以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 9 月手游海外买量营销特征进行的分析。
本期在投 App 数量排行榜 TOP3 分别是休闲、益智解谜、娱乐场，其中新投放 App 占比最高仍旧是娱乐场类，其占比为 36.89%。
广告量投放 TOP3 品类分别是益智解谜、休闲、模拟，同时也是去重后创意素材数 TOP3 类别。
素材类型及视频时长分布方面，本期海外手游投放仍以视频素材为主，占比达 71.93%，图片素材占比则为 20.85%，相较上期有小幅度提升。
视频时长上，16–30s 仍是主流区间，不过占比进一步下降至 35.1%；而 15s 以内短视频与 46~60s 的视频素材占比则有明显提升，分别为 20.08% 和 20.45%。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，9 月开发者投放榜 TOP3 依旧为 Oakever Games(乐信圣文)、Hungry Studio 以及 Voodoo。整体而言，上榜厂商基本仍为熟面孔，流量竞争头部格局平稳。
上榜的出海厂商当中，美玲 陆可能是比较值得关注的。相较 8 月，这家中国厂商在9 月份明显加大了投放力度，因此排名从 16 跃至 第 8。
从主投产品来看，美玲 陆主打益智解谜、休闲等品类，广告量 TOP1 产品为《Tricky Puzzle 2: Brain Test》。
另外这家厂商也对爆款题材有着一定关注度，近期推出了数独新游《Dogdoku》，显然对标乐信圣文的《Meowdoku!》。
本期产品投放 TOP30 榜单中，乐信圣文《Meowdoku!》广告量环比增长 16.52%，首次拿下榜单第三。据 SensorTower 等数据统计，这款产品的下载量增速持续提升，并长居美国 iOS 免费榜前三，已成为近期最热的休闲手游出海产品。
IGG 的末日生存 SLG 游戏《Doomsday》本期广告量环比增长 28.73%，排名由此进入前十。
据了解，IGG 将 IP 联动作为《Doomsday》的长线运营重要手段，从 2025 年开始先后联动了《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《环太平洋》《攻壳机动队SAC_2045》，近期 9 月则联动了韩国知名 IP《七大罪》。
另外本期榜单中，唯一一款广告量环比增长超 100% 的产品为排名第 30 的《Drive to Deliver》，是一款模拟汽车驾驶玩法的游戏。
本期预约榜中，乐元素的二次元新游《Silver Palace》(白银之城)拿下 App Store 预约榜第一、Google Play 预约榜第三。
这款大世界动作 RPG 游戏在不久前亮相科隆游戏展，且获得了本年度 gamescom“最佳移动游戏”（Best Mobile Game）提名。
友塔游戏的《Police Chief》则拿下 App Store 预约榜第二、Google Play 预约榜第一。这款 SLG 游戏主打警局管理题材，玩法上则类似《Whiteout Survival》的设计思路，整体风格偏轻度休闲。
目前，这款产品已经上线全球多个市场，9 月份上线韩国后也有着不错的市场表现。
高图游戏《來種水果吧！》入围本期 App Store 预约榜前十，实际上为新游《Fruit Days》的繁中服。从产品玩法和宣传卖点来看，这款新游属于种花游戏《The Cozy Florist》的同类产品，猜测高图游戏尝试用不同题材复刻“种花得真花”的产品打法。
腾讯的《Crownstone Survival》拿下本期 Google play 预约榜第十。据了解，这是一款像素风休闲 SLG 游戏，融合模拟经营、塔防与 SLG 玩法，整体风格偏休闲和轻量化，这也意味着腾讯也瞄准了当下正热的休闲 SLG 赛道。
据 AppGrowing 国际版 监测，Voodoo 9 月依旧是“全球通投”的模式，并集中在欧洲市场。主投产品的投入分布也相对均衡，其中广告量 TOP1 为《Castle Busters》，占比为 13.25%。
Voodoo 近两年明显在努力从超休闲游戏转型中度游戏，而《Castle Busters》可能是最具代表性的产品。这款战术回合制 PVP 对战游戏于去年 5 月上线全球市场，据媒体报道，目前该作的 IAP 收入已经超过 1500 万美元，累计下载量也超过了 2000 万次。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，9 月《Castle Busters》广告量基本保持在 8000 组以上，整体投放曲线相当稳定。
素材创意方面，Voodoo 则延续自己拿手的超休闲打法。《Castle Busters》的广告素材大多聚焦在操纵城堡战车发射导弹打击对手，内容简单易懂，表现风格夸张化。在此基础上，再加入一些流行元素或者真人演绎包装以吸引不同用户。
比如这则素材，通过上下分屏结构，将主播实时反应与游戏高燃战斗结合，强化代入感；并将游戏失败瞬间与主播震惊反应并置，制造强烈情绪反差，强化失败冲击，结合真人表情与卡通游戏画面，突出娱乐性和代入感。
这类素材框架适合用于吸引关注游戏实况或直播内容的年轻用户，并注意强调“意外+搞笑”的转化钩子。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《9 月手游月报：腾讯休闲 SLG 新游开启预约期买量，Voodoo<Castle Busters>素材创意分析》。
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