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《Shopee》买量上涨;外语教育类App素材分析

2022年2月11日 4192点热度 0人点赞 0条评论
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为更好地服务广大移动营销从业者,AppGrowing现已全面升级,AppGrowing通用版与AppGrowing国际版品牌拉通,共同打造专业的全球移动广告情报分析平台。

原AppGrowing国际版公众号【App Growing Global】现已更名为【AppGrowing出海观察】。

1月,海外应用买量市场整体平稳,没有明显波动。《Shopee》印尼版迎来营销节点,广告量持续上升,进入推广排行榜Top 20。

以下是AppGrowing出海观察根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据,对2022年1月应用海外买量特征进行的分析。

01

手游广告投放趋势

2022年1月,海外应用买量市场中,社交类应用广告量占比出现较大提升,涨幅约5%,整体占比超过15%。

其他头部买量类别中,仅购物类与娱乐类广告量占比有超过1%的下降,其余类别没有明显变化。

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地区分布方面,头部地区广告量占比变化不明显。广告量地区Top 8中,印度尼西亚地区广告量占比连续两个月增长,1月排名上升到第3。日本地区则连续两个月下降,1月广告量占比约为2.8%。

广告形式上,信息流广告占比出现6%的下降,同时,奖励式视频广告占比也有小幅度下降,其他类型广告占比则不同程度上升。

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1月应用类App买量使用最多的依旧是图片类素材,占比超过一半。视频类素材的合计占比约为36.9%。

02

热投应用&推广榜单

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1月应用推广Top 20榜中,多数应用广告量排名变化不大,上升最多的是《Shopee》越南版和印尼版。其中,印尼版针对2月的促销活动,在一月下旬大幅提升了买量力度,广告量排名也上升了42位。

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从媒体分布来看,头部买量应用更多地集中在Facebook系平台。针对特定人群或市场有营销需求的应用则会关注其他平台。

新应用方面,1月新应用买量Top 10中,依旧是网文小说类和工具类应用占到了多数。同时,排行榜中也出现了一款健康类应用。

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厂商榜方面,有由于《Shopee》越南版和印尼版在1月的买量提升,Shopee重新进入买量Top 10。其余厂商格局基本稳定。

03

热投应用分析&最新素材盘点

3.1《LingoKids》

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来自西班牙的《LingoKids》是一款针对幼儿的英语教育类App,以AdMob为主要投放渠道,买量覆盖全球多数主要市场。

广告内容主要展示孩子使用App学习的过程,搭配可爱的BGM烘托轻松学习的氛围,同时文案也会强调安全性、无广告、免费下载等家长的关注点。

创意一:

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来源:AppGrowing国际版

创意二:

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来源:AppGrowing国际版

热投文案:

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3.2《Mondly》

同样以语言教育为主要内容的《Mondly》相比于《LingoKids》更加突出语音识别、AR、智能算法等高科技卖点,广告也更加倾向于打造专业的产品形象。视频素材不直接展示App界面,而是用英语教学动画使产品功能更加直观地呈现。

创意一:

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来源:AppGrowing国际版

创意二:

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来源:AppGrowing国际版

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*以上相关广告素材由AppGrowing出海观察采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: Shopee 出海 app推广 应用情报 海外买量市场 海外广告投放
最后更新:2022年2月14日

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