9月手游月报：点点互动《Whiteout Survival》登顶投放榜，Habby新作开启预约期买量

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 9 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 9 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、娱乐场、益智解谜。其中，娱乐场类型的手游依旧保持积极的“上新”，当月新投放 App 占比达到 32.19%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演；从去重后创意素材数来看，休闲和益智解谜类的素材数量级相差不大。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比为 79.46%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，9 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 12 家来自中国的开发者账号上榜。其中点点互动旗下两个开发者账号都打入了榜单前十，主推产品均为《Whiteout Survival》，据 SensorTower 的报道，该游戏 8 月海外收入环比增长 14%，稳居出海手游收入榜冠军。

产品投放 TOP30 榜单上，《Whiteout Survival》广告量环比暴涨 638.4%，一跃拿下本期榜单第一。原先的榜首产品《MONOPOLY GO!》则退居第二，同时进一步减少了广告投放，广告量环比下降 35.6%。

本期 IGG 共有三款产品打入 TOP30，且均为 SLG 游戏。《Doomsday》与《Lords Mobile》稳居榜单前十，而主打维京题材的《Viking Rise》投放量相对较少，处于榜单第 30 名的位置。露珠游戏的 MMO 新游《最後的道長》在 9 月上旬上线港澳台和新马市场，并进入上线大推期，排名上升至第 5 名。

另外，值得关注的还有《Vita Mahjong》，广告量环比增长 33.03%，打入本期榜单前十。这是一款由 Vita Studio 发行的麻将主题消消乐游戏，以中国传统麻将作为美术题材来包装消除玩法，游戏背景为麻将桌，消除的棋子则是麻将图案，吸引大量对麻将文化感兴趣的海外用户。

按周期下载数排序，9 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主，不过榜单 TOP3 出现了一款重度品类产品，为 Garena 的“吃鸡”手游《Free Fire》，这款产品的另一个版本还拿下了榜单第八名。另外，EA 旗下的足球手游《EA SPORTS FC™ MobileFootball》进入榜单 TOP15，下载量超过 900 万次。

从下载量环比变化率的维度看，榜单 TOP15 则出现更多中重度类型的产品，榜单第一位为漫改 IP 手游《Cardcaptor Sakura：Memory Key》，第二位为《異世界的魔王大人》，同样为二次元风格产品。

榜单中值得关注的产品还有排名第 5 的《桃源深處有人家》，这款由五十一区研发的国风模拟经营手游在 9 月上线海外市场，由 NovaStar 代理发行。这款产品在国内市场由腾讯发行，并且取得不错的市场反响，游戏的注册用户目前已经突破千万，一度闯入 iOS 畅销榜 TOP20。

再来看预约榜情况。9 月的 App Store 游戏预约榜中，拿下榜单第一的是《Rise of Arks: Raft Survival》，其背后厂商为心流文化，游戏玩法则是“模拟经营+SLG”，类似点点互动的爆款《Whiteout Survival》，只不过题材从“冰雪求生”换成了“海上求生”。游戏去年就开始了测试迭代，并在今年 10 月正式上线海外市场。

Habby 新作《Capybara Go！》则排在榜单第 6，同时还拿下 Google Play 预约榜第五。这是一款 Roguelike 冒险 RPG 类产品，融合了当下流行的“卡皮巴拉”萌宠元素。玩家以一只水豚视角开启探险，当中会遇到各类随机事件和关卡，同时还有爬塔、竞技场、副本等玩法内容。除了常规的“Habby 风格”的付费养成设计，这款产品还融合了当下流行的“开箱子”模式。

另外，心动网络《Go! Go! マフイン！》(《出发吧麦芬》日服)拿下双端榜单第 8 位。

Ujoy Games 是国内较为知名的出海发行商，最开始主攻韩国市场，2020 年发行的 MMO《塞尔之光》和 2022 年发行的放置卡牌《Solar Revival》均曾打入韩国畅销榜前十。近几年这家厂商也在积极拓展海外市场，在中国港澳台、日本、欧美等市场也取得了不错的成绩。

根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，日韩地区依旧是 Ujoy Games 的主推市场，两者 9 月广告投放量占比均在 20% 以上。从旗下产品投放占比分布来看，本期 Ujoy Games 的主推产品共有三款，分别是还处在预约期的《히어로즈 키우기》和《アッシュエコーズ》(《白荆回廊》日服)，以及处于大推期的《Heroes of Crown：Legends》，同样聚焦在日韩市场。

《히어로즈 키우기》是 Ujoy Games 在 9 月份广告投入最多的产品，这是一款“龙珠”IP 题材的冒险手游，二次元像素风格较为特别。与《马赛克英雄》韩服的广告策略相似，《히어로즈 키우기》在产品标题和广告素材中也打出了“免费 4000 抽”作为噱头，以高福利吸引韩国市场用户。

比如这则素材，以魔性搞怪为主基调，结合历史人物自身的成就和特点并进行恶搞创作。达尔文的攻击会演示从猿到人的过程，以此表现他所提出的进化论。另一方面，像素风格放大了视频的风格化特点，能够很好地吸引玩家的注意力。最后再通过高福利宣传，打出“免费 4000 抽”的噱头，进一步引导玩家下载。

以上为《9月手游月报：点点互动<Whiteout Survival>登顶投放榜，Habby新作开启预约期买量》。