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字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿

2024年12月20日 2927点热度 0人点赞 0条评论
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据界面新闻报道,字节跳动旗下 AI 剪辑工具《剪映》及其海外版《CapCut》,在 2024 年的全球 MAU 已超 8 亿,收入近百亿。今年早些时候,SensorTower 的数据则显示,《CapCut》的 MAU 已超 3 亿,截至 7 月,其在移动端收入已达 1.25 亿美元。

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不考虑其他因素,结合两方数据做最简单的计算,《CapCut》如今的MAU 有可能已经接近 4 亿;营收方面,考虑到它还有网页和客户端,实际的数字肯定会更高。

由此看来,《CapCut》无疑已经成为字节 AI 应用出海的又一拳头产品。而随着《Sora》问世,AI 生成视频逐渐成为行业焦点,外界和字节本身,似乎都对《CapCut》有了不一样的看法。

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需要指出的是,《CapCut》并非一款 AI 原生应用,与《剪映》和《抖音》的关系类似,《CapCut》在 2020 年跟随《TikTok》出海,一开始的定位或多或少带有辅助性质。

比起专业性的剪辑软件,《CapCut》主打简单易上手,借助丰富的模板特效,只需简单几步,用户就能剪出一个像模像样的视频。从 AppGrowing 国际版 监测到的素材来看,《CapCut》也主要围绕这个卖点做推广。

大部分素材,都是先用一小段比较吸睛的成片吸引用户注意,随后再演示如何在三四个步骤内实现成片的效果,很好地体现什么是“傻瓜式操作”。比如下面这则视频,开头是一只打哈欠的小猫,但随着动漫火焰特效闪过画面,下一秒便成了一只怒吼的老虎,随后转入教程,点开特效模版、选择特效、应用,酷炫的效果和简单的操作形成直观且强烈的对比,足以给用户留下深刻的印象。

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来源:AppGrowing 国际版

另一方面,得益于《TikTok》在海外市场极高的渗透率,与之深度绑定的《CapCut》也享受到了巨大的流量红利。“剪同款”就是比较具有代表性的引流方式。《TikTok》会给那些使用《CapCut》模版制作的视频添加跳转链接,引导用户下载尝试。

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或许是因为有了《TikTok》的流量帮扶,《CapCut》在推广投放上显得比较克制,以今年为例,《CapCut》的广告投放仅有 2600 多组,与《TikTok》同期近 20 万的投放相比,实在不值一提。

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来源:AppGrowing 国际版

从趋势上看,《CapCut》今年 1 月出现一波投放高峰,这个阶段,日本的投放占比超过 65%,随后才是美英法等西方发达国家,而此时刚好是圣诞和元旦双节日,日本虽然是亚洲国家,但这两个节假日在当地也有很大的影响力。通过 AppGrowing 国际版“营销时间线”功能,可以看到《CapCut》在此期间投放了许多和圣诞以及年度总结有关的素材。

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来源:AppGrowing 国际版

1 月过后,《CapCut》几乎停止了投放,直到下半年才开始重新发力。此时的投放重点已经转向美国,占比超 36%,其次是印度尼西亚,占比超 11%。美国作为高价值地区,对加速推进商业化的《CapCut》而言,其重要性不言而喻。印度尼西亚的价值则在于电商,数据机构 Yipit Data 显示,去年东南亚地区业务对《TikTok》全球电商GMV的贡献值超90%,其中印尼以约 28%的占比高居榜首。

再看回产品,除了简单易上手和背靠《TikTok》之外,后续积极拥抱生成式 AI 技术,也是《CapCut》能揽下近 4 亿 MAU 的竞争力所在。目前,《CapCut》已经能够支持文本、语音、图片和视频的生成。从整体来看,大部分生成式 AI 技术的作用,在于放大它作为一款剪辑软件的辅助属性。

比如 AI 语音生成技术,用户只需录制 5 秒语音,后续 AI 就能据此生成专属的配音,或者也可以直接使用语音资料库的内容,让 AI 给视频配上不同语种、风格和情绪的配音。

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比较值得一提的是,《CapCut》有一个“数字人口播”功能,允许用户在给视频配音时,添加预设或自定义的数字人形象。

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此外,图文成片是一个相对集成的功能。在这个功能下,用户只需输入提示词,AI 就能完成包括文案、配音再到视频、图片素材的自动生成。不过就结果来看,自动生成的视频和图片素材与文案的匹配较低,好在,你可以对内容进行再剪辑。

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不过,随着今年初《Sora》以一则 AI 生成视频震撼业界后,字节也开始加速对这一技术的探索和应用,年初在《CapCut》上实验了文生视频功能,5 月份,AI 内容创作平台《即梦》上线,海外则对应《Dreamina AI》,目前两者都分别被嵌入到《剪映》和《CapCut》的网页版当中,用户在创建视频项目时,可以通过按钮直接跳转。

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据界面新闻报道,一位字节内部人士称,“长期看,《即梦》的价值空间可能是《剪映》的十倍。”虽然《剪映(CapCut)》取得了全球 MAU 超 8 亿,收入近百亿的好成绩,但字节似乎对接下来的投注方向有不一样的看法。

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今年初,《Sora》发布后,不少人就将它和字节的《剪映(CapCut)》联系了起来,认为 AI 生成视频有可能会颠覆视频内容的创作模式,从而冲击到《剪映(CapCut)》,导致字节失去对内容创作入口的把控,丢失其在生产环节对用户的影响力,如此一来,用户就有可能被分散,转投其它平台,到时《抖音(TikTok)》的地位也会被削弱。

暂且不管《Sora》是否真的会冲击到《剪映(CapCut)》,至少今年以来,字节在 AI 领域的探索有了更明显的倾向性。先是年初,张楠卸任抖音 CEO,转向剪映业务;2 月份,《剪映》就推出名为《Dreamina》的 AI 绘画工具;随后5月,《Dreamina》正式命名为《即梦》,上线 AI 作图和 AI 视频生成功能;再到最近,两款视频生成模型 PixelDance 和 Seaweed 也在《即梦》上向用户开放使用。

值得一提的是,《即梦》的移动端也在国内上线了,作为《即梦》的海外版,《Dreamina AI》大概率也会独立开来。一度在 AI 浪潮中落后的字节,如今再度发挥其“App 工厂”的效率,在国内外双赛道奋起直追。只不过,字节的对手何止《Sora》,快手的可灵 AI,MiniMax 的海螺 AI,阿里的通义万相,等等,一大群竞争者也都在卷这个方向,毫无疑问,接下来一段时间,这条赛道会非常热闹。

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以上为《字节跑出的AI黑马,全球MAU超8亿,收入近百亿》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: AI AI应用 字节跳动
最后更新:2024年12月20日

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