距离《哈利波特：魔法觉醒》国际服上线已经过去一个月时间。AppMagic 数据显示，游戏在上线首周全球下载量超过379万次，内购收入也达到233万美元；其中，网易负责的海外版本首周收入超过130万美元，日韩是重点市场也是主要收入来源。
网易在今年3月份公布海外发行新品牌“Exptional Global”，《哈利波特：魔法觉醒》成为该品牌的首发产品。单就首周市场表现而言可以说成绩不错，不过游戏后续走势却逐渐下滑，目前在日韩iOS游戏畅销榜的排名徘徊在TOP 50上下。
日韩是网易发行的重点市场，不过就投放量级来说，韩国市场的投放占比相对更高。AppGrowing 国际版 数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》的日本市场投放占比约为25.78%，但韩国市场的投放占比接近40%。
在游戏正式上线后的投放高峰期，这一投放量级差异体现得更为明显。6月28日当天，《哈利波特：魔法觉醒》在韩国市场的广告量比日本市场多出近一倍。
投放策略的差异还体现在素材创意方向上。总的来说，日本市场的投放素材注重“哈利波特”IP内容的展现，引发用户对经典IP的情感联结，较少提及MMO核心玩法；韩国市场的素材则更强调玩法的策略感和操作爽快感。
比如这组曝光量排在前列的投放素材，以游戏内容表现原著中经典的“分院测试”情节，并以戏剧性结果作为收尾，引起IP情怀用户的兴趣。
《荒野行动》应该是网易目前出海成绩最好的游戏。不过随着运营时间的拉长，这款产品的收入表现也逐渐下行，体现在 SensorTower 发布的出海手游月度收入榜单中，《荒野行动》的排名已经徘徊在 TOP20 左右。在2021年，网易曾在财报中表示要将海外收入占比提高到50%，但目前看来这个数字还有着一定距离。
今年以来，网易加快了出海步伐，除了测试更多不同类型的自研产品，也加快将已有爆品推往海外。除了《哈利波特：魔法觉醒》，今年1月份网易对《蛋仔派对》海外版本《Eggy Party》进行了为期一个多月的封闭测试，并且在不久前上线了菲律宾的 Google Play 市场。
今年3月份，网易公布全新海外发行品牌“Exptional Global”，也显示出网易想要加快推进出海业务的决心。《哈利波特：魔法觉醒》作为新品牌发行的第一战，展现出不错的市场初期表现，至于这款强IP加持的产品能否“复刻”《荒野行动》在日本市场的成功，就看网易的本地化和长线运营能力了。
以上为《<哈利波特：魔法觉醒>出海日韩，网易能否复刻<荒野行动>的成功？》。
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