今年，棋牌类游戏在全球范围内保持较高热度，尤其在东南亚、中东、拉美等地区拥有广泛的用户基础。相较于早期，当前棋牌游戏更注重合规化、本地化与社交化转型。
厂商通过融合地方特色玩法，加入社交、模拟经营等元素，将棋牌玩法与轻度休闲游戏融合，推出“棋牌+合成”“棋牌+消除”等混合品类，以拓展更广泛的用户群体。其中随着监管趋严，真金棋牌游戏（Pay to Play）正从“高风险高收益”向“长线运营、合规优先”的发展模式转变。
本文根据 AppGrowing 国际版 自研的 AI 算法，对游戏的玩法、风格、题材等内容进行细分，并归纳出相应的“游戏风格标签”，精准筛选和统计 2025 年 9-10 月棋牌类游戏海外移动广告数据，从棋牌类游戏的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期棋牌类游戏的海外买量情况和市场发展趋势。
透过数据，我们发现了以下几个主要趋势和结论：
纸牌类 App 是桌面类游戏风格的买量主力，在投 App 数量位列第一，且远超其他细分类型，而广告量仅次于麻将类。
纸牌和麻将 App 的文化门槛更低，因此厂商大多采取“全球通投”的策略，主要目标市场目前集中于英语国家。
棋牌作为历史久远的桌面游戏，其受众覆盖面广泛。纸牌和麻将类 App 的受众性别分布并不绝对，年龄层则集中在 25-64 岁。
纸牌和麻将类 App 52% 的广告素材是纵向视频，横向及方形视频素材与图片素材的占比也在 20% 以上。
真人演绎线下游玩情景、强调社交属性是广告素材设计的常见思路，积极融入本土重要节假日元素是本地化常用手段。
以下为报告节选分析，更多数据洞察请点击下方领取《 2025 年 9-10 月棋牌类游戏海外移动广告趋势洞察》完整报告查阅。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，海外桌面类游戏风格的 App 广告量呈现持续下降的趋势，从 9 月第一周的 46w+逐渐下降至 10 月最后一周的 33w+。不过，在投 App 数量保持相当稳定的趋势，单周在投 App 数量保持在 1100 款左右。
这意味着整个桌面类游戏风格广告市场的竞争格局相对稳定，广告量的减少主要来自已存在的产品，而非新进入的行业竞争者。
从广告流向趋势来看，纸牌和麻将类 App 的主要目标市场目前集中于英语国家，其中北美市场的广告量和在投 App 数量均为最高，这些地区的用户通常有着良好的内容消费和付费习惯，因此广告投放会更多向这些市场倾斜。
另外，日本市场的广告量虽较为靠后，但其在投 App 数量却仅次于拉美市场。猜测原因在于日本本土同样有着丰富的麻将文化，麻将类 App 在当地也有较大的市场空间。
整体而言，在 9-10 月海外纸牌类游戏广告投放 TOP20 榜单中，头部位置依旧是行业熟悉的厂商把控，榜单 TOP3 分别是 Oakever Games《Solitaire Classic Puzzle》、乐信圣文《Vita Solitaire for Seniors》和《Vita Spider for Seniors》。
上榜的纸牌类游戏中，近半数采用了 Solitaire（接龙）玩法，此前 AppGrowing出海观察 曾发布过今年的海外市场 Solitaire 类游戏的分析，指出今年该赛道爆发了激烈的竞争，多家知名厂商入局，包括 SuperPlay、King 等，其中 SuperPlay 旗下的《Disney Solitaire》表现尤为亮眼，凭借优质 IP 与经典玩法的融合，成功吸引大量用户，月流水一度突破 1.6 亿元人民币。
我们再来看 9-10 月海外麻将类游戏广告投放 TOP20，当前海外麻将游戏买量市场主要由传统对战类和麻将接龙类两大类型主导，整体呈现出玩法“去博彩化”并朝着益智休闲化、轻度化方向发展的趋势。
其中，乐信圣文的《Vita Mahjong》在买量规模上暂时领先，紧随其后的分别是 Big Cake《Daily Mahjong Match》、Brainteaser Puzzle Game Studio《Mahjong Solitaire Classic Game》 。
在这份报告中，我们选取了三款产品进行具体的投放策略和创意分析。篇幅受限，这里仅对 Gamesofa《麻將 神來也麻將》进行分析，更多内容请看报告完整版 PDF。
《麻將 神來也麻將》首次投放广告时间是 2021 年 2 月，目前已经上线四年时间。从月度投放情况看，今年 5 月至 7 月期间广告量显著提升，其中 6 月达到峰值，突破 3000 组。此后投放力度逐步回落，恢复至每月 1000 组左右的投放水平。
根据 AppGrowing 国际版 的“投放阶段对比”功能，我们将《麻將 神來也麻將》的投放阶段分为投放初期、稳定期以及近期。从投放地区分布来看，这款产品主攻中国台湾市场，投放渠道则集中在 Facebook Ads。
通过“AI 策略分析”功能，可以看到在内容创意上，《麻將 神來也麻將》展现出鲜明的本土化与情感化特征。其素材选择倾向于真人实景拍摄，从玩家常见痛点切入，或结合传统节日，营造浓厚的情感氛围。视频内容常围绕聚会、朋友对局等生活化场景展开，通过真实情节引发用户共鸣，增强代入感。
更多维度的市场趋势分析与代表案例策略拆解，详见《9-10 月棋牌类游戏海外移动广告趋势洞察》完整报告。
以上为《纸牌类 App 为棋牌手游买量主力，乐信圣文多款产品入围榜单 TOP3》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
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