以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 5 月手游海外买量营销特征进行的分析。
本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，休闲、娱乐场和益智解谜类分列前三。娱乐场类新投放 App 占比依旧第一，达36.16%；其次是休闲类，占比为 25.56%。不过两者的新投放 App 占比均有小幅度环比下降。
广告量投放 TOP3 仍然是益智解谜、休闲、角色扮演类，同时也是去重后创意素材数 TOP3 类别。
素材类型及视频时长分布方面，本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比进一步增长至 75.03%；图片素材的占比为 21.63%。视频素材时长的分布却出现较大变化，＜=15s 的素材占比最高，达 62.7%，其次才是 16~30s 的素材。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，5 月开发者投放榜 TOP3 分别是 Oakever Games(乐信圣文)、Vita Studio. 以及 Century Games Pte. Ltd.(点点互动)。
本期榜单中有 11 家厂商来自中国，TOP4 均为中国开发者。其中值得关注的是 Ivy（常春藤科技），这家厂商广告量大幅提升，跃入本期榜单 TOP15，其主投产品为《Color Block》。
常春藤科技是头部的休闲游戏出海厂商之一，旗下产品类型覆盖方块消除、泡泡龙、合成、跑酷等等，也在过去几年尝试过女性向模拟经营、SLG 等细分品类。
本期产品投放 TOP30 榜单中，大多数产品仍维持广告量环比下降的趋势。不过，有 5 款上榜产品的广告量环比增长超 100%。其中，Oakever Games 的新作《Arrows GO! - Arrow Puzzles》广告量环比暴涨达 2833.83%。
AppGrowing 国际版 数据监测，箭头解谜玩法从去年下半年开始有厂商试水，直到今年迎来爆发，除了乐信圣文的《Arrows GO!》，目前成功的同类产品还有Lessmore 的《Arrows – Puzzle Escape》以及 EasyBrain 的《Arrow Puzzle: Tap Puzzle Games》。多家头部休闲手游厂商相继入局，箭头解谜玩法很可能是下一个休闲手游细分类型的风口。
另外，冰川网络的《Hero Clash》(超能世界)广告量环比增长 170.8%，空降榜单第 20 位；巨人网络的《Tomb Busters》(超自然行动组)广告量环比增长 357.14%，排在榜单第 23 位，两款均为本期新上榜手游。
《超自然行动组》于 5 月 27 日正式上线美国、日本、韩国市场，并很快打入当地 AppStore 免费榜前十。AppGrowing 国际版 数据监测，游戏从 4 月末开始预注册营销，买量规模明显提升，单日广告量保持在 1000 组以上，并在游戏正式上线后进一步加大投放力度，同时开启商店活动。
本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在中国港澳台、日韩以及东南亚市场，上榜产品依旧以中重度类型为主。
Gravity的《Ragnarok: The New World》进一步加大预约期买量的力度，拿下本期 AppStore 预约榜第一、Google Play 预约榜第二，预约中地区为印尼、新加坡、马来西亚等东南亚市场。
继在港澳台、日韩、美国市场取得成功后，《Tomb Busters》迈出出海的第三步，在东南亚、南亚等多个市场开启预热买量，并登顶本期 Google Play 预约榜。
星合互娱的 SLG 新游《Last Furry: Survival》拿下本期 AppStore 预约榜第 8、Google Play 预约榜第 4，预约中地区为日韩和中国港澳台。据了解，这是一款 Furry+生化题材、WOS - Like 的产品，差异点在于题材较为小众，且 Furry 文化在海外市场有着一定的受众规模。游戏目前已上线欧美市场，AppMagic 表示游戏拿下 4 月出海手游收入增长榜第 26 名，显现出不错的市场潜力。
创意热点方面，本期热门热点更多从社媒流行趋势出发，比如短剧常见的逆袭/身份反转，梗图模拟、以及时下流行的末日场景，这些内容都更适合用来扩展泛用户。
新卖点更多与游戏内容相关，比如视觉夸张包装、高燃战斗等等。另外，宠物/精灵收集这一卖点近期热度上升，虽帕鲁热度在今年逐渐下降，不过抓宠题材和玩法仍有不错的发展空间。上升期热点同样以情绪触发类型为主，比如剧情化、猎奇解压等等。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，点点互动在 5 月的主投产品为女性向二合手游《Tasty Travels》，其广告占比超过 50%。据点点数据的报道，游戏上线至今累计收入已突破 10 亿元，成为点点互动新的营收支柱。
再看具体的广告投放趋势，AppGrowing 国际版 数据显示，5 月《Tasty Travels》的单日投放量基本保持在 1 万组以上，不过中下旬出现较为明显的波动。不过从新投放广告数的趋势来看，中下旬新投放广告量相较之前有明显提升，猜测厂商在积极进行素材创意迭代与测试。
素材创意方面，《Tasty Travels》更多发挥题材和美术优势，以吸引女性用户和泛用户群体。
比如这则素材，以“碰撞”为锚点，实现玩法与视听的无缝转译。素材将合成游戏的“碰撞融合”具象化为果汁与水果碰撞的魔法动画，通过绚丽的视觉效果，让玩家感受到合成带来的惊喜与快感。同时，情感线从个人的“碰撞炼金”延展至竞技胜利与周年庆的集体欢腾，构建了“操作共鸣→成就满足→归属认同”的情感体验链。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《5 月手游月报：常春藤科技、冰川网络、巨人网络加大买量，箭头解谜玩法成休闲新风口》。
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