小说的投放和其他app的方式略有差别，由于app中会有成百上千本小说，在投放中也需要知道每本小说的买量数据，所以需要按照书的维度来投放，也就是每本书对应一个campaign；采用AEO（purchase）和VO的投放方式，最大化收益。

环比2020年，2021年全球休闲手游广告投放地区分布未见明显变化，北美、东南亚、欧洲依旧是休闲游戏买量投放的主要市场。大多数市场的广告量占比变化在1%以内。占比上升较明显的是日韩市场，涨幅达到3%，整体占比突破了12%；降幅最高的是中国港澳台市场，2021年占比下降了1.6%，其次是大洋洲市场，降幅为1.3%。

在1月11日的美国Google Play免费游戏榜Top 50中，有8款游戏都使用了一个蓝色毛绒人偶形象作为应用icon，这正是恐怖逃生游戏《Poppy Playtime》（波比的游戏时间）中的怪物角色Huggy Wuggy。 游戏中，玩家 […]

如今是Z世代二次元手游爱好者的黄金时代。从老牌厂商到独立团队无一不逐渐壮大走向海外。二次元手游出海的浪潮正逐渐席卷整个海外市场，各大厂商愈发得心应手，尤其是在亚洲市场。而在海外成功出圈的优质二次元手游也逐渐增多。

以近30天的广告数据为例，尽管广告量与在投手游数量均有轻微下降趋势，RPG手游的海外单日广告投放量仍基本保持在35k-40k。这一数字与买量大户休闲类、益智解谜类相近，高于同属中重度游戏的策略类、动作类等品类。RPG 手游的广告分布在社交媒体、广告联盟等各类型渠道中。

在11月博彩类手游买量排行Top 10中，老虎机玩法的游戏占据了6个席位，其次是休闲博彩和扑克/卡牌，而纵观所有博彩类在投手游，Slot 品类也占到了大多数。Deconstructor of Fun 曾在文章中指出，从收入上看，Slot 品类是市场份额最高的博彩游戏子品类，而休闲博彩则是收入增长最快的品类。因此，博彩游戏厂商也会更多地增加在这两个品类上的买量投入。

11月12日下午，App Growing Global 联合 Google、GamesUnion、易点天下、数数科技带来“出海浪潮 — 休闲游戏差异化突围”专题直播，与休闲游戏行业的小伙伴们分享了游戏出海新思路。2021年1-10月休闲类在投手游数量稳定上涨，每月新投放休闲手游占比保持在23%左右，并以北美、欧洲、东南亚等地为主要投放地区；Facebook、Google、AppLovin、Unity Ads、ironSource、Mintegral等平台为主要买量渠道。

今年的英雄联盟比赛被称为S11，这代表着英雄联盟总决赛迄今为止已经举办了11届，《英雄联盟》国服也已运营了超过10年。经过10多年的发展，《英雄联盟》也像其他长周期端游一样面临着玩家流失等问题，但却以另一种方式爆发出蓬勃的生命力，甚至成长为了全球最热门的游戏IP之一。11月1日，《英雄联盟》开发商拳头游戏表示，今年10月，全球共有一亿八千万名玩家玩过以《英雄联盟》宇宙为设定的游戏，而且这个数字还在不断增长中。

国内版号政策收紧，休闲游戏无版号不允许接广告，形势所迫，休闲出海迫在眉睫。而占据了三分之一移动游戏下载量的休闲游戏2021年仍在不断增长，创新玩法越来越极致，融合玩法已俨然成为趋势，2022年还能如何有效吸量，获取用户？

9月，一款名为《Mythic Heroes: Idle RPG》（神域）的放置类RPG游戏悄然上线。根据Google Play的信息，这款新游来自游戏厂商IGG，目前已经收获了50w+的下载量，展现出不俗的潜力。