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3月应用月报:应用热投趋势解读,AI 制图应用《PhotoRoom》投放分析

2023年4月11日 2762点热度 0人点赞 0条评论
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以下是 AppGrowing出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据,对2023年3月应用海外买量特征进行的分析。

01 应用广告投放趋势

 

从大盘数据来看,2023年3月的在投应用数量为24135,应用广告数量358w+,应用素材为133w+,同比均高于2月份投放量,反映出海外应用买量投放市场有所回暖。此外,在投 App 数量和广告量高峰集中在3月2日。

单款应用广告量中,有82.32%的产品广告量集中在0~99,10.51%集中在100~299。

 

 

在投放重点类别方面,3月在投广告量占比最高的依旧为工具类应用,占比17.2%,相较2月有小幅度提升;而在投 App 数量占比最高的为购物类应用,占比13.4%,其广告量占比则为15.6%,仅次于工具类应用。

 

平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧稳居第一,广告量为1190.3,其次则为图书与参考、工具、效率以及购物类。

 

再看3月的投放重点市场,广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和中国港澳台地区,而中东地区“退居”第四。具体的广告量 TOP 10地区中,美国依旧位列榜单第一,占比进一步增长至39.8%,随后的是占比为23%的印度以及占比21%的墨西哥。

从应用开发者主要来源地区来看,3月份广告量占比最大的是中国内地,在投 App 数量占比则是美国最大,这也意味着中国开发者买量强度及密度都更大。

 

 

在3月份应用厂商推广榜,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及阿里巴巴。此外,进入 TOP 10的中国厂商还有无限进制、字节跳动、新阅时代。

02 热投应用&推广榜单

 

3月应用推广榜中,在 Google Play 端,购物类产品上榜最多,分别有《SHEIN》《Lazada》《AliExpress》《Nike》这四款购物应用;新闻类应用《NewsBreak》仍保持大手笔买量,连续三个月拿下榜单 TOP1。

App Store 端,图书与参考类应用上榜数量最多,拿下投放榜单第一的则是购物类应用《Shopee 》,上期榜单 TOP 1《GoodNovel》排在第二位。《SHEIN》同时拿下双端榜单第三,买量投放力度非常大。

 

 

本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了摄影与录像、工具、图书与参考、社交这四大类别。摄影与摄像类榜单 TOP 1由AI制图应用《PhotoRoom AI Photo Editor》拿下;工具类榜单由《Normal VPN》拔得头筹,社交类应用榜单 TOP 1依旧为字节跳动的《TikTok》。

值得关注的是,在摄影与录像类的推广榜中,应用名称写了“AI”的产品共有3款,AIGC 的浪潮在摄影与录像应用赛道体现更为明显。

 

03 热投应用素材&文案盘点

 

案例一:《PhotoRoom AI Photo Editor》

来自法国团队的《PhotoRoom AI Photo Editor》,3月份主投地区为菲律宾、瑞士、以色列等,素材类型则以纵向视频为主,占比高达99.4%。

 

 

作为一款融合AIGC 的修图 App,《PhotoRoom AI Photo Editor》的素材创意也更多凸显自身强大的图片美化功能,并结合“错误示范”“真人演绎”等套路进行内容输出。

这组素材以错误示范开头,指出日常拍照不够精致的痛点,接着画面切入应用界面,展示产品方便快捷的扫描、抠图、换背景等功能,轻松制作专业的营销图片。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

而这组素材则使用了真人出镜、实景拍摄的方式,以生活中随手可及的小物品为例,展示 AI 自动设计背景的功能,并将生成的营销专业图片与实物进行对比,进一步凸显产品功能的强大。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

案例二:《Picsart AI Photo Editor,Video》

《Picsart(美易)》3月份的主投地区为意大利、荷兰、墨西哥,素材类型则以纵向视频为主,占比为69%。

 

 

作为“图片编辑+社交”的爆款 App,《Picsart》紧跟互联网趋势,不仅在产品功能中应用 AI 技术,在广告创意上也紧扣 AI 这一关键词输出内容。

比如这组素材,视频前三秒由真人出镜,通过惊喜的表情和手指指向将观众目光引导到身后的 AI 生成图上,随后展示不同风格的人像图片,表达产品AI修图功能的强大。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

另外还有结合了当下流行的 AI 作图的形式,比如这组素材模拟 AI 生成图片的过程,展示了由一句话描述到图片生成,再到细节调整的全过程,强调 AI 强大的技术力和生产力。

 

来源:AppGrowing 国际版

 

以上为《3月应用月报:应用热投趋势解读,购物类 App 加大买量,AI 制图应用投放分析》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: AI绘画 PhotoRoom 应用出海
最后更新:2023年4月11日

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