热门IP RPG买量排名激增

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2022年第一个月海外手游移动广告量整体小幅度上升，手游推广Top排名出现较大变动。

以下是AppGrowing出海观察根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2022年1月手游海外买量特征进行的分析。

角色扮演类手游广告量占比连续5个月下降，1月占比跌破16%，与其他品类之间的差距在不断缩小。广告量占比同样下降的还有卡牌类手游，降幅达到约3.1%。

另一方面，益智解谜、策略、休闲类手游广告量占比都有一定程度的增长，分别达到了12%、10.3%和10.1%。

地区分布方面，广告量Top 8中除德国取代了澳大利亚之外，其余地区排名没有明显变化。

广告形式上，信息流广告与横幅广告占比有较明显的下降，奖励式视频广告、插屏广告和原生广告占比则不同程度地上升。

视频依旧是广告主选择最多的素材类型，全屏视频、纵向视频、横视频三种类型1月合计占比约为82.2%，环比上升5.4%。

1月手游推广Top 20中，前Top 10整体表现稳定，除莉莉丝旗下的《万国觉醒》及一款博彩类游戏外，其余产品广告量排名没有明显变化。

而在Top 20的后半部分中，出现了许多“新身影”。除了三款新游戏，掌趣科技的《奇蹟MU：正宗續作》和中手游的《真・三國無雙 霸》广告量排名均有50+大幅度的提升。

从媒体分布情况来看，Applovin、Unity Ads等平台头部买量手游以休闲游戏为主，AdMob、YouTube则几乎全部为中重度游戏。

新游方面，2022年1月，多款博彩游戏冲上了新游推广榜Top 10，部分新游当月广告量近万条。

发行商推广榜中，国产厂商米哈游、Top Games、Origin Mood进入1月广告量Top 10，使得国产出海厂商的数量达到了7家。

3.1《真・三國無雙 霸》

《真・三國無雙 霸》是知名游戏IP《真·三国无双》系列的正版授权ARPG手游，主打经典复刻，通过对原作角色造型的高度还原激起用户回忆。

广告内容方面，视频为主的广告不断强调收集武将的快感与割草（指杀小兵快，一次攻击可以击杀很大范围内的小兵）的爽感

创意一：

来源：AppGrowing国际版

创意二：

来源：AppGrowing国际版

热投文案：

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3.2《奇蹟MU：正宗續作》

掌趣科技旗下魔幻ARPG《奇蹟MU：正宗續作》1月中旬上线中国港澳台地区，随后买量迅速上升。

从内容来看，《奇蹟MU：正宗續作》使用了港澳台市场常见的买量营销套路，真人视频+福利兑换码。

创意一：

来源：AppGrowing国际版

创意二：

来源：AppGrowing国际版

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以上为《1月手游海外买量市场分析：热门IP RPG买量排名激增》。

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