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案例分析:我扒了行业百万爆款素材

2021年12月28日 10756点热度 0人点赞 0条评论
以下文章来源于微信公众号:案例分析:我扒了行业百万爆款素材 (qq.com)
作者:十一二八

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昨天有个朋友来找我聊天,她说安安,我最近真的emo了Image,老板说我找的素材不行,但我一点思绪都没有,好想知道其他人都在用什么素材......
相信每个优化师都知道,对于广告来说,素材有多么重要!但素材的通病也困扰着大家,比如“跑一段时间素材就疲劳,各项数据都下滑了”“灵感全无,创意枯竭”“还在用老素材,跟不上时代”......
今天就带大家一起扒一扒行业百万爆款素材&文案
 
目录
1. Top产品案例分析
2. 如何找到行业爆款素材和文案?
3. 出海榜单和发展趋势
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今天用到的素材SPY工具是——App Growing Global
Image游 戏 PUBG MOBILE
动作 吃鸡 射击类游戏
作为腾讯旗下家喻户晓的游戏?,PUBG MOBILE已经风靡全球,并长期在美国动作游戏排行榜保持前20名。从今两年开启海外广告投放,目前已经累计投放5w+条广告。
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主要的广告投放渠道为Admob(71.87%)、Facebook(9.71%)和Instagram(9.67%),其他渠道较少。
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广告类型主要以真实游戏场景展示、角色展示、真人互动场景为主。广告节奏快且卡点、剧情吸睛、行动号召游戏元素展示完整,是非常好的素材参考案例。
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图片素材
吃鸡的图片素材主要分为以下几类:
  • 游戏海报:通过展现游戏中的人物场景,吸引用户下载;
  • 影视IP联名:如金刚、蜘蛛侠;
  • 限时折扣:通过限时促销折扣来吸引玩家,如免费的装备和皮肤;
  • 真人互动:拉近用户距离;
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左右滑动查看更多
视频素材
游戏操作页面:以第一视角为主的游戏操作页面,配合快节奏背景音乐,不仅可以让用户快速带入角色,营造刺激的感觉体验,还可以让玩家了解游戏玩法。

限时促销:在11.1-11.30期间推出了免费皮肤和装备促销活动,通过有趣的人物互动,吸引用户。

IP互动:通过蜘蛛侠在游戏场景中的搞怪互动,结合舞蹈、rap和射击元素,让素材更具有创意。

广告文案贴近本土化,语种多样,以强有力的号召为主,从多角度发散。
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Image应 用 - TikTok
娱乐 社交 直播APP
之前投过TikTok一段时间,也是慢慢看到TikTok从刚出海做到社交榜Top。TikTok作为一个年轻的社交APP,目前累计广告数量19w+。
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广告渠道占比相对平均,Admob(23.21%)、Instagram(21.63%)和Facebook(17.37%)。
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广告素材主要以APP内原生视频为主,但和初期不同,成熟期的TikTok素材更偏向于通过搭配一些具有品牌调性的模板进行宣传,从而提高整体的视频质量。
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广告文案
针对最新广告的英语文案看,TikTok的文案更偏向于:
以号召性的动词开头:如watch、download、refresh、discover、make等,促使用户反馈;
使用emoji表情:作为社交app,使用emoji更符合年轻群体的文字习惯;
注重品牌曝光:基本每条文案都包含TikTok品牌词;
情绪感同身受:如多次提及fun、love、talent、interest等,既符合品牌宣传,又带动用户情绪;
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Top 8 广告文案
广告数
#1
Watch more on TikTok!
3148
#2
Have fun with TikTok.
1602
#3
Watch what you love on TikTok!
1410
#4
Just a day in the life of amazing humans ? Watch videos like this and more on TikTok ??
1258
#5
Download TikTok and start having fun
986
#6
Refresh your day and explore videos to match all of your interests?
852
#7
Discover the secret of TikTok transitions. Make your videos go viral
490
#8
Make your videos go viral on TikTok with our tutorials
261

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Image 视 频 & 图 片 素 材
目前主流广告素材主要包括视频、图片和GIF。App Growing Global的素材搜索功能非常强大,可以直接根据产品类目和指标进行筛选,从而快速找到大量竞品。比如,我搜索了“角色扮演”和“Facebook”,一共得到了26w+素材,通过广告的热度、发布时间可以再进行二次排序。
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经过大致的浏览,我们可以总结出RPG类游戏主要素材类型:
  • 角色|技能|装备的展示:比如在游戏开始可以选择角色的外形和打扮、属性、宠物等;
  • Boss战斗场景:通过酷炫的技能、爆装备、经验值提升,来满足用户的感官体验;
  • 等级对比:通过对比低等级和高等级,来展示角色的成长过程;
  • 情感IP类:吸引老玩家,提高留存;
  • KOL互动:真人玩游戏的场景;
根据不同的产品和渠道,头部素材的类型均有不同。素材种类较多,建议大家直接去平台搜索看哦。
Image 广 告 文 案
发现很多优化师只注重视频和图片,而不关注文案Image。其实数据显示,文案的重要程度是不低于素材的。通过参考竞品文案,我们可以学习到更多角度的Idea。如果你正在进行小语种国家推广,公司又暂时没有小语种支持,也可以多参考下其他成熟APP的广告文案。
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Image 出 海 APP 榜 单
通过四大榜单——APP推广排行、游戏预约榜、新品榜、中国出海榜,可以及时追踪竞品排名、广告投放数量和趋势。
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Image 趋 势 洞 察
另外,我们还可以通过游戏趋势洞察,多维度对比不同类型的产品发展趋势,快速了解行业发展。
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总之~广告素材实在太多啦,建议大家还是自己根据需要有针对性地进行查询~
正好最近App Growing Global在搞活动,点击原文链接可以免费试用3天高级VIP,赶快注册去做竞品调研吧~
PS.记得分享给有需要的小伙伴们,分享双方都可再领3日VIP。
双倍快乐,一起薅羊毛吧~Image
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标签: 广告创意素材 海外广告投放
最后更新:2021年12月28日

十一二八

这个人很懒,什么都没留下

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