今年下半年，海外市场上的在投手游中，休闲类游戏的数量最多，占到了整体游戏类应用的 20%；其次是益智解谜类，占比约为 13.2%。

中重度类别中数量占比最高的是动作类游戏 8.6%。而角色扮演和策略类游戏占比分别为 6.3% 和 4.7%，在 18 个游戏类别中处于中游位置。

来源：AppGrowing 国际版

从广告投放的角度看，休闲游戏与益智解谜游戏的广告量分别位列第二和第三，结合前述这两个类别的游戏数量占比分别是第一和第二，可以得出单款轻度产品的实际广告投放量并不高。

相比之下，中重度游戏的情况则完全相反，数量占比 6.3% 的角色扮演游戏投放了整个手游大盘中 16% 的广告，有同样特征的还有策略类游戏。二者均表现出激烈的买量竞争趋势。

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对比去年同期数据，数量占比上，增长最多的类别是娱乐场类。数量占比下降最多的则是角色扮演手游，降幅达到 3.4%。其余类别的游戏数量占比变化都在 1% 以内，相对较为稳定。

而从广告投放量的角度来看，增长最高的前三名分别为休闲、益智解谜和文字，都是轻度游戏品类。但也有桌面类游戏这一例外，今年下半年桌面类游戏的广告量占比同比下降 3.8%，是降幅第二大的类别，仅次于角色扮演类。

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在广告投放地区的选择上，占比第一的是北美市场，有31.4% 的手游广告都会覆盖这一地区。北美和其他排在前列的诸如日韩、西欧以及中国港澳台地区有着相同的市场特点，即经济相对发达，且市场教育好，因此成为了大多数手游厂商乐于尝试的市场。

东南亚市场同样也吸引了大量手游厂商。从数据来看，26%的手游广告都会投放这一地区，是下半年广告量占比第二高的市场。

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观察 7~11 月角色扮演手游投放排行，既可以看到传统的仙侠、魔幻 MMORPG，也可以看到带有二次元、卡牌、开放世界等等元素的融合RPG。AppGrowing 此前在《2022 中国角色扮演手游出海观察》中曾提到，随着角色扮演的概念不断发展延伸，“大 RPG 赛道”已然形成。

另一个值得关注的点是，“狗头元素”的图标在榜单中频繁出现，事实上在过去一段时间内有大量的厂商都对旗下的中重度游戏进行了类似的休闲化包装，这也成为了当前的一个重要趋势。

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中国厂商在策略类赛道中几乎是碾压式的存在，占据了下半年策略类手游海外广告投放量 Top 15 中的 14 个席位。

上榜的厂商几乎全部为中大型厂商，这也反映出目前策略品类较高的运营门槛，对于中小团队来说很难在激烈的买量竞争中抢到流量。

题材、剧情吸引眼球

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加入超休闲游戏元素

从过去的“拔针解谜”素材，到最近的“狗头”素材，中重度游戏的休闲化营销趋势在广告素材上已经出现了很长一段时间。

这一方法已经过许多游戏的验证，背后的原理都是利用超休闲游戏的内容避开同品类激烈的买量竞争，并达到突破用户圈层的效果。

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执行这一策略时有两点需要注意。

其一，并不建议只在广告素材上做调整。事实上通过超休闲广告取得成功的产品通常也会在游戏内添加相应的超休闲副玩法，从而避免玩家进入游戏后落差过大。

其二，中重度厂商除了要观察同品类的竞品，也要关注市场上正在流行的超休闲游戏案例。超休闲游戏的更新换代非常频繁，热门玩法变化迅速，需要密切的监测。

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