7月应用月报：跨境电商发力，海外版豆包《Dola》领跑 AI 创意工具

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 7 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期海外应用投放大盘中，工具类仍是海外应用在投 App 数量及新投放 App 数量占比最高的品类，但其新投放 App 占比较上期略有下降，为 24.20%。除工具类外，生活、娱乐、健康健美、教育等品类的新投放 App 占比也均超过 10%。

广告量方面，本期多个品类投放排名较往期有所变化。娱乐类、购物类、工具类位列投放量 TOP3；其中，图书与参考类由 6 月的第 3 位下降至第 7 位。值得关注的是，摄影与录像类由 6 月的第 7 位上升至第 4 位，排名提升明显，但其去重后的创意素材数少于 TOP10 中其他品类，说明该品类素材高频复用。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，本期投放力度 TOP3 的应用开发者分别为 NewLeaf Publishing（枫叶互动）、 Temu、STORYMATRIX PTE. LTD.（中文在线）。

从榜单变化来看，多数开发者排名较上期有所上升，整体投放积极性较高。其中，Trip（携程）、上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）、Shopee（虾皮）、Carrefour（家乐福）等出行及电商类开发者表现突出，排名均呈上升趋势，反映出暑期出行、跨境消费及线上购物需求对应用买量投放的带动作用。

与此同时，金融及生活消费相关开发者也值得关注。以 RYNAT CAPITAL (PTY) Ltd、LYDIA Solutions 为代表的金融产品开发者持续加码投放。

再看产品投放情况，短剧/网文内容类 App 仍是投放主力，占据榜单近半席位。其中，枫叶互动的《ReelShort》、中文在线的《DramaBox》、昆仑万维的《DramaWave》等产品继续位居榜单前列，头部短剧产品投放优势较为明显。

除内容类应用外，电商购物类 App 也是本期榜单中的重要品类，代表产品包括海外版拼多多《Temu》、《Pinduoduo》、“腾讯系”的《Shopee Indonesia》《Shopee PH》《Shopee 8.8 Merdeka Sale》以及《SHEIN》（希音） 等，覆盖跨境电商及东南亚本地电商市场。

本期部分中腰部应用投放增幅显著。增幅最高的是 XTrend Speed Trading，广告量环比增长 764.36%。该应用是一款在线交易/差价合约（CFD）交易类金融应用，从公开信息来看，它主要面向零售投资者，提供股票、期货等金融产品相关的在线交易服务。

海外版携程《Trip.com》本期也位列第 16 名，广告量环比增长 178.77%，投放力度明显提升。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版 选取AI 创意工具、金融、商务以及社交这四个类别。

在素材创意方面，《Dola》擅长从生活化场景切入，将 AI 助手的功能价值融入日常问题解决中。

以该条素材为例，视频以“修摩托遇到难题”这一常见生活场景开场，通过朋友翻白眼的反应制造轻微冲突与尴尬感，强化观众代入。随后，朋友顺势引出《Dola》智能助手，情节从“遇到问题”到“找到解决方案”转折。

在功能展示上，素材通过 AI 搜索、分类整理与分步骤解答，快速给出摩托故障排查思路，直观呈现了《Dola》在即时问答、信息检索和复杂问题拆解方面的能力。

以上为《7月应用月报：跨境电商发力，海外版豆包《Dola》领跑》。