优势。
• 以AdMob为主要广告平台，进行精准的定位和投放。
• 与多个知名IP进行跨界联动，扩大游戏的影响力和受众范围。

当然，这些策略并不是一成不变的，它们需要根据游戏的发展和市场的变化进行不断的调整和优化。这就需要开发者和发行商能够利用AppGrowing这样的数据平台，实时监测和分析游戏的广告效果，找出问题和机会，制定更合理和有效的广告投放方案。

AppGrowing是一家专业的移动应用数据服务商，它提供了全面的移动应用市场数据、竞品分析数据、广告投放数据等，帮助开发者和发行商洞察市场动态，优化产品设计，提升广告收益。如果你也想像蛋仔派对一样，让你的休闲游戏在海外市场大放异彩，那就赶快联系AppGrowing吧！