AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 手游分析
  3. 正文

SLG手游出海,新品拼题材,老产品靠素材创意?

2022年8月26日 4989点热度 0人点赞 0条评论
图片

SLG 是全球游戏玩家最为关注的品类之一,在各大市场都拥有很高人气。

这类产品生命周期长,吸金能力强,头部产品甚至可以做到全球通吃,因此引来全球游戏厂商竞相追逐。

一直以来,中国游戏厂商都是 SLG 赛道上的“优等生”,代表产品包括智明星通的《列王的纷争》、IGG 的《王国纪元》、友塔游戏的《黑道风云》和《大黑帮》、趣加的《阿瓦隆之王》和莉莉丝的《万国觉醒》等等,不少 SLG 的全球爆款都出自中国开发者之手。

图片

来源:AppGrowing 国际版

但是,风风火火的 SLG 赛道同样也面临着买量成本持续上升所带来的压力。

SLG 游戏对于买量的高度依赖由来已久。以 7-8 月的数据为例,尽管策略类游戏的数量仅占到大盘的 5%,但在海外投出的广告量却达到约 11.3%,仅次于角色扮演、益智解谜和休闲三个传统大类。

图片

但是,现在的核心 SLG 玩家已经见过太多“城建、对抗、调兵遣将”的广告,单纯展示游戏的硬核玩法已经不足以吸引他们。

而随着入局者的增加,争夺核心用户的买量价格也在飙升,玩家圈层的突破势在必行。

在经历过大量的数据验证之后,如今的 SLG 产品基本固定在 COK-like、ROK-like 等范式,核心玩法机制上已经少有突破性创新。题材差异化与融合玩法因此成为了厂商们重要的突围手段。

去年,星合互娱的《小小蚁国(The Ants: Underground Kingdom)》就因为“蚂蚁”这一小众题材,踩中了厌倦“王国战争”主题的玩家胃口,而在海外迅速蹿红。

图片

来源:AppGrowing 国际版

更早之前,江娱互动的《口袋奇兵(Top War)》也曾通过“SLG+合成”的融合玩法降低游戏门槛。搭配色彩鲜艳的欧美卡通画风,使得游戏整体更加轻度化,从而实现用户破圈并取得不菲的流水成绩。

图片

来源:AppGrowing 国际版

如果说 SLG 新品可以通过题材与融合玩法创新实现破局,那么对于已经选择了传统题材、机制的老产品来说,增长的突破口则进一步转移到了买量素材上。

根据 AppGrowing 国际版 监测到的 7-8 月 SLG 手游全球推广排行榜,从买量的角度来看,不少运营多年的老 SLG 产品至今仍然十分活跃,保持着较高的广告投放量。

图片
图片

持续买量是一款 SLG 游戏长线运营的基础,素材创意的创新则保证了游戏对于泛用户的吸引力,从而带来持续增长的动力。

历史类题材是 SLG 游戏中最常见的题材之一。中国的三国历史在东亚地区甚至东南亚的一些国家都称得上是国民级的 IP,以此为背景的 SLG 游戏也不在少数。

图片

来源:AppGrowing 国际版

类似的还有日本战国时代历史,也是日本本土市场上的高人气游戏 IP。

《信长之野望》IP授权手游《新信長の野望》在广告中除了还原著名战役或历史人物之外,也会通过在游戏中复现日本战国时期的著名历史古迹,凸显文化气息,提升游戏在用户心中的文化价值。

图片

来源:AppGrowing 国际版

另一个经典的 SLG 游戏题材是多文明对抗,这一题材可以很好地契合不同地区玩家的喜好,非常适合全球布局。

4399旗下的《文明与征服(Era of Conquest) 》就在广告中展示了不同文明独具特色的服饰造型、建筑风格、技能属性,让全球玩家选择自己喜欢的文明。

图片

来源:AppGrowing 国际版

而在展示外观特点之外,进一步深入解读文化背景故事,尤其是诸如古埃及这样带有神秘色彩的对象,除了进一步丰富广告内容,也是顺应内容营销趋势的选择。

如果以破圈为目的,在“短视频化”的趋势下,采用真人实拍短剧也成为许多产品的选择。

在《State of Survival》近期的广告素材中,官方减少了丧尸、枪弹、血浆等传统丧尸类 SLG 突出的硬核元素的比重。

与此同时,广告素材则更多地选择了本地化的外国演员实拍视频,配合屌丝逆袭、战力碾压等诙谐的脑洞剧情,也是捕获年轻群体注意力的方法。

图片

来源:AppGrowing 国际版

当然,也有产品抛开游戏本身的限制,更加激进地追求用户圈层的突破。例如《文明霸业之王者归来(Evony: The King's Return)》在广告和游戏中都加入了“拔针解谜”等休闲游戏的内容。

图片

来源:AppGrowing 国际版

尽管存在广告误导的争议,但是对于一款已经上线超过5年的产品,当能够转化的核心玩家基本都已转化,使用“拔针解谜”的广告引流休闲玩家,再在游戏中加入一部分的解谜关卡从而减少用户的反感,也是一种获取新用户的方式。

总的来看,对于 SLG 游戏来说,无论是题材、玩法还是买量素材创意,“年轻化”、“轻度化”都是当下的趋势。

而从更加长远的角度来说,对于这样一个竞争激烈的赛道,无论是新产品还是已经上线的老产品,持续的创新都是不变的生存之道。

以上为《SLG手游出海,新品拼题材,老产品靠素材创意?》。

▼扫码添加Bill小助手▼

图片

回复关键词“SLG出海”

凭注册邮箱领取完整版PDF

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

关注公众号 “AppGrowing出海观察”,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。

图片

MORE:

  1. 二次元手游神仙打架,各显神通 如今是Z世代二次元手游爱好者的黄金时代。从老牌厂商到独立团队无一不逐渐壮大走向海外。二次元手游出海的浪潮正逐渐席卷整个海外市场,各大厂商愈发得心应手,尤其是在亚洲市场。而在海外成功出圈的优质二次元手游也逐渐增多。...
  2. 卷生卷死的SLG,下一步还能怎么走? SLG曾经是游戏出海的高光赛道,早期出海的《王国纪元》、《黑道风云》都曾取得令人瞩目的成绩,并且至今依然活跃在各类榜单,展现出超强的生命力与吸金能力。同时,赛道红利又不完全被头部先入产品掌握,《Puzzles & Survival》 […]...
  3. 《鱿鱼游戏》大火,或成为超休闲游戏增长新爆点? 《鱿鱼游戏》剧中的游戏规则简单,胜利条件清晰,复刻同款超休闲游戏,似乎也不是难事,嗅觉灵敏的开发者怎么可能错过这一波自然流量?...
  4. 情怀过后,下一个MMORPG的爆发机会在哪里? 以近30天的广告数据为例,尽管广告量与在投手游数量均有轻微下降趋势,RPG手游的海外单日广告投放量仍基本保持在35k-40k。这一数字与买量大户休闲类、益智解谜类相近,高于同属中重度游戏的策略类、动作类等品类。RPG 手游的广告分布在社交媒体、广告联盟等各类型渠道中。...
标签: 广告创意素材 手游情报 海外广告投放
最后更新:2022年12月26日

App Growing Global

全球领先的移动广告情报与数据分析平台

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
5.13 北京 | AppGrowing 邀您共探 AI 产品全球化之路 从研发发行到营销变现,AI 如何赋能游戏出海增长? 4月手游月报:益世界监狱题材SLG上线,腾讯网易重磅产品角逐海外 AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察 从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点? 发展游戏出海被写入国务院文件,行业迎来新篇章
从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点?AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察March 2025 Mobile Game Advertising Review:FunPlus’s Superhero-themed 4X Game is Gaining MomentumFunPlus 做了一款 DC 题材的 SLG?DC:Dark Legion™策略游戏广告投放策略深度分析 | AppGrowing游戏公司跨界做短剧,这事靠谱吗?LTGAMES Expands into Short Dramas with Strategic Investment and Overseas Hiring
案例分析:我扒了行业百万爆款素材 《2022上半年全球手游买量白皮书》重磅发布! 越南厂商《Cube Defender: Casual TD》投放策略分析 | AppGrowing 4月应用月报:应用热投趋势解读,SHEIN 等6家中国厂商进入推广榜前十 掘金教育市场,海外教育类应用市场竞争力如何? CPI暴涨,创意内卷加剧,休闲游戏出海如何突围?

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.