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网易《哈利波特:魔法觉醒》上线海外,日韩收入已超过60万美金

2023年7月14日 2462点热度 0人点赞 0条评论

哈利波特:魔法觉醒是一款由中国内地开发商网易游戏发行的角色扮演游戏,于2023年6月27日正式上线。当前版本为V2.20.21799。根据AppGrowing的数据,哈利波特:魔法觉醒上线以来共投放了3100条广告,涉及16个地区和13个广告平台。

以2023-07-12的App Store数据为例,哈利波特:魔法觉醒在中国大陆排名第一,在日本、韩国也进入前十。哈利波特:魔法觉醒选择Meta Audience Network作为主要广告平台,在其上投放了1299条广告。

从2023-06-16到2023-07-14,哈利波特:魔法觉醒共投放了2920条广告,并以信息流为主要广告形式,占比高达38.89%。广告素材以纵向视频为主,占45.1%。单日广告量峰值为839条,出现在2023-06-29。

本文将基于AppGrowing的数据,分析哈利波特:魔法觉醒的广告投放策略。

 

一、哈利波特:魔法觉醒的广告投放策略拆解

 

1. 投放地区和平台的选择

哈利波特:魔法觉醒的投放地区主要集中在亚洲和欧洲,其中中国大陆、日本、韩国、英国、德国、法国等地区占比较高。这与哈利波特系列作品在这些地区的受欢迎程度有关。根据AppGrowing的数据,这些地区也是全球移动游戏市场的主要消费者。

哈利波特:魔法觉醒的投放平台为Meta Audience Network,占总投放量的42.1%。Meta Audience Network是全球性的移动广告网络,覆盖了大量的用户和媒体资源,能够提供精准定向、多样化创意、高效转化等。

2. 投放形式和素材的选择

哈利波特:魔法觉醒的投放形式主要以信息流为主,占比高达38.89%。信息流广告是指嵌入在用户浏览内容中的广告,通常具有较高的点击率和转化率。信息流广告可以有效吸引用户的注意力,展示游戏的特色和亮点。

哈利波特:魔法觉醒的投放素材主要以纵向视频为主,占45.1%。纵向视频是指适配手机竖屏显示的视频,通常具有较高的观看率和互动率。纵向视频可以充分利用手机屏幕空间,展示游戏的画面和氛围。

哈利波特:魔法觉醒的投放素材主要采用了以下几种策略:

  • 利用哈利波特的品牌效应,突出游戏的正版授权和原汁原味的魔法世界。
  • 利用游戏的角色扮演特性,展示玩家可以自由定制角色和选择魔法学院的乐趣。
  • 利用游戏的剧情和玩法,展示玩家可以与哈利波特原著中的人物互动和冒险的刺激。
  • 利用游戏的社交功能,展示玩家可以与其他玩家组队、竞技和交流的友好。

二、哈利波特:魔法觉醒的广告投放优化思考

 

根据AppGrowing的数据,哈利波特:魔法觉醒的广告投放策略已经取得了不错的效果,但仍有一些可以优化的地方。以下是一些建议:

  • 增加投放地区和平台的多样性。目前,哈利波特:魔法觉醒的投放地区和平台较为集中,可能导致一些潜在用户被忽略。建议增加一些新兴市场和垂直媒体的投放,扩大用户覆盖和曝光。
  • 增加投放形式和素材的创新性。目前,哈利波特:魔法觉醒的投放形式和素材较为单一,可能导致一些用户产生视觉疲劳。建议增加一些互动、激励、原生等新型广告形式,提高用户参与和转化。同时,建议增加一些新颖、有趣、情感化等元素,提高用户好奇和共鸣。

三、总结

哈利波特:魔法觉醒是一款成功的角色扮演游戏,其广告投放策略也值得借鉴和学习。通过AppGrowing这样专业的移动广告情报分析平台,我们可以更好地洞察全球移动广告趋势,优化自己的广告投放策略。

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最后更新:2023年7月17日

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