AppGrowing 国际版月度报告 - 月度报告月度报告月度报告月度报告

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 7 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期海外应用投放大盘中，工具类仍是海外应用在投 App 数量及新投放 App 数量占比最高的品类，但其新投放 App 占比较上期略有下降，为 24.20%。除工具类外，生活、娱乐、健康健美、教育等品类的新投放 App 占比也均超过 10%。

广告量方面，本期多个品类投放排名较往期有所变化。娱乐类、购物类、工具类位列投放量 TOP3；其中，图书与参考类由 6 月的第 3 位下降至第 7 位。值得关注的是，摄影与录像类由 6 月的第 7 位上升至第 4 位，排名提升明显，但其去重后的创意素材数少于 TOP10 中其他品类，说明该品类素材高频复用。

从素材类型及视频时长分布来看，本期各素材类型占比整体保持稳定，未出现明显结构性变化。其中，视频素材仍为主要素材形式，占比为 64.35%；图片素材占比为 34.28%。

视频时长方面，60s 以上长视频素材占比最高，并较往期小幅提升至 49.95%。相比之下，15s 及以下视频素材占比为 20.75%，位居第二，但与往期相比，<=15s 及 16–30s 两类短视频素材占比均有所减少。

据 AppGrowing 国际版数据监测，本期投放力度 TOP3 的应用开发者分别为 NewLeaf Publishing（枫叶互动）、 Temu、STORYMATRIX PTE. LTD.（中文在线）。

从榜单变化来看，多数开发者排名较上期有所上升，整体投放积极性较高。其中，Trip（携程）、上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）、Shopee（虾皮）、Carrefour（家乐福）等出行及电商类开发者表现突出，排名均呈上升趋势，反映出暑期出行、跨境消费及线上购物需求对应用买量投放的带动作用。

与此同时，金融及生活消费相关开发者也值得关注。以 RYNAT CAPITAL (PTY) Ltd、LYDIA Solutions 为代表的金融产品开发者持续加码投放。

再看产品投放情况，短剧/网文内容类 App 仍是投放主力，占据榜单近半席位。其中，枫叶互动的《ReelShort》、中文在线的《DramaBox》、昆仑万维的《DramaWave》等产品继续位居榜单前列，头部短剧产品投放优势较为明显。

除内容类应用外，电商购物类 App 也是本期榜单中的重要品类，代表产品包括海外版拼多多《Temu》、《Pinduoduo》、“腾讯系”的《Shopee Indonesia》《Shopee PH》《Shopee 8.8 Merdeka Sale》以及《SHEIN》（希音）等，覆盖跨境电商及东南亚本地电商市场。

本期部分中腰部应用投放增幅显著。增幅最高的是 XTrend Speed Trading，广告量环比增长 764.36%。该应用是一款在线交易/差价合约（CFD）交易类金融应用，从公开信息来看，它主要面向零售投资者，提供股票、期货等金融产品相关的在线交易服务。

海外版携程《Trip.com》本期也位列第 16 名，广告量环比增长 178.77%，投放力度明显提升。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版选取AI 创意工具、金融、商务以及社交这四个类别。

本期 AI 创意工具类别中，排名靠前的产品包括字节旗下海外版豆包《Dola: Smart AI Assistant》、《Glam AI: Video & Photo Editor》、《AI Catch: AI Video Generator》、《Donna AI Song & Music Maker》、《AI Mirror: AI Photo Editor》等。可以看到，该类别上榜产品主要集中在 AI 助手、AI 图片编辑、AI 视频生成、AI 音乐生成等方向。

金融类别中，《XTrend Speed Trading》位列第一，《XTrend Lite - Invest Your Way》位列第四，均来自 RYNAT CAPITAL (PTY) Ltd。位列第二的《House730 - Search HK Property》我们上期也有提到。同时，位列第三的《Sumeria — Banking Account AI》是欧洲金融科技公司 Lydia 旗下的数字银行应用。

商务类别中，《Shopier》位列第一，Shopify 旗下的《Shopify Point of Sale（POS）》位列第二，二者均面向商户经营及销售管理场景。排名第三的《Civil Construction Calculator》和《EZ WAY 易利委》是针对细分行业的商务工具，覆盖建筑计算、贸易/报关或企业流程相关场景。

社交类别中，Facebook、LINE、WhatsApp Messenger 分别位列前三。 TikTok 极速版《TikTok Lite - Faster TikTok》、《rednote》（小红书）、《Boo App: Dating. Friends. Chat》这三款来自中国的应用也分别上榜。