开箱子+SLG，点点互动也开始试水“小游戏”了？

手握长线爆款《Whiteout Survival》的点点互动，仍在尝试构建新的王牌产品。

上周，AppGrowing 出海观察 发布《1月手游月报》，当中提到点点互动新作《High Seas Hero》（中文名：小舰舰超勇）拿下双端预约榜 TOP1，预约中地区为韩国。

实际上，这款产品在今年 1 月初已上线北美、港澳台等多个海外市场，并开始展现出一定的市场潜力。data.ai 数据显示，《High Seas Hero》上线首周一度拿下美国 iOS 游戏免费榜第 11、台湾 iOS 游戏免费榜第 7；据白鲸出海报道，游戏上线首月流水大约在 200 万美元上下。

作为自《Whiteout Survival》后又一款 SLG 新作，《High Seas Hero》不禁让人好奇点点互动还会怎么做 SLG 轻度化与玩法融合。

简单来说，《High Seas Hero》继承了《Whiteout Survival》的部分成功经验，选择从细分题材切入做差异化，不过这次不是“冰雪生存”，而是“海战”，同时延续了卡通美术风格。

粗线条、Q 版萌化的画风能够很好地消解海战题材基调的严肃性，给人观感更为轻松愉快，也与游戏玩法的“轻度化”更为适配。

至于游戏玩法，点点互动却未选择直接套用《Whiteout Survival》的“模拟经营+SLG”思路，而是将目光转向了时下流行的“小游戏出海”，试图以“放置开箱”的典型小游戏玩法对 SLG 做轻量化，并且作为游戏前期的吸睛点。

如果仅仅体验《High Seas Hero》前期内容，可能会误以为这是一款“小游戏”。玩家进入游戏后面对的就是不断地开箱子、合成更多更好的装备来升级战舰，从而赢得战斗——当中并无 SLG 元素。直到游戏进程来到第四章，玩家才会解锁名为“后方生产”的玩法，以及随之而来的远征、与其他玩家的 PVP 等 SLG 内容。

总的来说，“海战题材”加上“放置开箱+SLG”的组合，《High Seas Hero》能够给人足够的新鲜感。不过，前期纯粹的小游戏玩法和后期 SLG 的重度内容可能会给玩家造成割裂感，如何做好两者之间的平衡，或许是这款产品跨越《Whiteout Survival》的关键。

营销层面，点点互动对《High Seas Hero》的买量倾斜十分明显。根据 AppGrowing 国际版 的“产品投入概览”功能，可以看到从 1 月开始，《High Seas Hero》的广告量占比跃升至第二位，仅次于王牌产品《Whiteout Survival》。

根据 AppGrowing 国际版 数据监测，《High Seas Hero》从 2024 年 11 月开始预约，当中有小规模预约期买量，不过广告投放还是集中在上线大推后。数据显示，游戏在 1 月 9 日（也即上线当天）广告量猛增，超过 1700 组，随后保持小规模增长趋势，上线半个月后又迎来新的买量高峰。

《High Seas Hero》的买量打法亮点，可能更多体现在地区市场的变化。根据 AppGrowing 国际版 的“投放阶段对比分析”功能，游戏在预约期以及上线后冲刺期，投放地区 TOP1 都是中国台湾，其次才是美国、新加坡等市场。

当中原因可能在于“小游戏出海”。回顾过去一年来的爆款小游戏，包括《小妖问道》《菇勇者传说》《向僵尸开炮》等产品，它们的出海首发站也都为港澳台市场。港澳台玩家对这类型产品接受度颇高，也已形成了用户基本盘，因此《High Seas Hero》也将港澳台市场作为重点。上线一个月后，《High Seas Hero》开始将投放重心转向了美国市场，2 月份开始美国市场跃居广告量占比 TOP1。

“港澳台—东南亚—北美/日韩”是当下小游戏出海扩展的主流思路。《High Seas Hero》目前的发展路径也大致相似，不过日韩市场仍处于“准备期”。

再来看具体的素材创意思路。整体而言，《High Seas Hero》并未做太多创意延伸，基本围绕游戏“海战题材”展开，重点展示开箱合成装备升级战舰、激烈海战的内容。

也有部分素材使用其他经典玩法来做包装。比如这则在 2 月份开始投放的广告素材，视频开头依旧是展示卡通风格下的激烈海战，战舰陷入危机随后转到类似“辐射避难所”的纵向结构，指挥船员维修、升级、开拓设施以强化战舰。

根据 AppGrowing 国际版 的数据监测，这则广告素材的主投地区为美国。《辐射：避难所》题材在西方市场有着较高的用户感知，而且这类内容形式在过去几年一度成为 SLG 买量创意的主流，猜测《High Seas Hero》的这类素材主要用于打开美国等西方市场。

另外，《High Seas Hero》还针对台湾市场使用了代言人/KOL营销策略，并通过代言人口播、美女、魔性舞蹈、礼包兑换码等元素吸引用户。

根据 AppGrowing 国际版“全球发行洞察”功能，目前点点互动旗下处于冲刺期的游戏还有《Toycraft!》《Hooole!》以及《Sortime》，均属大休闲类型产品。《Hooole!》为“黑洞吞噬”玩法的超休闲游戏，而另外两款则是三消玩法。

不过，目前成功跑出的休闲“新游”仅有《Truck Star》，为“修车题材+三消”游戏，挖掘休闲品类的男性受众市场，取得不错的市场成绩。AppGrowing 与 Airbridge 联合发布的《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》，当中也简单分析过这款产品的投放策略。

尝试休闲游戏赛道，可以说是点点互动扩展自身品类布局的主要方向，但显然短时间内难以成为新的营收增长点。或许是考虑到这点，再加上《Whiteout Survival》的成功，点点互动再次回归到 SLG 轻度化赛道，并推出了《High Seas Hero》。而且从产品投放情况来看，《High Seas Hero》的广告量已超过《Truck Star》。

至于这款“开箱子+SLG”融合产品能否成为点点互动的下一个爆款，还有待时间验证。

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