通常情况下，厂商往往都会在游戏首发期间大力度买量宣发，造势冲榜。进入稳定期后再逐步转为以 ROI 为导向的买量策略。

而随着大厂为了抢占市场轮番发挥“钞能力”，不断将首发期成本推上新的高度，单纯押宝首发期抢量变成了一件风险极高的事。

资源有限的团队必须转向更加多元的投放预算分配策略，才有机会在市场上脱颖而出。

因此，将营销活动前置，在预注册期提前启动买量的打法逐渐风生水起。

AppGrowing 国际版持续为手游出海行业用户提供全生命周期的营销洞察，针对预注册阶段游戏，在已有的游戏预约榜单、预约落地页基础上，将于近期新增游戏预约日历功能。

另一方面，预注册时期积累的种子用户大多是对于游戏玩法、题材、设定有着高度兴趣的核心玩家，他们不仅有着很高的忠诚度和付费能力，还会在目标玩家群中主动“种草”，为游戏之后的营销奠定认知基础。

尤其是在以日韩为代表的东亚市场，“大势感”成为影响玩家下载的重要因素，这些地区的玩家会更加乐意尝试身边人都在玩的高人气游戏。

要玩转预注册期的买量，必须留意两个关键点，一是节奏，二是内容。

AppGrowing国际版预约日历将手游的预注册、正式上线活动与日期相关联，在相应日期处于预注册状态或转为正式上线状态的手游以卡片形式排列呈现，帮助用户对跨度为数周或数月的预注册营销事件有更加宏观的把握。

通过对月份、投放地区和游戏类别的筛选，用户可以进一步查看目标品类和市场的游戏预约与上线情况，避开高峰抢量期。

功能示意图，非实际效果

App 详情页同步新增预约概览，支持查看单个产品的预约日历及投放日程，充分了解目标产品预约期营销节奏。

素材和落地页是预注册营销过程中最重要的内容环节，通过与游戏预约日历功能的搭配，能够使预注册阶段的营销活动更加高效。

素材是买量投放的基础，足够多的素材和足够丰富的素材形式能够保证充分的机器学习和足够的消耗，同时也是后续进一步优化的前提。

最常见的预约期素材套路就是各种预注册玩家专享福利，从游戏稀有角色/道具，到免费抽卡机会，此外，一些游戏还会设置手机、游戏机等实物礼品。

预注册的玩家会在游戏上线时收到消息，在完成下载、安装、注册等一系列动作后就能领取奖励。

通过整合即将上线的游戏预约日历与已上线的素材搜索、预约落地页三大功能，AppGrowing 国际版形成了针对游戏预注册阶段从预约上线、投放节奏到内容创意的全链条洞察，为游戏全生命周期的运营带来更多数据支持。

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以上为《流量争夺前置化，玩转预注册期营销，一看节奏，二看内容》。

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