Merge-2 市场收入暴涨 94%，这一休闲赛道又有新玩法了？

近年来，Merge-2 在全球移动游戏市场中展现出强劲的增长势头。AppMagic 数据显示，今年上半年，该品类市场收入总流水超 6.8 亿美元，同比大幅增长 94%，下载量也实现了 32% 的同比增长，显示出用户规模与付费意愿的双重提升。

据 AppGrowing 观察，在众多出海厂商中，柠檬微趣凭《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》的亮眼数据，持续在 Merge-2 市场占据领先地位。与此同时，点点互动、三七互娱等大厂也纷纷加码，通过《Tasty Travels》《Redlips Prison》等新品在题材和玩法融合上展开积极探索。

随着众多新品入局，该赛道呈现出与以往明显不同的发展趋势，推动了 Merge-2 市场迈入的多元化竞争格局。

点点互动旗下的《Tasty Travels》其实是一款比较“典”的 Merge-2 产品，其核心还是订单制合成玩法，循环为“合成-完成订单-升级-解锁格子-装修-解锁场景”。不过不同于《Gossip Harbor》，《Tasty Travels》在游戏的各个环节都设计了一些巧思。

比如，游戏作了进一步的降肝处理，游戏进程中的设施升级目标被拆解为多个小步骤，可分别通过订单、活动任务等途径获取材料，避免玩家因单一的获取方式而压力过大。而且《Tasty Travels》初期体力需求较低，玩家在等级达到 5 级左右才会遇到体力限制，不过会赠送两次 100 体力恢复，足以支撑前期游玩。

在合成这一基础玩法之外，《Tasty Travels》还提供更简单的解压副玩法来吸引玩家，有效填补了等待体力恢复的空档期。如游戏中的改造版“合成大西瓜”，把原本的下落合成模式改成了在桌子上滑动合成形式，玩家需要将不同大小的杯子在桌面上推动到合理的位置，两两合成直到完成关卡目标。

在推广层面，据 AppGrowing 国际版 数据监测，《Tasty Travels》的一直保持着稳定的大规模买量，且自 10 月份以来，游戏进一步加大投放，一度达到日投放 2664 组。

根据 AppGrowing 国际版 的地区投放概览，《Tasty Travels》的主要投放地区集中在欧美市场。大规模买量推广有效带动了游戏在美国 iOS 免费榜中的排名攀升，目前稳定在 Top 20~30 区间，同时在畅销榜中也保持在 Top 40~50。

值得注意的是，该素材以即将到来的圣诞节为主题，使用红色和绿色等节日色彩，以及圣诞帽、星星、雪花、袜子、铃铛和糖果棒等节日元素，具有强烈的视觉吸引力，能够迅速吸引用户的注意力，特别是喜欢节日氛围的用户。

通过 AppGrowing 国际版 的 AI 策略分析功能，我们对《Tasty Travels》5 条不同类型的副玩法素材进行汇总分析，得出游戏所投副玩法大多属于益智解谜类，直接展示了游戏的核心玩法。玩家通过观看简单的拖拽、点击和合并动作，能够快速理解游戏规则，降低了认知门槛。

每次成功的操作都会有相应的视觉（如特效、分数提示、打钩）和听觉反馈，这种即时奖励机制能够迅速激发玩家的满足感，促使用户想亲身体验这种“爽感”。

三七互娱今年在美国、印尼市场测试的《Redlips Prison（红唇监狱）》，在题材和玩法上则更为大胆。游戏采用了今年有些爆火苗头的“监狱”题材，其美术与剧情也融入了成人向元素，通过部分角色形象与场景的暗示性内容，精准瞄准了以往被 Merge-2 类产品所忽视的男性市场。

游戏在合成玩法上融合了 SLG 的基本框架，玩家通过合并监狱设施、道具来提升等级，解锁新功能和资源。例如，通过合并道具可作为材料升级牢房，容纳更多囚犯或提供更高收益。

因为 SLG 元素的融入，《Redlips Prison》改变了过往二合产品中“升级合成器以合成高级物品”的模式，转而引入了一套角色招募与养成系统。玩家可以招募不同狱警，通过提升其属性来生成合并道具，从而加速监狱升级与囚犯抓捕进程，增强了游戏的成长维度。

由于游戏处于测试阶段（已于 7 月结束测试并下架），其买量规模相对有限。尽管如此，从已投放的素材内容仍可清晰看出，游戏始终围绕其目标受众定位，主打“成人向内容+合成玩法”的组合策略。例如，该素材以“解救美女”为主题，将角色从 “N” 到 “SR” 再到 “SSR” 的级别提升呈现出来。在选定角色后，素材进一步演示了核心的合成解谜机制，强化玩法认知。

在视频中，每一次成功消除都会让上方的心形生命值从缺失状态恢复一部分，为合并操作赋予了明确的成长动机。虽然是消除解谜类游戏，但通过“监狱”和“拯救”的独特背景设定，以及角色的性感形象，使其在同类买量素材中中脱颖而出。

值得一提的是，根据 AppGrowing 国际版 的数据梳理，从投放地区的时间线来看，《Redlips Prison》的测试策略呈现出“先新兴市场打磨，再进军成熟市场”的递进路径，游戏初期仅选择印尼市场进行试投，于 5 月份才正式开启在美国市场的投放。

综合来看，以《Tasty Travels》和《Redlips Prison》为例的 Merge-2 新游，都对传统合成品类的题材与玩法进行拓宽。无论是通过加入副玩法，还是瞄准被忽视的男性市场，表明了当前 Merge-2 产品正积极探索与突破，以寻求新的增长点。

今年 GreenPixel 推出的《Merge Drama: Puzzle Story》更是将这一模式推向新的领域，该作将时下正热的真人短剧与合成玩法结合。剧情彻底成为玩法的主导因素，游戏将合成任务的目标从“收集养成物资”变为“解锁续集”。玩家为了观看后续剧情，自然会主动参与游戏，该作可以说是将“剧情驱动”发挥到了“极致”。

但无论是真人还是动画 CG ，其剧情基本围绕着主角捉奸、家庭变故等冲突性事件进行编排，随着模式固化，单一的剧情已无法对用户形成吸引。

AppGrowing 通过统计当前海外热门 Merge-2 产品发现，近年来越来越多厂商开始转向在题材、玩法层面寻求差异，并推动买量策略从“靠剧情吸量”逐渐转向“以玩法留人”。

这种“题材吸睛，玩法承接”的投放思路，不仅精准吸引了特定题材的兴趣用户，更有效展示了游戏的独特氛围与玩法，一定程度上有助于实现从吸引到留存的用户转化，为突破当前单一剧情的同质化竞争提供了新的思路。

同样舍弃剧情吸量的，还有柠檬微趣。今年年初上线的《Flambé》打破了其过往产品一直遵循的 “Merge+剧情”模式，该作几乎完全剥离主线叙事，将重心完全置于合成与经营的游戏体验，通过轻量化设计，在玩法上吸引追求简单操作的玩家。

AppGrowing 国际版 数据显示，《Flambé》的买量素材也高度贴合其产品定位，几乎未出现剧情相关元素，而是集中展示合成与经营玩法，进一步强化其“轻松上手”的卖点。

市场表现方面，《Flambé》目前累计流水已突破 3500 万元，并在 10 月中国手游收入榜中成为柠檬微趣第三款入榜产品，有力印证了 Merge-2 产品不依赖强剧情，仅凭玩法本身也能实现商业成功的可能性。

Merge-2 作为合成消除赛道的新晋顶流，近年来催生了大量题材多元、玩法融合的产品，且打造出爆款的成功率相对可观。虽然看似头部位置稳定（柠檬微趣等大厂始终占领榜单高位），但是其产品的收入规模仍保持稳定增长，表明该赛道尚有成长空间，竞争格局尚未固化。

对于积极布局的出海厂商而言，仍存在通过差异化题材与内容创新实现“弯道超车”的机会。

以上为《Merge-2 市场收入暴涨 94%，差异化题材真能实现弯道超车？》。

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