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8月应用海外买量市场分析:新闻类应用买量占比有所下降,热门直播、短视频应用创意盘点

2021年9月3日 6552点热度 0人点赞 0条评论

8 月份,新闻类应用买量占比有所下降,东南亚市场投放量环比有所上升。热推应用新闻类和工具类应用表现突出。热门直播、短视频应用创意盘点

以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、20 家全球性媒体平台的广告数据,对 2021 年 8 月应用海外买量特征进行的分析。

一:整体应用广告投放趋势

8 月份,热推类别的买量均有所下降,新闻类应用买量环比下降约 4 个百分点,占比约 30%。购物类应用买量环比上升约 1 个百分点,占比约 14%。工具类应用买量环比下降约 1 个百分点,占比约 12%。其它类别应用买量变化不大。

从各地区买量占比上看,8 月份地区分布变化不大。头部市场美国买量占比下降约 2 个百分点,占比约 13%。其次是印度,占比约 4%。印度尼西亚,占比约 3%。

8 月各大地区在投 App 数和广告投放量分布上看,东南亚整体投放量有所上升,据 App Growing Global 监测,东南亚地区 8 月份在投 App 约 2.1w,总投放广告超过 178w 组。紧随其后的欧洲和北美地区投放力度有所下降,中国港澳台和日韩地区则变化不大。

据 App Growing Global 监测数据显示,8 月应用主要投放渠道 Facebook 占比下降约 23%,8 月占比约 35%。其它投放渠道如 Audience Network、Instagram 和 Messenger 占比则有所提升。

8 月广告形式占比上看,信息流广告占比下降约 6%,比重约为 59%。原生广告占比上升约 2%,占比约 13%。横幅广告占比上升约 2%,占比约 7%。

素材形式方面,图片类型素材下降约 6%,占比约 55%,视频类型占比有所上升,约占 14%。html 占比上升,约占 11%。

二:热投应用 & 发行商月榜

8 月应用热推榜与上月相比变换不大,新闻类和工具类应用买量表现突出。新闻类应用《NewsBreak》和《SmartNews》依旧保持较高的买量力度。另外《Alibaba.com》推广排名有所上升,位居前五。此外,《SHEIN》、《StarMaker》和《Meesho Online Shopping》也重回热推榜单。

在 8 月新投放应用榜 Top10 中,出现较多的是工具类和娱乐类应用,如《Share Vpn》、购物类《Wisecart》、社交类 App《Muza》、壁纸类应用《Magic Live Wallpaper》等。

8 月应用投放 Top10 发行商变化不大,来自中国的厂商占 4 位。分别为,Particle Media Inc.、阿里巴巴、字节跳动和昆仑万维。

三、直播、短视频应用创意盘点

3.1《BIGO LIVE》

《BIGO LIVE》的广告投放在 8 月份表现稳定,据 App Growing Global 监测,《BIGO LIVE》8 月日均在投广告量维持在 4K 组左右,主要的投放渠道有 Audience Network、Admob、Facebook、Instagram 和 Messenger。投放地区分布较广,在欧美、日韩、东南亚等都有推广,其中,在美国投放的广告占比最高。

素材创意方面,《BIGO LIVE》广告内容主要迎合男性用户,出镜的主要是平台上颜值较高的主播或网红。广告突出应用社交、娱乐、直播属性,文案方面也是突出应用的功能属性,如 “通过在线直播,实时视频,实时聊天随时随地保持社交!”。

创意一:

来源:App Growing Global

创意二:

来源:App Growing Global

3.2《TikTok》

据 App Growing Global 监测,《TikTok》在 8 月份的广告投放波动相对较大,周末投放的广告往往是工作日的几倍。如 8 月 7 日和 8 日相较前几日,投放量有明显增长。主要的投放渠道有 Admob、Facebook、Instagram 和 Messenger。投放地区主要集中在欧美。

广告素材方面,《TikTok》广告主要宣传社区多元、开放、年轻的文化。广告内容涉及较广,有旅拍、舞蹈、创意、搞笑视频等。

创意一:

来源:App Growing Global

创意二:

来源:App Growing Global

以上为《8 月应用海外买量市场分析:新闻类应用买量占比有所下降,热门直播、短视频应用创意盘点》。

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最后更新:2021年9月28日

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