在全球手游买量环境持续内卷的背景下，休闲游戏正成为中国厂商出海的重要突破口。《Hero Clash》作为一款由中国内地开发商冰川网络发行的休闲游戏，自上线以来在多个海外市场持续加大广告投放力度。基于 AppGrowing 全球广告情报数据，本文将系统拆解 Hero Clash 的广告投放规模、地区分布、广告形式与平台选择，并分析其背后所体现的休闲游戏买量策略逻辑，为出海营销人员提供可参考的实战思路。
一、整体投放规模：以高强度买量快速撬动市场
根据 AppGrowing 数据，自 Hero Clash 上线以来，累计投放广告 54,370 条，覆盖 54 个地区 与 9 个主流广告平台。这一投放体量在同类休闲游戏中处于较高水平，反映出发行方在产品上线阶段就采取了“高密度曝光+快速验证市场”的策略。
对于休闲游戏而言，产品生命周期相对较短，用户决策成本低，但对素材新鲜度与曝光频率高度敏感。通过大规模、多地区同步投放，Hero Clash 能在短时间内完成用户反馈收集，快速判断核心市场与素材方向，并为后续投放优化提供数据基础。这也是当前休闲游戏出海的典型路径之一。
二、阶段性投放节奏：冲榜窗口期的集中爆量
从 2025-11-16 到 2025-12-15 的近一个月时间内，Hero Clash 共投放 5,225 条广告，其中单日广告量峰值达到 978 条（2025-12-12）。这一时间点高度可能对应应用商店冲榜、版本推广或阶段性变现测试。
在休闲游戏投放中，集中爆量往往用于两个目的：
一是通过短期高曝光拉升下载量，配合商店算法争取榜单位置；
二是测试不同素材在高流量环境下的真实转化效率，为后续“缩量精投”做准备。
数据显示，Hero Clash 在部分市场排名第一、并进入前十，也从侧面印证了这一阶段性投放策略的有效性。
三、广告形式选择：信息流与纵向素材成为绝对主流
从广告形式来看，Hero Clash 98.39% 的广告为信息流广告，素材结构上 纵向素材占比高达 98.83%。这一组合几乎是当前海外休闲游戏买量的“标准配置”。
信息流广告天然融入用户浏览路径，弱化“广告感”，更适合节奏轻快、玩法直观的休闲产品；而纵向视频则完全适配 Facebook、Instagram Reels 等平台的内容消费习惯，有利于提升完播率与点击率。
结合行业经验，纵向信息流素材通常会在前 3 秒内快速呈现玩法亮点或爽点，例如数值成长、即时反馈或失败惩罚机制，以最大化转化效率。Hero Clash 的素材结构选择，明显是围绕平台算法与用户行为进行深度适配的结果。
四、平台策略：以 Facebook 为核心放大规模优势
在广告平台选择上，Hero Clash 将 Facebook 作为绝对主阵地，单平台投放广告数达 5,148 条，占比极高。这一策略与当前休闲游戏出海趋势高度一致。
Facebook 具备成熟的用户画像体系与强大的自动化投放能力，尤其适合对素材消耗速度快、需要持续放量的休闲游戏产品。通过 Facebook 的多版位覆盖（Feed、Reels、Stories），Hero Clash 能在单一平台内实现广泛触达，同时降低多平台并行测试带来的管理成本。
从投放结构来看，其余平台更可能承担补充测试或区域性覆盖的角色，而核心预算集中在 Facebook，有助于放大算法学习效果，提高整体投放效率。
五、总结：Hero Clash 的广告投放策略启示
综合 AppGrowing 数据可以看出，Hero Clash 的广告投放策略高度符合当下休闲游戏出海的主流打法：
以大规模投放快速验证市场
在关键时间窗口集中爆量冲榜
深度押注信息流与纵向视频素材
以 Facebook 作为核心买量平台
对于希望进入海外市场的休闲游戏厂商而言，Hero Clash 的案例再次证明：投放规模、素材结构与平台选择并非孤立决策，而是围绕算法、用户习惯与产品生命周期协同优化的结果。借助 AppGrowing 这类全球广告策略分析平台，营销团队可以更高效地洞察竞品投放节奏，减少试错成本。
