以下是 AppGrowing 出海观察根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据，对2023年1月手游海外买量特征进行的分析。
从1月份手游广告投放大盘数据看，当月在投手游达21395款，手游广告高达2270065，手游素材达725884。而在投 App 数量和广告量高峰都集中在中下旬，其中1月21日的广告量最大，单日达572080。
整月的在投 App 数量变化平缓，而广告量则呈现先升后降的整体趋势。有90.08%的手游广告量集中在0～199这一区间。
在重点类别中，本月休闲类手游在投 App 数量占比和广告量占比均为第一，分别为约占19.7%和15.1%。而广告量占比前3的类别分别为休闲、益智解谜和角色扮演。 此外，平均单款 App 广告量前三名分别是文字类、策略类和角色扮演类。
1月手游广告重点投放区 Top 1为北美地区，其次分别为东南亚和西欧。具体到广告量 Top 10地区中，美国以28.7%的高占比和第二名占比19.4%的加拿大拉开差距，稳坐第一，中国台湾、英国和德国紧随加拿大。
从1月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比都处于领跑位置。以广告量占比为例，和位列第二的土耳其拉开约20%的差距。
而从具体厂商看，Matchingham Games、Playrix 和 Rollic Games 为1月手游厂商推广榜 Top 3。此外，有3家中国厂商上榜，分别是位列第四的 IGG ，位列第七的友塔游戏以及位列第十的君海游戏。
在1月手游投放榜中，Google Play 端以休闲、文字、益智解谜等轻度品类抢占过半席位。Matchingham Games旗下的《Braindom》夺得榜首，IGG 旗下的老牌 SLG《Lords Mobile》上线多年仍保持高买量，位列第二。
App Store 端的榜单中的品类则呈现多元化趋势，如Top 2的《Train Simulator PRO USA》是一款聚会游戏，而体育类手游《Top Eleven Be Football Manager》也挤进前九。
游戏预约榜中，游族研发的二次元手游《緋紅的神約 Echocalypse》于去年上线日本、东南亚等地区，今年1月在 App Store 端开启港澳台地区预约并夺下当月游戏预约买量榜 Top 1。《全职猎人》IP 手游也将登录港澳台地区 App Store ，位列第二。
此外，乐狗与莉莉丝合作的第二款 SLG《Call of Dragons》在亚洲多地开启双端预约，位列 Google Play 端第二和 App Store 端第六。
Matchingham Games 旗下的文字类手游《Braindom Draw Puzzle: Sketch》1月份的主要投放地区前三分别是印度、巴林和菲律宾，素材类型以纵向视频为主，占比高达99.7%。
在素材创意方面主要以突出益智解谜游戏智力测试的特点为主。
素材一：
来源：AppGrowing 国际版
素材二：
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莉莉丝游戏发行的《Call of Dragons》在1月主投印度尼西亚、墨西哥、巴西、菲律宾和加拿大市场。素材类型中，视频素材占57.8%，图片素材占22.3%，其他类型素材占19.9%。
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以上为《1月手游月报：手游海外投放数据盘点，<Braindom Draw Puzzle><Call of Dragons>投放解读》。
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