7 月手游月报：夏季买量升温，IGG《王国纪元》再次破圈

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 7 月手游海外买量营销特征进行的分析。

从海外手游买量大盘来看，益智解谜类延续上期增长态势，投放 App 总量已超过娱乐场类，新投放 App 占比也进一步提升至 23.24%，成为本月增势较为突出的品类之一。与此同时，角色扮演、休闲、模拟经营与策略类产品仍保持较高投放活跃度，继续构成海外手游买量的主力盘；卡牌类在投 App 数量则已超过街机类。娱乐场类虽然在新投放 App 占比上仍位居第一，达到 34.69%，但占比出现回落。

广告量投放 TOP3 品类分别是益智解谜、休闲与模拟类，轻中度玩法继续主导手游买量大盘；相比往期，角色扮演类排名有所回落。去重后创意素材数方面，益智解谜、休闲与角色扮演位列前三，RPG 虽然广告投放量排名下滑，但素材测试与创意迭代仍保持较高活跃度。

素材类型及视频时长分布方面，本期海外手游投放仍以视频素材为主，占比进一步提升至 74.61%；图片素材占比为 22.69%。

视频时长上，16–30s 仍是主流区间，占比达 38.74%，但较往期略有回落，主要受到 15s 以内短视频与 60s 及以上长视频素材占比小幅提升的影响。整体来看，本期视频素材时长分布结构变化不大。

根据 AppGrowing 国际版数据监测，5 月开发者投放榜 TOP3 分别是 Oakever Games(乐信圣文)、Vita Studio. 以及 SayGames Ltd。

榜单头部格局整体延续上期表现，TOP4 开发者名单未发生变化，但内部排序出现调整：SayGames Ltd 超越 Guru Puzzle Game 升至第三位。值得关注的是，SayGames Ltd 本期主投产品也发生切换，由上期的《Tower War》转向《Color Slide》。

本期开发者榜单中，共有 13 位开发者来自中国，中国厂商依然是海外手游买量市场的重要力量。值得关注的是，美玲陆是近年来增长势头较为明显的开发者之一，旗下产品多集中于益智解谜赛道，包括《Tricky Puzzle: Brain Quest》《Tricky Puzzle 2: Brain Test》《Boba Sort Puzzle: Bubble Tea》等。

本期产品投放 TOP30 榜单中，多数产品广告量呈现环比上升趋势，部分产品甚至出现投放量大幅增长。进入 7 月后，北半球欧美主要市场陆续进入夏季休假周期，用户线上娱乐时间增加，也为手游产品创造了更高的买量窗口期。可以看到，在这一“暑期档”节点，休闲、RPG、益智解谜等品类均明显加大投放力度。

AppGrowing 国际版数据监测，汽车竞速游戏《High-speed drift》广告量环比暴增 70478.67%。该产品于今年 4 月开始投放，经过前期素材测试与市场验证后，在 7 月迎来投放放量，其素材通常依赖强视觉冲击、速度感、漂移动作和失败重试机制来刺激点击。

另外，沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（《决胜巅峰》）本期也进入产品投放 TOP30，位列第 30 名。值得关注的是，由 Freedom 冠名支持的 MOBA Mobile《决胜巅峰》（Mobile Legends: Bang Bang，MLBB）项目将于 8 月 4 日在阿斯塔纳 The Hood 场馆开赛。赛事节点的到来，有望进一步放大产品在核心玩家群体中的声量，并带动相关市场的用户回流与新增转化。在电竞赛事加持下，《决胜巅峰》后续的买量表现和市场热度仍值得持续关注。

本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在韩国、港澳台、东南亚以及部分欧美市场。

其中，《열혈강호 : 넥스트》《도깨비 소녀와 함께》等产品均以韩国为核心预约地区。港澳台等中文区则以 IP 改编、仙侠玄幻及 MMORPG 产品为主，如露珠游戏的《天命：六道輪迴》《瑪奇 Mobile》《鬥破蒼穹M：少年崛起》等。

从品类结构看，预约榜中 RPG、MMORPG、IP 改编和策略类产品占据较高比例。《Ragnarok: The New World》《Ragnarok Origin: Classic》《JoJo's Bizarre Adventure: GS》《鬥破蒼穹M：少年崛起》等产品均具备较强 IP 或题材认知基础。

值得关注的是，《JoJo's Bizarre Adventure: GS》同时进入 App Store 与 Google Play 预约榜，并覆盖韩国、印度、巴基斯坦、越南、印尼、新加坡、马来西亚等 50 余个地区，显示出较强的全球化预热力度。该产品后续上线后的买量表现，或将成为观察动漫 IP 手游出海转化能力的重要案例。

此外，《League of Legends: Wild Rift》（《英雄联盟》）出现在 Google Play 预约榜中，覆盖印度、巴基斯坦、孟加拉国及部分非洲市场。

创意卖点方面，热门卖点更多围绕泛用户易理解、易停留的内容展开，例如 IQ 门槛挑战、反差解压、惊险操作等。其中，“IQ 门槛挑战”常通过“只有高 IQ 才能解开”“多数人都会答错”等话术制造参与感和胜负欲；“反差解压”则利用夸张视觉、身体护理、清理修复等内容形成强感官反馈；“惊险操作”多见于赛车、跑酷、动作类素材，通过高速、碰撞、极限躲避等画面放大紧张感，提升用户的即时观看兴趣。

新卖点方面，本期出现了更多与内容包装和题材表达相关的创意方向，“砸出游戏世界”通过敲击、破坏、开箱等外层互动动作，将用户快速带入玩法场景，本质上是用夸张动作降低理解门槛；“动物拟人代言”则借助 AI 化、拟人化角色强化记忆点。

上升期卖点则更偏向情绪驱动和剧情吸引，“反转背叛剧情”延续了短剧化叙事的优势，通过背叛、逆袭、惩罚、救赎等桥段快速制造情绪冲突，适合扩展泛用户；“动作战斗演示”强调角色技能、连招和高燃场面，更适合中重度 RPG、动作及 IP 类产品承接核心玩家；“悬疑解谜”则借助失踪、报纸线索、旧照片、案件调查等元素制造探索欲，既能提升完播率，也能与解谜、剧情、找物等玩法自然衔接。

据 AppGrowing 国际版监测，IGG 7 月广告投放覆盖全球多地，重点投放市场集中在荷兰、西班牙、法国、英国等欧洲地区，主投产品为《Doomsday X FAIRY TAIL》和《Lords Mobile X Transformers》（《王国纪元》），两款产品合计投放占比超过六成。

两款游戏均是 IGG 旗下老牌 SLG 与知名 IP 联名，通过外部 IP 角色与原有玩法体系结合，激活老用户回流并扩大泛用户触达。

再看《Lords Mobile X Transformers》（《王国纪元》）具体的广告投放趋势，AppGrowing 国际版数据显示，7 月《Lords Mobile X Transformers》的单日投放量保持在 7000 组以上，单日最高投放量 1 万组，整体波动不大。

素材创意方面，《Lords Mobile X Transformers》与大多数城建、资源争夺类 SLG 产品类似，核心仍围绕“资源获取—基地建设—战力成长”的玩法链路展开，但其优势在于更注重前端剧情钩子与后端系统展示之间的衔接，通过强情节、强反转内容降低 SLG 玩法的理解门槛。

以该条素材为例，开头以“河马咬人”的误导场景制造悬念，快速激发用户的好奇心和紧张感；随后剧情反转为“拔蛇救援”，将危险冲突转化为友好互动，形成第一层情绪落差。紧接着，河马入水后遭遇鲨鱼、逃回屋内仍被持续追击，素材通过连续危机不断强化观看欲。最终，主角用铲子击败鲨鱼，并将其转化为升级物资，顺势衔接到资源收集、建筑升级等核心玩法。