12月海外非游戏应用买量市场回归平稳，各类别应用广告量均在正常范围内波动。二手电子产品交易App《Cartlow》有较明显的买量增长，排名大幅上升；两款国产出海社交类新品也进入新应用推广榜Top 10。
以下是App Growing Global根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2021年12月应用海外买量特征进行的分析。
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应用广告投放趋势
12月非游戏类应用买量占比延续了11月的稳定趋势，整体没有明显变化，头部各类别中，仅新闻类应用广告量占比上升3.2%，其余类别波动均在1%以内。
地区广告量占比中，印度地区的占比超越日本，印度尼西亚排名也前进2位，其余地区则变化不大。
投放渠道方面，Facebook系媒体平台广告量占比环比再涨2.4%，达到了87.6%。其他平台中，AdMob占比小幅下降，其余媒体平台正常波动。
广告形式上，信息流广告占比超7成，达到了72.4%；横幅广告也上升了1.8%，达到5.5%。
广告素材方面增整体保持平稳，全屏视频类素材占比下降4.5%；图片素材、网页素材分别上涨2.5%和1.7%。
02
热投应用&发行商月榜
12月应用推广榜Top 20中出现一个“新面孔”，来自阿联酋的二手电子产品交易App《Cartlow》。《Cartlow》12月在欧洲、中东地区都有较高买量，广告量排名上升29位，在12月应用推广榜中排名19。
新应用推广榜中，两款国产出海社交类产品《Kolig》和《Fanaa》都有不错的买量表现， 进入本期榜单Top 10。
发行商排行榜方面，整体变化不大，字节跳动取代Shopee成为本期第10名。欢聚时代旗下多款应用12月继续发力买量，整体排名再进一位，目前位列第二名。
03
热投应用创意盘点
3.1 《Cartlow》
来自阿联酋的二手电子产品交易App《Cartlow》近期在欧洲市场买量火热，《Cartlow》使用白底大图作为广告素材，充分展示商品细节，不添加过多元素分散用户注意力，同时在文案中强调“更低价格”、“品质保障”、“轻松退换”等福利。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
热投文案：
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3.2 《Fanaa》
《Fanaa》是亚洲创新12月上线的新社交类App，主打陌生人匹配和真人视频聊天，买量投放主要围绕马来西亚、土耳其、巴西、美国等市场。
对于陌生人社交类App，“美女帅哥”依旧是大多数产品的主要宣传卖点，对应的真人视频素材也被广泛使用。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
1. Conheça Solteiras Gatinhas Hoje?
葡萄牙语：今天认识单身小猫?
2. Random match ,live chat & make friends in video chats
3. Video matches find friends
以上为《12月应用海外买量市场分析：《Cartlow》发力买量；社交类新品素材一览》。
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