以下是 AppGrowing出海观察根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据，对2023年3月手游海外买量特征进行的分析。

01 手游广告投放趋势

整体来看，2023年3月份在投手游数为23051款，当月手游广告数为238w+，手游素材数为78w+，同比均高于2月份的投放量，一定程度上反映出游戏厂商买量投放的力度回升。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在上旬和中旬，其中3月16日的广告量和在投 App 数量最多。

整月的在投 App 数量变化平缓，广告量则在上旬保持着较高的投放规模，保持在50w+以上；81.9%的手游广告量集中在0～99这一区间。

在投放重点类别中，休闲类手游以20%的占比拿下在投 App 数量占比第一，而广告量占比第一由益智解谜类手游拿下，占比为15.3%。此外，平均单款 App 广告量前三名与2月份保持一致，分别是文字类、策略类和角色扮演类。

从投放重点市场来看，3月手游广告重点投放区 TOP 1 为北美地区，占比约为40.2%，其次分别为东南亚和西欧。具体到广告量 TOP 10地区榜单，美国市场占比高达31.7%，相比2月份占比又有进一步提升，继续稳坐第一；加拿大位列榜单第二，占比为20%，第三到第五名分别是英国、德国、中国台湾。

02 热投手游&推广榜单

从3月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置，广告量占比超25%，在投 App 数量占比接近20%。以广告量占比为例，和位列第二的土耳其拉开约20%的差距。

具体到单个厂商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 为3月手游厂商推广榜 TOP 3。此外上榜的中国厂商还有友塔游戏、点点互动以及露珠游戏。

再来看3月份的手游投放榜，Google Play 端仍以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》稳居榜单第一；另外还有3款 SLG 上榜，分别是 IGG《Doomsday: Last Survivors》和《王国纪元》，以及友塔游戏《大黑帮》。

App Store 端的上榜品类则相对多元化一些，以益智解谜、角色扮演居多，拿下榜单 TOP1的是《Block Blast》，是一款俄罗斯方块玩法的益智解谜游戏。

3月份的游戏预约榜中，双端上榜产品均以角色扮演、卡牌、策略、冒险等中重度类型为主，而 Google Play 端还有两款休闲类产品打入预约榜前8。

其中，IGG《维京崛起(Viking Rise)》拿下 App Store 预约榜 TOP 1、Google Play 预约榜第二，预约中地区主要为港澳台和东南亚。这款北欧神话题材的 SLG 在去年12月上线欧美等海外市场，展现出不错的市场潜力。这一题材能否被港澳台及东南亚市场用户接受，有待上线后的进一步验证。