可玩广告是近年来迅速崛起的一类广告形式，在以视频素材为主流的移动广告市场中，可玩广告凭借更强的互动性、更好的用户体验和更高的转化率得到了广告主青睐。

可玩广告（Playable Ads）又称互动试玩广告，通过 HTML5 实现内容互动。与视频广告不同的是，可玩广告就像是一个“微型游戏”，玩家不再单纯被动地观看广告，而是可以主动参与，在与广告的交互中感受游戏特色。

自然、沉浸的广告体验使得可玩广告相较于视频广告转化效果大幅提升。通过可玩广告获取的用户质量及留存率也明显更高。

对于广告主而言，可玩广告提供了更多的互动数据，帮助厂商了解用户行为，把握玩家喜好，对素材进行更细颗粒度的调优。

一条优秀的可玩广告通常具有以下几个特点：

和其他广告形式一样，可玩广告同样承担了展示游戏内容，帮助玩家理解游戏玩法与特色的责任。如果用户在下载游戏后发现广告提供的体验是虚假的，就会产生失落感，从而影响用户留存。

真实还原游戏内容的可玩广告确保了用户从广告过渡到游戏时不会出现体验断层，进而减少用户流失。

在下面这一条《Survivor.io》（弹壳特攻队）的可玩广告素材中，游戏画面和玩法操作几乎被1:1复刻，但角色升级需要的经验值则大大缩短，几乎每三秒就会弹出一次技能升级选择窗口。原本15分钟一局的游戏在可玩广告中被压缩到1分钟内，省略了角色发育过程，爽感更加突出。

中轻度游戏因为玩法机制简单，能够在广告中被更好地还原，一直是可玩广告的主要来源。近年来，伴随着融合玩法及休闲副玩法趋势逐渐兴起，部分重度产品广告主也开始向可玩广告倾斜资源。

03 清晰的行动指引

对于可玩广告，如果用户不知道从何下手，就会迅速失去兴趣。简单明确的教学指令是帮助用户快速上手游戏的关键。

同时，在广告结尾设置一个不断跳动、闪烁的下载按钮也能带来强烈的行动召唤，推动用户下载行为。

另一方面，可玩广告的强互动性对广告是否“足够好玩”提出了更高的要求，也考验着投放、运营人员把握互动创意的能力。

AppGrowing 国际版【可玩广告】功能模块近日已上线，不仅将可玩广告素材单独筛选呈现，更支持在页面中便捷试玩或手机扫码试玩，无需跳转页面，即看即玩，提高素材浏览效率，高效捕捉可玩广告创意。

App 详情页内同步支持查看单款游戏投放过的可玩广告素材并试玩，精准锁定竞对产品。

当前可玩广告独立模块还处在Beta测试阶段，AppGrowing 国际版 后续将进一步提升可玩率及数据质量。

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