以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 6 月手游海外买量营销特征进行的分析。
从本期海外手游买量大盘来看，正在投放的 App 数量占比 TOP3 的仍分别是休闲、娱乐场和益智解谜。娱乐场类新投放 App 占比依旧第一，且持续增长，达 41.54%。另外，休闲和益智解谜类的新投放 App 占比均有小幅环比上升，分别占比为 30.86%、20.97%。
益智解谜、休闲和角色扮演类仍是买量市场的活跃品类，三者同时位列广告投放量与去重创意素材数 TOP3，反映出这些品类素材测试密度高、迭代节奏快。
素材类型方面，本期视频依然是手游买量的核心载体，占比 71.37%， 图片素材的占比小幅增长至 24.48%。
视频素材时长分布则出现较明显变化，并未单纯追求“短平快”。16~30s 是主流时长，占比达 41.13%，可以兼顾 Hook、信息表达与卖点验证。与此同时，其它中长时长素材占比均有提升，其中 46~60s 与 31~45s 占比分别为 20.92%和 18.16%，这类时长可以为世界观表达、系统演示和差异化卖点保留更充足的内容空间。相较之下，<=15s 的素材大幅减少至 14.45%，这类素材更多作为转化素材，触达已有认知用户并促成行动。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，6 月开发者投放榜 TOP3 分别是 Oakever Games(乐信圣文)、Vita Studio. 以及 Guru Puzzle Game。
本期榜单中有 10 家厂商来自中国，TOP3 均为中国开发者。
值得关注的是，投放量第一的乐信圣文 2016 年在北京成立，是 IAA 休闲游戏出海厂商代表。其产品多聚焦益智解谜、消除、数独等轻量玩法，通过低门槛机制、强关卡反馈和高频素材迭代，在海外休闲市场持续获得增长。
根据 Sensor Tower 2026 年 6 月中国手游下载榜，乐信圣文有三款产品进入 TOP5：箭头解谜游戏《Arrows GO!》登顶榜单，并在本期手游投放榜中位列第二；麻将消除游戏《Vita Mahjong》和猫咪数独游戏《Meowdoku》分别位居第 4、5 名。其中，《Meowdoku》于今年 5 月上线，一个月内即登上美国 iOS 下载榜第一。
本期产品投放 TOP30 榜单中，20 款产品广告量环比呈下降的趋势。但仍有 RPG、放置、休闲益智类产品在 6 月加大买量。
上期我们提到，箭头解谜玩法在今年迎来明显爆发。这一趋势在本期仍在延续，Lessmore 旗下的 《Arrows – Puzzle Escape》 新进入投放榜，广告量环比增长 25.72%。箭头解谜虽是老玩法，但今年在买量侧重新升温，持续有产品跑出。
本期广告量环比增幅最高的产品是排名第六的《Hero Wars: Alliance Adventure》，广告量环比增长 89.72%。该作是欧洲游戏独角兽 Nexters Global 旗下的代表性 RPG 产品。玩家需要在奇幻世界“多米尼恩”中收集并培养英雄，组建阵容参与剧情战役、PvP 竞技场及公会战等内容。此次投放加码，或与其渠道扩展节奏有关。
近日，全球移动游戏分发服务商 Flexion（NASDAQ: FLEXM） 宣布与 Nexters Global 达成合作，把 《Hero Wars: Alliance》 推向全球多个第三方应用市场。根据合作计划，该作将于 2026 年第二季度陆续登陆 Amazon Appstore、Samsung Galaxy Store、Samsung Instant Play、小米 GetApps、Epic Games Store 以及韩国 ONE store。
对于一款成熟长线产品而言，拓展第三方应用市场，既能补充拉新渠道，也能重新触达老用户，为后续买量转化提供更多空间。
另外，PlayDucky 发行的布娃娃物理沙盒游戏 《Melon Sandbox（甜瓜游乐场）》 为本期新上榜产品，广告量环比增长 3.01%，单日广告量保持在 2w 组以上。该作主打开放式沙盒玩法，玩家可以在场景中自由放置角色、武器、载具和机关，通过物理碰撞、爆炸、破坏等效果进行实验式互动，也可以下载其他玩家制作的模组和关卡内容，形成强 UGC 驱动的内容生态。
据 PlayDucky 创始人 Ivan Fedyanin 透露，截至 2026 年 Q1，《Melon Sandbox》 已收录约 9 万个 UGC 内容，由约 3.5 万名创作者制作。目前，游戏日均接收 5000~6000 件 UGC 投稿，显示出其用户创作生态仍保持较高活跃度。
另一款新上榜游戏是 IGG 旗下的《Lords Mobile: Kingdom Wars》，其和点点互动旗下的《Kingshot(奔奔王国)》都具备王国策略属性，但《Lords Mobile: Kingdom Wars》更接近传统战争 SLG，而《奔奔王国》是以生存建造包装切入的轻量化 SLG 产品，用户门槛和买量表达都更偏泛化。
本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在日韩以及东南亚市场，上榜产品以 MMO、SLG、RPG 等品类为主。
Gravity 的《Ragnarok: The New World》持续加大预约期买量的力度，同时登上本期 AppStore 和 Google Play 预约榜第一，预约中地区依旧为印尼、新加坡、马来西亚等东南亚市场。与此同时，同属《Ragnarok Online(仙境传说)》IP 体系的《Ragnarok: Twilight Global》也进入了 Google Play 预约榜，预约中地区为韩国和荷兰。
本期有多款动漫 IP 或泛二次元向产品进入榜单，主要集中在 RPG 和 MMO 产品中。例如，App Store 榜单第 10 的 《サカモトデイズ ミッション》 是基于日本人气漫画《SAKAMOTO DAYS(坂本日常)》 改编的手游。原作讲述曾被称为“传说杀手”的坂本太郎，在退隐后经营便利店、与家人过上平静生活，却不断被卷入杀手世界纷争的故事。
除该类明确 IP 产品外，《Dragon Raja(龙族)》系列、《ドット伝説～魔王になる異世界放置RPG～》、《꿈의 여행자: 별빛 여정》以及《Ragnarok(仙境传说)》系列等也具备泛二次元特征。其中，《ドット伝説～魔王になる異世界放置RPG～》在 7 月新登上 iOS 日本免费榜，位列第 2 名。
此外，易幻网络新作《只今、骨休め中》拿下本期 AppStore 预约榜第 4，预约中地区为日本。据了解，这是一款以“骷髅打工人”为包装的放置卡牌产品，核心玩法包括角色收集、阵容搭配、自动战斗、离线收益和角色养成。
创意热点方面，本期热门卖点依然接近社媒流行内容趋势，降低了观看体验门槛。高饱和度特效制造了第一眼冲击力；而生活化场景和轻松解压的内容，增强了观众的代入感。
新卖点更多是玩法变体与视觉叙事包装，通过用户熟悉的机制或新颖的呈现方式，提高素材的新鲜感。比如“弹珠消除玩法”与经典休闲游戏《Zuma》的核心机制相近，用户认知门槛较低；同时，《Zuma》作为早期 PC 休闲游戏代表之一，具备一定“回忆杀”属性。
上升期卖点方面，更偏向转化触发型表达。“真人推介”借助达人口播、真人出镜或类 UGC 内容提升可信度；“战斗爽感”则通过高密度对抗、技能爆发、群体混战等内容强化即时刺激，尤其适合 RPG、动作、策略等中重度游戏突出核心体验与下载动机。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，乐信圣文（Learnings）在 6 月持续保持较高的投放活跃度，主投产品集中在益智解谜、拼图、单词休闲等轻量品类，核心产品包括《Amaze GO!》、《Jigsawscapes® - Jigsaw Puzzles》、《Zen Word® - Relax Puzzle Game》 等。
从广告布局来看，乐信圣文的投放地区几乎分散全球，但欧美市场仍是主要阵地。6 月 Top 投放地区包括美国、德国、法国、意大利、西班牙等，其中美国占比最高，为 4.05%；德国、法国分别为 3.64% 和 3.39%。
Oakever Games 是乐信圣文在新加坡设立的境外发行主体，《Amaze GO!》是其在 2026 年 2 月发行的游戏。从投放趋势来看，《Amaze GO!》自 5 月开始不断加大投放力度，6 月广告总量超 22 万组，已成为乐信圣文当月投放资源占比最高的产品。
《Amaze GO!》所属的箭头解谜玩法，是近两年海外休闲益智赛道中较受关注的细分方向之一。这类玩法通常围绕箭头方向和顺序消除展开，用户在短时间内即可理解目标。类似“路径逃脱”的创意在欧美、东南亚等休闲游戏市场较为热门。
不过，该产品在 6 月的投放节奏呈现明显的阶段性波动。月初投放强度较高，最高单日广告组数超过 8 万组；随后快速回落，最低单日约 2.9 万组。在经历前期波动后，产品每日广告组数逐渐稳定在 3.6 万至 5 万组之间递增浮动。
在素材创意方面，《Amaze GO!》采用了 “剧情反转”策略。对于轻量解谜产品而言，这种素材结构能够降低玩法广告的单调感，也有助于在信息流环境中提升完播和点击表现。
比如这则素材，以夫妻深夜异动作为开头，营造类似“家庭剧”的紧张氛围，迅速吸引观众注意力；随后男方一脸高兴地整理仪表，女方则拿着煎锅悄悄追踪丈夫行踪，一系列镜头不断加深悬念，推动用户继续观看。
同时，画面下方的 emoji 进一步放大了观众的情绪反应，让素材更贴近短视频平台常见的娱乐化表达。最终，剧情揭示所谓“出轨”或“秘密”的真相并非情感危机，而是男方沉迷玩游戏。通过这一反转，素材成功将用户对剧情的好奇心转化为对产品的关注度。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《6月手游月报：乐信圣文登顶，休闲益智产品高频跑量》。
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