AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 手游分析
  3. 正文

新作《崩坏:星穹铁道》海外扫量,米哈游如何做广告投放?

2023年4月21日 3646点热度 0人点赞 0条评论
图片

如果梳理2023年Q1的国产手游市场,会明显感受到今年将是“二次元手游大战”的一年,包括《女神异闻录:夜幕魅影》《新月同行》《白夜极光》等数十款二次元新游都在这两个月内扎堆亮相。

而在近期,关注度最高的新游无疑是米哈游的《崩坏:星穹铁道》,这款回合制 RPG 游戏将于4月26日全平台公测。据 AppGrowing 国际版 监测,《崩坏:星穹铁道》已经登上 Google Play 游戏买量预约榜前三,过去30天的投放素材数超过2000组,预约买量投放力度非常大。

 

来源:AppGrowing 国际版

作为米哈游第二款全球发行、登陆主机平台的游戏,《崩坏:星穹铁道》显然被赋予厚望。在大规模买量和一系列内容营销的带动下,近期,官方宣布游戏海外预约数已经突破1000万。从《原神》到《崩坏:星穹铁道》,米哈游的全球发行和营销打法已经越来越成熟了。

 

01 成熟的社群+内容营销

 

据官方信息介绍,《崩坏:星穹铁道》是米哈游自研的全新银河冒险策略游戏,玩家将在游戏中登上星穹列车,造访寓居宇宙的万象世界,携手形形色色的旅伴,解救“星核”引发的种种危机,对抗“星神”践踏文明的意图。

 

 

国内热度成绩暂且不表。在海外市场,除了游戏预约数突破1000万,《崩坏:星穹铁道》在 Twitter、Facebook 等社媒平台的热度表现也非常不错。目前游戏官方 Twitter 账号(英文)粉丝数达到57万,推文的平均点赞数超过1000;Facebook 账号的用户关注数也超过29万。

 

 

整体来看,《崩坏:星穹铁道》这些官方账号均保持着较高的更新频率,通过游戏角色、世界观等内容介绍,配以高质量的Q版图片/小剧场,再加上开展官方牵头的同人活动、简单互动奖励活动,持续营造话题、丰富游戏内容,以吸引玩家持续关注并参与其中。

 

 

值得注意的是,米哈游针对不同的市场区域,分别开设了相应的社媒官方账号,并使用相应的当地语言做精细化运营,比如官方Twitter运营就分成了英语、日语、韩语等多个账号进行。

社群营销之外,米哈游还为《崩坏:星穹铁道》做了诸多内容营销,比如近期该游戏制作人David Jiang与日本Falcom社长近藤季洋、Atlus制作人桥野桂进行的对谈,引发了海内外玩家的广泛讨论。

 

 

还有3月底官方公布将上线趣味科普栏目《星穹研习会》,邀请诺贝尔奖得主、中科院研究员、专业科普达人等作为嘉宾,也能够借此进一步丰富游戏内容。

总的来说,米哈游对于二次元游戏的社群和内容营销打法已非常成熟,再加上公司品牌和“崩坏”IP 本身的影响力,《崩坏:星穹铁道》引爆玩家热情实在情理之中。

02 《崩坏:星穹铁道》的投放策略

 

另一方面,作为游戏公测前的冲刺,米哈游对《崩坏:星穹铁道》还进行了大手笔的买量投放。

据 AppGrowing 国际版 监测,《崩坏:星穹铁道》从2月11日开启预约,在3月上旬开始买量,目前 Google Play 端的投放素材数已经超过2000组,且基本为横版视频类型;主投渠道为 AdMob,该渠道投放占比超过90%。

 

来源:AppGrowing 国际版

素材创意方面,与很多游戏厂商甚至同类赛道的厂商不同,《崩坏:星穹铁道》的素材非常“简单粗暴”,内容类型多为展示游戏角色和场景、PV内容剪辑等等,并通过一些细节突出米哈游的技术力和品牌。比起传统印象里的买量广告,《崩坏:星穹铁道》的素材更像是品牌广告。

 

来源:AppGrowing 国际版

比如这组素材内容为常规的游戏角色展示,但《崩坏:星穹铁道》并没有直接放出角色立绘和Live2D 效果,而是通过类似PV演绎的形式开头,快速切换镜头展示角色多张立绘图片,让人眼前一亮;接着再转到角色战斗放招的实战画面表现,将游戏的卖点和特点呈现给玩家。

 

来源:AppGrowing 国际版

游戏角色展示方式的创新并不止一种。比如下面这组素材,视频开头为一个简单的互动画面,有游戏角色的4个不同的表情图标,点击其中一个便会跳出小窗播放对应表情的动画片段,并通过远景切近景、重复播放脸部特写的方式,展示该角色细致的表情刻画,同时也体现了游戏高质量的技术水平。

 

来源:AppGrowing 国际版

此外,《崩坏:星穹铁道》也有一些采用了“常规套路”的投放素材,比如以角色持续奔跑/行走配以场景切换,重点展示游戏庞大丰富的场景内容。

 

来源:AppGrowing 国际版

整体而言,《崩坏:星穹铁道》的素材创意思路较为简单,不难看出米哈游意图通过游戏本身品质吸引玩家。从投放渠道偏好来看,游戏集中在 AdMob 买量,几乎不在社媒渠道投放,也能看出《崩坏:星穹铁道》的买量策略更注重整体曝光,更多作为品牌营销侧的补充手段。

03 米哈游的出海买量思路

 

延伸到厂商层面,《崩坏:星穹铁道》的买量投放思路,背后延续的是米哈游的“以品牌曝光为主”的买量策略思路。

最明显的案例无疑是《原神》。根据 AppGrowing 国际版 的监测,《原神》目前仍然保持着大规模买量投放,游戏近三个月在 Google Play 端的广告总数超过2万组,并且当天新广告的数量始终保持着一定量级。另外,游戏主投 AdMob 和 Meta Audience Network,同样不在社媒渠道做太多倾斜。

 

来源:AppGrowing 国际版

素材创意思路方面,《原神》也不以“套路”吸引用户点击,而是以游戏本身的优秀品质内容打动用户,素材展现游戏角色、玩法、场景等等,PV、短片的剪辑内容也出现较多,主要通过出色的运镜和细节表达,突出《原神》的高质量内容,同时输出米哈游品牌影响力。

 

来源:AppGrowing 国际版

就第三方视角来看,米哈游的这套买量营销打法,依靠的是他们多年在二次元赛道的积累和核心玩家圈层的支持。旗下新产品一旦曝光便能迅速得到核心玩家群体的关注,因此他们不需要过多依赖买量素材套路来刺激用户,也不太强调素材的转化点。“买量”对于米哈游来说更像是品牌曝光的辅助手段,旨在搭配内容营销提升产品以及品牌声量,在玩家群体强化品牌优质形象的同时,扩散到更多泛用户群体。

重磅福利

想要高效学习投放操盘、获取高转化素材,最快洞悉第一手行业资讯?AppGrowing 为大家准备了福利大礼包,集齐海外投放最新方法论、高转化素材合集、3月买量报告,还有最新的线上线下出海活动日程表!

扫码添加Bill小助手,回复【攻略】,一键免费领取“海外投放操盘手攻略大礼包”。

 

以上为《新作<崩坏:星穹铁道>海外扫量,米哈游如何做广告投放?》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

关注公众号【AppGrowing出海观察】,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。

 

MORE:

  1. 二次元手游神仙打架,各显神通 如今是Z世代二次元手游爱好者的黄金时代。从老牌厂商到独立团队无一不逐渐壮大走向海外。二次元手游出海的浪潮正逐渐席卷整个海外市场,各大厂商愈发得心应手,尤其是在亚洲市场。而在海外成功出圈的优质二次元手游也逐渐增多。...
  2. 二次元新游集中发力,“重音美轻内容”的内卷怪圈怎么破? 最近,两款美术风格突出的二次元手游名声大噪,分别是Bank of Innovation的《Memento Mori》以及自意网络的《Path to Nowhere》(无期迷途)。 《Memento Mori》于 10 月 18 日全球首发后 […]...
  3. 单款下载量超5亿,Ludo游戏如何拿捏中东、印度游戏社交赛道? 起源于印度十字戏的Ludo是一种传统棋类竞赛,玩法类似于飞行棋,游戏过程中会使用到骰子、筹码、卡牌等道具,同时考验玩家的运气和策略,在印度地区人气颇高,近年来逐渐传播至东南亚、中东等地区,也受到当地玩家的喜爱。 通过模拟传统Ludo游戏而诞 […]...
  4. 大厂入局,“抓马”剧情如何制胜模拟经营赛道? 经营类产品作为模拟类游戏中的重点广告投放类别和出海营收的佼佼者,一直以来备受出海厂商关注。该品类在风格上主要分为欧美画风和亚洲画风产品,根据不同地区的特性延伸出不同的题材。 欧美风产品主要集中在农场经营、家装和餐厅经营,以《Township […]...
标签: 二次元手游 米哈游
最后更新:2023年4月21日

App Growing Global

这个人很懒,什么都没留下

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
5.13 北京 | AppGrowing 邀您共探 AI 产品全球化之路 从研发发行到营销变现,AI 如何赋能游戏出海增长? 4月手游月报:益世界监狱题材SLG上线,腾讯网易重磅产品角逐海外 AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察 从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点? 发展游戏出海被写入国务院文件,行业迎来新篇章
从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点?AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察March 2025 Mobile Game Advertising Review:FunPlus’s Superhero-themed 4X Game is Gaining MomentumFunPlus 做了一款 DC 题材的 SLG?DC:Dark Legion™策略游戏广告投放策略深度分析 | AppGrowing游戏公司跨界做短剧,这事靠谱吗?LTGAMES Expands into Short Dramas with Strategic Investment and Overseas Hiring
新作《崩坏:星穹铁道》海外扫量,米哈游如何做广告投放? RO系列又有新作?Ragnarok V : Returns投放策略拆解 | AppGrowing 《一念逍遥》登陆韩国、东南亚,放置修仙能否收割亚洲市场? 10-11月社交类应用出海大盘点,《TIKTOK NOW》霸榜新品推广榜 数据报告:社交博彩手游出海投放 4月手游月报:益世界监狱题材SLG上线,腾讯网易重磅产品角逐海外

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.