动作射击游戏是移动游戏市场中最受欢迎和竞争最激烈的类型之一，如何在众多同类产品中脱颖而出，吸引和留住用户，是每个开发者和广告主都面临的挑战。广告投放是一种有效的推广方式，但也需要根据产品特点和目标用户进行精准定位和优化。

本文将以莉莉丝游戏发行的动作游戏Farlight 84（末日余晖）为例，基于AppGrowing的数据，对其广告投放策略进行拆解和分析，希望能为广告主和开发者提供一些有用的启示。

Farlight 84（末日余晖）简介

Farlight 84（末日余晖）是一款立体式激战大逃杀游戏，故事发生在2084年的末日废土世界。玩家可以指挥具有致命攻击力的载具，或利用独一无二的飞行背包在纷飞战火中灵活移动，还可以招募到一位位个性十足又实力超群的英雄。游戏采用卡通渲染风格，画面色调轻快明亮，玩法多样刺激，音效震撼逼真。

该游戏于2023-05-24开始预约，2023-06-21正式上线。当前版本为V1.14.3.9.439281。根据AppGrowing的数据，该游戏上线以来共投放了19933条广告，涉及23个地区和10个广告平台。

广告形式分析

从2023-07-01到2023-07-31，Farlight 84（末日余晖）共投放了10148条广告，并以奖励式视频为主要广告形式,占比高达51.19%。其次是插屏视频，占比为35.63%。其他广告形式包括Banner、插屏图文、信息流图文等，占比较低。

奖励式视频是一种用户可以选择观看完整视频后获得一定奖励的广告形式。这种广告形式可以提高用户的主动性和参与度，增加广告效果和收益。同时，也可以通过奖励机制激励用户在游戏中更多地消费和体验，提升用户留存和活跃。

插屏视频是一种在应用内部弹出全屏或半屏视频的广告形式。这种广告形式可以利用应用内部的自然停顿点（如关卡切换、加载页面等）来展示视频内容，吸引用户注意力。插屏视频通常具有较高的点击率和转化率。

信息流视频是一种嵌入在应用内容中的视频广告形式。这种广告形式可以与应用内容相融合，减少用户的排斥感。信息流视频通常具有较高的曝光率和覆盖率。

广告素材分析

从广告素材的角度来看，Farlight 84（末日余晖）以横向及方形视频为主，,占89.63%。其次是图片，占比为8.15%。再次是纵向视频，占比为2.16%。

横向及方形视频是一种适合在横屏或平板设备上观看的视频广告形式。这种广告形式可以充分展示游戏的画面和玩法，提高用户的沉浸感和兴趣。横向及方形视频通常具有较高的播放率和完成率。

竖向视频是一种适合在竖屏或手机设备上观看的视频广告形式。这种广告形式可以适应用户的观看习惯，减少用户的操作成本。竖向视频通常具有较高的点击率和转化率。

图文是一种结合图片和文字的广告形式。这种广告形式可以简洁明了地传达游戏的特点和优势，吸引用户的注意力。图文通常具有较高的曝光率和覆盖率。

广告平台分析

从广告平台的角度来看，Farlight 84（末日余晖）选择AdMob作为主要广告平台,在其上投放了10001条广告，占比为98.55%。其次是Facebook Audience Network，占比为0.86%。

AdMob是谷歌旗下的移动广告平台，拥有全球最大的移动应用生态系统和最丰富的广告资源。AdMob可以提供多种广告形式和工具，帮助开发者和广告主实现高效的移动应用变现和推广。

Facebook Audience Network是Facebook旗下的移动广告平台，利用Facebook庞大的社交网络和数据优势，为开发者和广告主提供高质量的移动广告服务。

广告地区分析

从广告地区的角度来看，Farlight 84（末日余晖）主要针对美国市场进行投放,共投放了10001条广告，占比为98.55%。其次是加拿大市场，占比为0.86%。再次是英国市场，占比为0.59%。

美国是全球最大的移动游戏市场之一，拥有庞大的用户基数和消费能力。美国用户对于动作游戏有较高的需求和偏好，同时也对于游戏画面和玩法有较高的要求。Farlight 84（末日余晖）以美国市场为主要目标市场，符合其产品定位和发展策略。

加拿大是北美地区重要的移动游戏市场之一，与美国市场有较多的相似性和互补性。加拿大用户对于动作游戏也有较高的兴趣和接受度，同时也有较高的付费意愿和能力。Farlight 84（末日余晖）在加拿大市场也进行了一定程度的广告投放，以扩大其影响力和收益。

英国是欧洲地区最大的移动游戏市场之一，具有较高的游戏文化和素养。英国用户对于动作游戏也有一定的喜爱和期待，但也有较高的品质标准和审美要求。Farlight 84（末日余晖）在英国市场也尝试了一些广告投放，以测试其市场反馈和潜力。

综上所述，《Farlight 84（末日余晖）》在广告投放上主要集中在美国市场，并在加拿大和英国市场进行了一些尝试。这可能是基于其产品特点、目标用户、发展目标等因素而做出的选择。但是，《Farlight 84（末日余晖）》也不能忽视其他地区的潜在机会和挑战，需要根据不同地区的情况进行灵活调整和优化。

广告竞品分析

在动作游戏的市场中，《Farlight 84（末日余晖）》并非没有竞争对手。根据AppGrowing的数据，在2023年7月份，有以下几款动作游戏也进行了广告投放，我们可以将它们视为《Farlight 84（末日余晖）》的广告竞品：

• 《堡垒之夜》（Fortnite）：这是一款由Epic Games开发和发行的跨平台大逃杀游戏，以其独特的卡通风格和建造玩法而闻名。该游戏在2023年7月份共投放了5432条广告，主要在美国、加拿大、英国等地区，主要采用奖励式视频和插屏视频的广告形式，主要在AdMob和Facebook Audience Network等广告平台上投放。
• 《使命召唤：移动版》（Call of Duty: Mobile）：这是一款由腾讯天美工作室开发，由动视发行的跨平台第一人称射击游戏，以其经典的使命召唤系列IP和丰富的游戏模式而受到玩家欢迎。该游戏在2023年7月份共投放了4216条广告，主要在美国、印度、巴西等地区，主要采用插屏视频和信息流视频的广告形式，主要在AdMob和Unity Ads等广告平台上投放。
• 《自由之战》（Free Fire）：这是一款由Garena开发和发行的跨平台大逃杀游戏，以其低配置要求和快节奏的玩法而吸引了大量用户。该游戏在2023年7月份共投放了3789条广告，主要在印度尼西亚、泰国、越南等地区，主要采用奖励式视频和信息流视频的广告形式，主要在AdMob和Facebook Audience Network等广告平台上投放。

从以上数据可以看出，《Farlight 84（末日余晖）》的广告竞品都是一些知名度高、用户基数大、口碑好的动作游戏，它们在广告投放上也有着自己的策略和优势。因此，《Farlight 84（末日余晖）》想要在这个赛道上获得更多的曝光和转化，就需要更加突出自己的特色和优势，同时也需要不断优化自己的广告形式、素材、平台、地区等方面的选择。