AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 数据报告
  3. 正文

2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察

2022年5月7日 5153点热度 6人点赞 0条评论
图片

4月29日,AppGrowing 携手Google、AppLovin、哇哇鱼、HUAWEI Ads、Adjust、Supersonic、罗斯基共同举办“数析·万变:触达全球玩家的出海营销策略”移动行业增长沙龙,各位嘉宾围绕“手游出海营销”做了分享。

AppGrowing商业化总监Kilo结合AppGrowing《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》手游部分内容,分享了手游出海买量最新热点干货。

2022年Q1,游戏类App海外移动广告单日投放量整体趋势平稳。从累计广告量来看,游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。

图片

结合广告量级与广告主数量可以得出不同品类广告密度,从而推断该品类在海外市场所需要的广告投入。

重点游戏品类中,角色扮演与策略两个中重度游戏品类的广告密度超过了200,意味着这两个品类的产品在营销推广过程中需要更多的投入,一定程度上也表明了厂商入局的高门槛。

图片

桌面类游戏广告密度仅次于“角色扮演”和“策略”,趋近于200,对比同属于中轻度品类的“休闲”类游戏广告密度仅为67,桌面类游戏在广告投放买量方面已陷入“内卷”。

全球主要市场热门投放品类中,日韩、东南亚、中国港澳台市场都展现出对中重度游戏的热爱,角色扮演和策略类游戏在这三个地区都是广告量最高的品类。

反观欧美、澳洲等地区,益智解谜、休闲等轻度游戏的投放相对更多。

图片

2022年Q1热推手游Top10,除排名第一的《Tap Color Pro》是一款桌面填色游戏外,其余9款均为中重度游戏,涵盖近年热门的吃鸡、二次元、女性向等题材。

从厂商角度来看,中国厂商的产品占据榜单的大多数。

图片

策略类是手游中的热门品类,也是十分“内卷”的品类,从近6个月的广告投放趋势来看,策略类海外移动广告量经过去年Q4的持续增长后,在今年Q1维持在相对高水平的位置。同时Q1新投放产品占比约为25.86%,入局有一定的难度。主要投放地区覆盖欧美、东南亚、日韩等主要市场。

图片

Q1广告量Top10中前9款游戏均来自中国厂商,其中不少是实力强劲的大型厂商

对于SLG游戏,策略性始终是游戏不变的内核,也是广告首要强调的点。此外,题材的创新成为了新的营销点,从AppGrowing统计到的头部产品热投英语文案来看,zombie(丧尸)、ant(蚂蚁)、mafia(黑帮)等都是出现频率很高的文案关键词。

图片

广告创意上,通过使用硬核与休闲两种元素作用于不同的玩家群体,达到突破圈层的效果。

图片
图片

相较之下,益智解谜类游戏的广告文案则主要突出“锻炼大脑”、“提升智力”等关键词,同时尽量让用户看到广告后一秒get游戏玩法,判断是否是自己喜欢的游戏类型。

图片
图片

以上为沙龙分享内容节选,完整内容收录于AppGrowing《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》,报告涵盖手游、非游戏应用两大类的2022年第一季度海外买量数据分析,及重点类别素材创意解读。

图片

《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》概览

▼扫码添加Bill小助手▼

图片

回复关键词“Q1报告”

凭注册邮箱领取完整版PDF文件

*以上相关广告素材由AppGrowing国际版采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

 

立即注册AppGrowing国际版了解更多移动广告投放情报。

MORE:

  1. 2021 休闲游戏赛道海外买量回顾 环比2020年,2021年全球休闲手游广告投放地区分布未见明显变化,北美、东南亚、欧洲依旧是休闲游戏买量投放的主要市场。大多数市场的广告量占比变化在1%以内。占比上升较明显的是日韩市场,涨幅达到3%,整体占比突破了12%;降幅最高的是中国港澳台市场,2021年占比下降了1.6%,其次是大洋洲市场,降幅为1.3%。...
  2. 热门IP RPG买量排名激增 为更好地服务广大移动营销从业者,AppGrowing现已全面升级,AppGrowing通用版与AppGrowing国际版品牌拉通,共同打造专业的全球移动广告情报分析平台。 原AppGrowing国际版公众号【App Growing Glob […]...
  3. 《Shopee》买量上涨;外语教育类App素材分析 2022年1月,海外应用买量市场中,社交类应用广告量占比出现较大提升,涨幅约5%,整体占比超过15%。 其他头部买量类别中,仅购物类与娱乐类广告量占比有超过1%的下降,其余类别没有明显变化。...
  4. 10月应用海外买量市场分析:《ヤフオク!》买量激增;漫画出海App素材分析 10月,海外市场非游戏类应用广告量上涨,各细分市场占比保持稳定。日本地区,《ヤフオク!》通过SmartNews Japan投放了大量广告,排名迅速上升。以下是App Growing Global根据全球45个国家/地区、22家全球性媒体平台的广告数据,对2021年10月应用海外买量特征进行的分析。...
标签: 广告投放趋势 海外买量市场 海外广告投放
最后更新:2022年5月7日

App Growing Global

全球领先的移动广告情报与数据分析平台

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
5.13 北京 | AppGrowing 邀您共探 AI 产品全球化之路 从研发发行到营销变现,AI 如何赋能游戏出海增长? 4月手游月报:益世界监狱题材SLG上线,腾讯网易重磅产品角逐海外 AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察 从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点? 发展游戏出海被写入国务院文件,行业迎来新篇章
从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点?AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察March 2025 Mobile Game Advertising Review:FunPlus’s Superhero-themed 4X Game is Gaining MomentumFunPlus 做了一款 DC 题材的 SLG?DC:Dark Legion™策略游戏广告投放策略深度分析 | AppGrowing游戏公司跨界做短剧,这事靠谱吗?LTGAMES Expands into Short Dramas with Strategic Investment and Overseas Hiring
AppGrowing 荣获 GICC 年度金帆奖“2024年度优秀出海产品技术服务”! 博彩类11月买量洞察:Slot北美火热,捕鱼、扑克东南亚突围 2021 休闲游戏赛道海外买量回顾 小游戏 Like 出海竞争升级,如何找准发行营销与变现的增长方向? 《鈴蘭之劍:為這和平的世界》登顶台湾畅销榜,心动如何做这款自研日式SRPG的宣发? 由林志玲代言的三国SLG《天命三国志》,是怎么拿下港台市场的? | AppGrowing

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.