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2021年Q3日韩应用买量市场洞察:工具类VPN应用投放量增长迅速

2021年12月2日 6558点热度 1人点赞 0条评论
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本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础,总结2021年第三季度日韩游戏&应用买量市场发展趋势,统计地区覆盖日本、韩国,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台。

以下为《2021年Q3日韩买量市场洞察》报告的应用部分内容。

01

日韩市场应用广告投放趋势

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2021年Q3,日韩市场非游戏应用广告量大幅度上升,对比去年同期占比提高5.4%,达到52.9%,反超手游。同时,应用广告主数量也有增加,整体占比保持在39%左右。

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非游戏应用App的广告投放趋势与同期手游相似。广告量峰值同样出现在8月下旬至9月上旬,在监测日期中,最高单日广告量为8.2w。

素材量水平随广告量波动,最高时单日素材量约为7.2w。

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2021 Q3,日韩地区非游戏应用中工具类App的广告量环比涨幅达到了惊人的10.5%,总份额约为14%,仅次于图书与参考类App。此外,购物类应用也有8.1%的占比涨幅。

另一方面,新闻、摄影与录像、娱乐、健康健美、音乐等品类的广告量占比都出现了4%以上的下降,排名也大幅下滑。

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应用类App广告形式分布中,信息流广告的占比出现了下滑,降幅约为22.3%。其他广告类型占比随之上涨,原生广告、奖励式视频、插屏广告均为较热门的类型,占比分别为12.4%、7.9%、7.6%。

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素材分布中,日韩市场去年同期最主流的图片类素材占比减少了11%,而各类视频素材的累计占比则达到了51%,成为占比最大的素材形式。网页类素材的占比同样超过了轮播素材,前者增长了2.1%,后者则减少了2.6%。

02

热投应用投放策略&素材创意分析

在2021 Q3日韩地区热推应用Top 10中,4款为工具类应用,3款为图书与参考类应用,具体为VPN和小说阅读App。

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10款App中,确认来自中国厂商的有7款,这些厂商中既有阿里巴巴和字节跳动等互联网头部企业,也包含部分中小型开发商与发行商。

其中,Dreame Media旗下两款小说App同时进入推广榜Top 10,分别为《Dreame》和《Yugto》。

2.1 《FastVPN》

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对于依靠IAA变现的VPN工具类App来说,产品功能并不需要过多的介绍,用尽可能低的出价获取大量用户才是买量投放的主要目的。

因此,VPN类App的广告通常直接使用买量市场上较为成熟且吸量表现较好的素材,通常会出现多款App投放同一素材的情况。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

2.2 《Lemon8 (レモンエイト)》

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《Lemon8》是字节跳动在日韩市场推出的生活种草分享社交App,前身为《Sharee》,用户可以在平台上安利商品或分享喜欢的生活方式。

从广告素材来看,《Lemon8》目前更多地针对女性用户进行广告投放,内容主要覆盖时尚、美容、美食、旅游等主题,同时颜色、构图也都呈现出强烈的日系小清新风格。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

创意三:

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以上为《2021年Q3日韩应用买量市场洞察:工具类VPN应用投放量增长迅速》。

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标签: 地区买量报告 应用情报 日韩市场 日韩应用 海外买量市场
最后更新:2021年12月7日

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