9月,一款名为《Mythic Heroes: Idle RPG》(神域)的放置类RPG游戏悄然上线。根据Google Play的信息,这款新游来自游戏厂商IGG,目前已经收获了50w+的下载量,展现出不俗的潜力。
而就在不久前的6月,IGG还发布了另一款放置类RPG,名为《Rage of Destiny》(命運之怒),目前Google Play评分4.7分,下载量10w+。
三个月内连发两款放置类新游,靠着《王国纪元》打响名声的IGG这次是否要在放置类赛道再造爆款?
01
放置类二连发,新赛道双线并行
从网友分享的游戏内容来看,尽管同为放置类RPG,《Mythic Heroes: Idle RPG》与《Rage of Destiny》却有着很多差异点。
《Rage of Destiny》
《Rage of Destiny》为横板操作,并且采用了硬核的3D欧美画风,游戏中的英雄角色被划分为不同的种族,且具有明显的外形特征,常见兽人、精灵、恶魔、骑士等欧美故事形象。
《Mythic Heroes》
《Mythic Heroes》则是休闲度更高的竖版操作,并使用了2D画面,人物造型和背景设定更偏二次元风格。
来源:App Growing Global
同时,《Mythic Heroes》中还引入了SSR的稀有度体系,这一体系源自于日本卡牌游戏《游戏王》,卡牌由于稀有度的不同,从低到高被分为N、R、SR、SSR、UR等品级,这一体系在热门二次元游戏中很常见。
02
多元市场创意营销
《Rage of Destiny》和《Mythic Heroes》之间的诸多差异毫无疑问是为了更好地契合目标市场用户的喜好。
根据App Growing Global的数据,《Rage of Destiny》的广告投放主要围绕欧美地区开展,英国、美国、加拿大三个市场合计广告量占比达到33.45%。
AppMagic显示,《Rage of Destiny》5成以上的下载量和6成以上的收入都来自美国地区,其次是英国、加拿大、澳大利亚……
《Mythic Heroes》则以东南亚用户为重点买量对象,买量地区Top 4全部为东南亚国家,美国排在第5位。
《Mythic Heroes》的下载量有51%来自于印尼、菲律宾、马来西亚三国,但在收入中占据最大份额的却是下载量占比仅10%的美国市场。
可以明显看出,两款游戏在市场定位上存在很大不同。不过,抛开美术风格与目标市场上的差异,两款游戏的营销方法论显然还是出自同一家厂商。
以广告素材为例,两款游戏都使用了一个相同的素材套路,通过在视频下端左右分别添加方向键和技能键,模拟moba游戏的操作界面,吸引相应类别的用户。
来源:App Growing Global
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此外,原创剧情小视频也是常用的素材之一,剧情内容通常十分滑稽和无厘头。
来源:App Growing Global
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不过,由于两款游戏定位的不同,尽管素材创意上有部分重叠,两款游戏通过广告传递的整体形象仍然有所不同。
3D特效画面使得《Rage of Destiny》的广告有了更好的质感,部分视频素材甚至极具“电影感”,广告文案也频繁强调“HD fantasy world”、“next-generation 3D technology”等关键词,以提高用户对于游戏质量的期待值。
来源:App Growing Global
反观二次元浓度更高的《Mythic Heroes》则更多地展示“抽卡”、“SSR”、“养成”等热门二次元元素,并且大量使用卡通人物形象,从而提升对亚洲市场用户的吸引力。
来源:App Growing Global
根据App Growing Global监测的广告数据,《Mythic Heroes》的投放量在近期新游中十分突出,也高于《Rage of Destiny》发布后同时期的水平。
不过,考虑到《Rage of Destiny》在上线两个月之后投放量逐渐走低,目前处于低买量水平,《Mythic Heroes》可能也会在冲过一波买量高峰之后对游戏数值和买量策略进行调整。
整体来看,两款游戏目前都还未全力投入宣发,之后还有很大的运营/买量空间。但IGG对于放置品类的期待已经显而易见。
03
IGG的转型之路
IGG是较早一批开始做出海的游戏公司,旗下的明星产品《王国纪元》稳占SLG品类头部位置,同时也为IGG贡献了80%以上的收入。
IGG《2021中期业绩报告》
但随着SLG类别竞争日渐激烈,精品不断涌现,玩家对游戏质量要求越来越高,IGG也开始了转型之路。
去年上线的《时光公主》就是IGG转型的一次重要发力。无论是高级感的画风、深刻的剧情设计或是围绕“女性向”话题的大力宣发,都表明了IGG正在积极拓宽产品结构,摆脱“SLG厂商”的标签。
来源:App Growing Global
在IGG《2021年中期业绩报告》中,《Rage of Destiny》(命運之怒)被称为“非SLG赛道上取得的重大突破”;当时还未发布的《Mythic Heroes: Idle RPG》则是“下半年的重磅产品”。
IGG《2021中期业绩报告》
主动探索新品类,挑战新赛道,IGG近两年频繁转型,是源自于对产品和实力的自信,而IGG能否在放置类RPG领域再造一个爆款,也值得市场期待。
以上为《三个月内连发两款新游,IGG要在放置类赛道再造爆款?》。
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