月流水超5000万，混合休闲赛道又出爆款

上个月末，Rollic Games 旗下《Color Block Jam》开始在美国市场发力，仅三天，iOS 免费榜排名便从两百名开外空降前十，畅销榜也开始稳步向前，从百名开外爬升到如今三十名左右。

据 SensorTower 数据，过去 30 天，《Color Block Jam》双端收入高达 700 万美元（约 5000 万人民币），成为当前 Rollic Games 内购收入最高的产品，助推其总收入突破千万美元。考虑到游戏还有广告收入，实际收入肯定会更高。

玩法的基础挑战来自不规则的色块和有限的空间，虽然出口有多个，但色块的长或宽不能超过出口的长度。

随着关卡推进，《Color Block Jam》会逐步增加一些消除类游戏的经典机制，比如出现重叠、被冻住或锁住等更加复杂的色块，再通过组合提升关卡挑战性，由此确保后续有足够的策略深度能够留住玩家。

上线后，买量并没有在第一时间跟进，尽管 Rollic Games 在随后半年又推出了近十个版本的更新，但稳定且成规模的买量动作，却要等到今年 1 月中旬才出现。

1 月 16 日，游戏的日投放广告数突破 200 组，来到月底，投放力度进一步提升，日投放开始突破 400 组，之后基本呈上升趋势，最高一度接近 900 组。加大投放期间，游戏的市场表现也开始节节攀升，说明 Rollic Games 确实打出了买量效果。

考虑到美国向来是休闲游戏的必争之地，Rollic Games 高度关注美国市场并不难理解。据 SensorTower 数据，2023 年，休闲游戏贡献了美国市场 60% 的手游总收入，2024 年 Q1 该市场的休闲游戏收入同比增长21% 至 40 亿美元。

具体到素材创意，《Color Block Jam》的核心思路是突出玩法，利用简单易懂的规则快速抓住用户眼球，随后再强调关卡难度，激起用户的挑战欲。下面这则纯玩法演示的视频，不仅用“毫无章法”的操作让用户“上头”，还特意在视频上方用文字放大这种情绪，进而促进下载。

超休闲游戏曾因研发周期和成本较低，流量池较大等优势吸引了不少厂商入局，市场一度欣欣向荣。但过多产品涌入导致市场饱和，苹果隐私政策收紧影响获客成本，再加上近些年中重度游戏同休闲游戏抢夺流量……这些都极大地影响了超休闲游戏的发展。

面对市场的变化，超休闲游戏大厂 Voodoo 甚至扬言“超休闲游戏已死”，一众超休闲厂商也纷纷寻求转型，混合休闲由此崛起。据 SensorTower 数据，这个市场的规模已经从 2019 年的 6 亿美元增至 2023 年的 21 亿美元。

市场规模增长的同时，头部产品的吸金能力同样充满想象空间。《Color Block Jam》并非 Rollic Games 跑出的第一款千万级产品，在此之前，解绳子玩法的《Twisted Tangle》和拧螺丝玩法的《Screw Jam》都是月流水突破千万的爆款。

这些产品虽然玩法主题不同，但底层框架和《Color Block Jam》却是一致的，都能从中看到消除游戏成熟的核心设计。Rollic Games 抓住这一方向，不断迭代和验证，一步步提升产品的吸金能力。

而寻求转型的可不只有 Rollic Games，Voodoo 副总裁 Gabriel Rivaud 在接受媒体采访时就透露，他们早在 2018 年就转向混变休闲游戏，并于 2022 年完全定位于这一方向，截至 2023 年，他们已有 50% 的收入来自 IAP。在这期间，他们也跑出了《Mob Control》和《Block Jam 3D》这两款年收入达 1 亿美元的混合休闲爆款。